上海
最近暑期檔的票房對決，看得很多人直呼沒想到。口碑不算差的大導作品撲得悄無聲息，口碑兩極的空降作品直接爆成暑期檔冠軍，連官媒都下場點名點評。這事放在電影圈說，真的值得說道說道。
馮小剛這次的新片《抓特務》，上映快一個月，總票房連2億都沒摸到。周星馳的《功夫女足》，才上映5天，票房就突破了8億，直接登頂暑期檔。更有意思的是，《抓特務》豆瓣開分7.5，口碑不算差，觀眾就是不買票。
這事說出來很多人納悶，難道真像馮小剛說的，是現在觀眾審美不行？其實根子根本不在觀眾身上，問題出在主創自己的態度上。《抓特務》的配置其實真不低，改編自經典小說，橫跨四十年時代變遷，還有影帝坐鎮，攝影美術都挑不出毛病。放十年前，這種配置絕對是票房收割機。
問題出在宣發的那番話。北京首映禮上，韓紅站臺喊話，讓北京觀眾“走個面兒”支持票房。這話本意可能就是圈內客氣，可聽完觀眾直接炸了。
大家花錢買票進影院，憑啥要給你面子？片子好不好看，值不值得掏錢，本來就得作品說話。哪有讓觀眾捧著場給面子的道理，這不就是變相道德綁架嗎？
這事發酵之后，網友翻出了馮小剛多年前的舊言論。2017年上海電影節論壇上，他公開說國內垃圾電影多，歸根到底是因為有垃圾觀眾，你不去捧場它就沒生存空間。這話當年就引發過全網爭議，現在被挖出來，直接新賬舊賬一起算。
人民日報直接下場發文批評，直指馮小剛本末倒置，把片子不好賣的鍋甩給觀眾，是創作者骨子里的狂妄。官媒評論里兩句話說得特別狠，一句是“觀眾不是越來越難伺候，而是越來越難糊弄”。另一句是“真正會被時代淘汰的不是老題材，而是對觀眾的舊想象”。
就在馮小剛被輿論熱議的時候，周星馳帶著《功夫女足》空降來了。從官宣定檔到全國公映，只花了5天時間，就一張手繪海報，一個片名，近乎零宣發。結果上映首日票房就拿到2.6億，上映6小時就破億，5天破8億直接拿下暑期檔票房第一。
《功夫女足》的口碑其實也很分裂，豆瓣才6.6分，打五星和打一星的吵得不可開交。不少觀眾吐槽特效CG痕跡重，劇情還是老套路，跟早年的《少林足球》太像，算不上什么神作。可觀眾就是愿意買賬，核心原因就是態度不一樣。
有主持人看完發微博，直接說片子“好難看，不欠你了”。這種話換別的導演，大概率要么當場回懟，要么私下找人刪帖。可周星馳啥出格舉動都沒有，反而在路演的時候說，沒有人欠過我任何電影票，看到觀眾支持反倒覺得自己做得不夠，總想拿出更好的作品報答大家。
今年64歲的周星馳，全程跑了好幾個城市的路演，每場都老老實實站在臺上，認真聽觀眾的反饋。提到二十多年前的《少林足球》，他還說自己慚愧，總覺得做得還不夠好。一邊是逼著觀眾給面子，一邊是放低姿態說自己不夠好，兩種態度擺出來，高下立見。
其實馮小剛和周星馳的緣分，早在二十多年前就結下了。2002年兩人一起拍過飲料廣告，一個演俠客一個演店小二，當時還說相見恨晚。后來周星馳拍《功夫》，邀請馮小剛客串鱷魚幫老大，馮小剛爽快答應，還分文不取，他那句“還有誰”成了流傳多年的經典名場面。
之后馮小剛拍《天下無賊》回邀周星馳客串，周星馳以工作忙婉拒了。后來馮小剛幾次活動邀請周星馳，都被拒絕，馮小剛直接忍不住爆發了。他公開說周星馳不會做人，老是自己幫對方，對方卻從不幫忙，是演藝圈最不懂人情世故的人，從此兩人再也沒了交集，周星馳這么多年也從來沒回應過這段恩怨。
現在回頭看，兩人的差距早在那時候就埋下了伏筆。馮小剛信的是人情社會那套邏輯，我幫過你，你就得回幫我，往來都要講人情對等。周星馳心里只有作品，所有選擇都圍著電影本身轉，人情那一套，從來不是他優先考慮的事。一個忙著經營圈子關系，一個埋頭打磨作品，二十年過去，結果就這樣擺在了所有人面前。
馮小剛這十年的票房軌跡很能說明問題，七年四部電影，三部都虧損。不少人把原因推到多年前的風波上，其實那只是很小一部分原因。更大的問題是，他和當下的普通觀眾，已經隔了一整代人的距離。
人民日報的評論真說到了核心，現在國內電影行業發展到今天，觀眾見的好東西多了，誰是糊弄誰是真心，一眼就能看出來。市場的熱情從來不是天生的，只要創作者開始擺大導的架子，觀眾直接就會用腳投票，票房就是最誠實的答案。別高估自己的號召力，更別低估觀眾的審美能力。
這場兩個人的無聲對決，表面看是票房差了好幾億，本質是兩種創作理念的對撞。馮小剛一輩子偏愛拍深刻的內容，觸摸時代變遷，打撈歷史重量，這件事本身沒有錯。錯就錯在，片子賣不動的時候，他第一反應不是找自己的問題，反而把鍋甩給觀眾，還擺著高高在上的架子教育觀眾。觀眾憑啥要買這個賬呢？
周星馳早就活通透了，現在大家生活壓力這么大，下班休閑看電影，就想要點無負擔的快樂，沒人想坐在影院里被教育。很多人吐槽他的新作沒有當年的勁兒，缺少深度，可他恰恰摸準了當下觀眾的需求。這哪只電影圈是這樣，整個內容消費時代都是這個道理。
馮小剛被周星馳上的這一課，代價確實不小，幾億票房的差距，官媒的點名批評，多年攢下的觀眾緣也受了影響。但這一課的道理也足夠清楚，創作者和觀眾，從來就不是誰教育誰的關系。你尊重觀眾，觀眾就尊重你的作品，你要觀眾給你面子，觀眾就會讓你知道什么叫沒面子。
觀眾從來都不吝嗇，只要作品夠好，愿意給你掌聲和票房。前提只有一個，你得先學會尊重坐在影院里的每一個普通人。
環球時報 上映5天票房8億，周星馳新作《功夫女足》爭議中領跑暑期檔
光明網 周星馳新作《功夫女足》定檔
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搜狐 關于人民日報批評馮小剛的報道
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