地名撞名要賠46萬(wàn)？上海知名企業(yè)起訴江陰一鄉(xiāng)鎮(zhèn)賓館商標(biāo)侵權(quán)，網(wǎng)友：法務(wù)外包了

近日，上海金茂集團(tuán)起訴江陰祝塘鎮(zhèn)一家經(jīng)營(yíng)二十余年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)賓館商標(biāo)侵權(quán)一案引發(fā)廣泛討論。這家本地老牌賓館因字號(hào)含“金茂”二字，被索賠80余萬(wàn)元，一審被判賠付46萬(wàn)余元；隔壁酒店僅因留存舊菜單印有相關(guān)字樣，也被索賠5萬(wàn)元。引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

• 這究竟是咋回事？

涉事賓館2003年經(jīng)工商正規(guī)登記注冊(cè)，店名取自當(dāng)?shù)亟鹎f村、茂龍村，當(dāng)?shù)匾嘤薪鹈罚?jīng)營(yíng)者始終認(rèn)為取名源于本地地名，不存在攀附知名品牌的主觀意圖。

賓館定位百元平價(jià)鄉(xiāng)鎮(zhèn)住宿，客源局限周邊村鎮(zhèn)，與上海高端金茂酒店客群、經(jīng)營(yíng)圈層完全割裂，經(jīng)營(yíng)二十余年從未收到品牌方提醒，直至2024年突然收到起訴材料。

上海金茂同期集中起訴9家含“金茂”字號(hào)的經(jīng)營(yíng)主體，取證材料多達(dá)1600余頁(yè)，以門(mén)店招牌、線上平臺(tái)名稱、房卡等多處突出使用標(biāo)識(shí)為由，主張對(duì)方借用品牌商譽(yù)、造成消費(fèi)者混淆。

一審法院認(rèn)定，“金茂”在酒店、不動(dòng)產(chǎn)領(lǐng)域知名度高，賓館突出使用該文字提供同類住宿服務(wù)，存在混淆公眾的客觀效果，侵權(quán)成立。

考慮小店經(jīng)營(yíng)慘淡、累計(jì)虧損超500萬(wàn)元，法院未全額支持80萬(wàn)索賠，但判令停止使用相關(guān)標(biāo)識(shí)、變更字號(hào)并承擔(dān)賠償。

如今賓館已更名“澄茂大酒店”，經(jīng)營(yíng)者一邊啟動(dòng)門(mén)店資產(chǎn)拍賣(mài)，一邊提起上訴，堅(jiān)持地名取名屬于合理使用。

案件還牽出另一樁連鎖糾紛：隔壁金源大酒店本身字號(hào)合規(guī)，僅因承接餐飲業(yè)務(wù)后，為節(jié)約成本留存前任遺留的印有“金茂”的舊菜單，日常僅作內(nèi)部記錄，便被單獨(dú)起訴索賠5萬(wàn)元。店主坦言線上點(diǎn)單已成主流，紙質(zhì)單據(jù)極少對(duì)外使用，微薄營(yíng)收難以承擔(dān)賠償，小商戶無(wú)心之失，卻卷入高額維權(quán)訴訟。

針對(duì)此事，有網(wǎng)友評(píng)論，這樣的事會(huì)火遍全國(guó)，只要是通過(guò)有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)的，都是合法的，不存在任何法律方面的問(wèn)題。

有網(wǎng)友認(rèn)為，兩個(gè)字不該成為商標(biāo)，畢竟字?jǐn)?shù)有限，很容易起到重名，建議商標(biāo)注冊(cè)必須五個(gè)字以上，如果兩個(gè)字僅限于外觀專利，外觀和店鋪風(fēng)格不能一樣。

有網(wǎng)友指出，這就跟債權(quán)包一樣，金茂根本不會(huì)理會(huì)這種事，他的法務(wù)外包了，無(wú)良律所本著有一竿子沒(méi)一竿子打棗呢。法院應(yīng)該判決起訴失敗，否則這種無(wú)謂訴訟會(huì)殘害很多低層經(jīng)營(yíng)者。

有網(wǎng)友表示，現(xiàn)在是專門(mén)有一幫人利用大數(shù)據(jù)，名義是維權(quán)，實(shí)質(zhì)上是從中獲利。之前還有對(duì)公司網(wǎng)站向工商部門(mén)進(jìn)行投訴，說(shuō)什么宣傳不當(dāng)，違法了，要求整改。

• 從法理層面看，上海金茂集團(tuán)的維權(quán)行為具備合法基礎(chǔ)。

“金茂”商標(biāo)注冊(cè)在先，多年經(jīng)營(yíng)高端酒店、商業(yè)地產(chǎn)，積累了極高市場(chǎng)知名度，商標(biāo)屬于企業(yè)核心無(wú)形資產(chǎn)，依法享有排他保護(hù)權(quán)。面對(duì)全國(guó)多地商戶未經(jīng)許可使用相同文字經(jīng)營(yíng)住宿業(yè)態(tài)，集團(tuán)通過(guò)公證取證、集中訴訟的方式劃定品牌邊界，本身是合規(guī)行使知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利，能夠遏制刻意傍名牌、蹭高端商譽(yù)的惡意侵權(quán)行為，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)商標(biāo)使用秩序有正向作用。

放眼近期熱點(diǎn)商標(biāo)糾紛，針對(duì)刻意仿冒、主動(dòng)攀附品牌的追責(zé)，社會(huì)普遍認(rèn)同其正當(dāng)性：LV訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案中，茶飲品牌明知四葉花圖形與LV經(jīng)典老花近似，仍全國(guó)兩千余家門(mén)店全線使用標(biāo)識(shí)，主觀惡意明確，千萬(wàn)元判賠被視作遏制惡意傍名牌的典型判例；從這個(gè)角度看，上海金茂集中起訴全國(guó)含“金茂”字樣商戶，初衷是劃定品牌資產(chǎn)邊界，打擊刻意蹭高端商譽(yù)的侵權(quán)主體，是企業(yè)維護(hù)自身無(wú)形資產(chǎn)的常規(guī)操作。

但情理層面，上海金茂此次批量起訴的方式飽受爭(zhēng)議，存在明顯尺度失衡問(wèn)題。涉事鄉(xiāng)鎮(zhèn)賓館2003年經(jīng)工商正規(guī)登記注冊(cè)，店名取自當(dāng)?shù)亟鹎f村、茂龍村，本地亦有金茂路，經(jīng)營(yíng)者無(wú)任何攀附高端品牌的主觀意圖。賓館主打百元平價(jià)住宿，客源僅限周邊村鎮(zhèn)，與上海金茂高端業(yè)態(tài)完全割裂，經(jīng)營(yíng)二十余年從未收到品牌方律師函、整改通知，企業(yè)直接跳過(guò)溝通警示環(huán)節(jié)，手握專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)虧損小微商戶提起高額索賠，強(qiáng)弱懸殊的對(duì)峙極易留下“大企業(yè)以法壓小店”的觀感。隔壁酒店僅遺留少量舊菜單便被索賠5萬(wàn)元，這種不加區(qū)分、一刀切式批量訴訟，忽視了商戶無(wú)心侵權(quán)、情節(jié)輕微的客觀事實(shí)，維權(quán)行為偏離了制止惡意仿冒的初衷，反而透支企業(yè)公眾口碑。

涉事賓館如今已更名“澄茂大酒店”，經(jīng)營(yíng)者背負(fù)巨額虧損提起上訴，堅(jiān)持地名取名屬于合理使用。案件還暴露出兩類普遍認(rèn)知誤區(qū)。其一，多數(shù)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者誤以為工商核準(zhǔn)字號(hào)即擁有完整使用權(quán)，殊不知企業(yè)字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)分屬兩套獨(dú)立權(quán)利體系。即便登記合規(guī)，若字號(hào)完整使用他人在先知名商標(biāo)、用于同類服務(wù)且易引發(fā)混淆，仍會(huì)被認(rèn)定侵權(quán)。其二，不少商家不懂交易文書(shū)、遺留物料同樣受商標(biāo)法約束，門(mén)店轉(zhuǎn)讓交接時(shí)不清理舊品牌物料，極易埋下侵權(quán)隱患。

同時(shí)，案件也拋出公共文字使用邊界的爭(zhēng)議：地名組合文字本屬公共資源，商戶無(wú)惡意攀附、經(jīng)營(yíng)圈層完全隔絕，維權(quán)方是否應(yīng)當(dāng)適度放寬追責(zé)標(biāo)準(zhǔn)？法律層面，地名雖可正當(dāng)使用，但將完整組合詞作為門(mén)店核心字號(hào)大規(guī)模宣傳，難以完全豁免侵權(quán)責(zé)任，經(jīng)營(yíng)者只能以無(wú)主觀惡意、經(jīng)營(yíng)虧損等情節(jié)爭(zhēng)取降低賠償。

• 這場(chǎng)糾紛是面向基層商戶的一堂普法課，也為上海金茂這類大型企業(yè)敲響社會(huì)責(zé)任警鐘。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)住宿、餐飲從業(yè)者開(kāi)店前，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)檢索同類別注冊(cè)商標(biāo)，規(guī)避知名品牌文字；門(mén)店轉(zhuǎn)讓務(wù)必徹底清理帶有第三方商標(biāo)的單據(jù)、軟裝。

而頭部企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)維權(quán)，應(yīng)當(dāng)分層施策：針對(duì)惡意仿冒、大規(guī)模牟利商家堅(jiān)決追責(zé)，對(duì)無(wú)心撞名、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店，優(yōu)先發(fā)送整改通知給予糾錯(cuò)空間，兼顧商標(biāo)保護(hù)與小微企業(yè)生存空間。平衡商標(biāo)專用權(quán)與普通經(jīng)營(yíng)者合理用字需求，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)既有法律力度，也兼具民生溫度，才是品牌長(zhǎng)久發(fā)展之道。

對(duì)此，你怎么看呢？