電影的夏天 | 第200天，年度票房突破200億

7月19日，恰是2026年第200天，中國(guó)電影年度總票房堅(jiān)定邁過(guò)200億元。

在消費(fèi)場(chǎng)景分流挑戰(zhàn)下，中國(guó)電影市場(chǎng)依然穩(wěn)健增長(zhǎng)。今年以來(lái)，近300部影片勾勒出中國(guó)電影市場(chǎng)豐富供給的清晰輪廓，它們你方唱罷我登場(chǎng)，接連成為電影市場(chǎng)舞臺(tái)上的“角兒”。

《功夫女足》連續(xù)單日票房破億，《八仙！》在社交平臺(tái)掀起口口相傳的熱度，這些都在印證——多元審美之下，觀影是一場(chǎng)主體性的體驗(yàn)，觀眾心中有自己的“主角”。對(duì)此，中國(guó)電影資料館文化研究部主任左衡看得分明：“觀眾不是那么好忽悠的，但是大家很愿意走進(jìn)影廳，前提是對(duì)影片有足夠的信心，這種信心主要來(lái)自藝術(shù)價(jià)值和情緒價(jià)值。而傳統(tǒng)的宣發(fā)重點(diǎn)如主創(chuàng)明星、投資規(guī)模、類型題材等都不太有效。”

01

200億元的“含金量”：

七部國(guó)產(chǎn)佳作領(lǐng)跑榜單十強(qiáng)

鑼鼓響，大幕開。中國(guó)電影市場(chǎng)從來(lái)不只一出好戲。

元旦檔、春節(jié)檔、五一檔，還有只顯露“六成功力”的暑期檔，把1月到7月的片單，用喜劇、動(dòng)作、科幻、懸疑、動(dòng)畫等類型塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。票房前十的影片中，國(guó)產(chǎn)電影位列前七。

延續(xù)高熱度商業(yè)IP、成熟電影工業(yè)化體系的《飛馳人生3》，以44.20億元領(lǐng)跑2026年中國(guó)電影票房榜，其市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超前作，即便放眼歷年電影市場(chǎng)，亦盡顯冠軍之姿。《給阿嬤的情書》從五一檔熱映至暑期檔，并接連刷新了新加坡和馬來(lái)西亞的票房記錄。該片以千萬(wàn)成本撬動(dòng)近20億元國(guó)內(nèi)票房，北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)常務(wù)副秘書長(zhǎng)劉正山，視其為“真誠(chéng)敘事”轉(zhuǎn)化票房的生動(dòng)實(shí)例。《鏢人：風(fēng)起大漠》先以14.18億元?jiǎng)?chuàng)下中國(guó)影史武俠片票房冠軍等16項(xiàng)紀(jì)錄，再以百花獎(jiǎng)最佳影片等7項(xiàng)提名領(lǐng)跑，觀眾心中的標(biāo)尺因影片極致的中式武俠美學(xué)再次提升。

上映三日，票房破6億元，貓眼預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)票房超30億元的《功夫女足》，打破首映日?qǐng)龃巍⑦^(guò)去三年暑期檔預(yù)售票房等多項(xiàng)觀影記錄，也打了標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)價(jià)體系一個(gè)措手不及。影片低效場(chǎng)次上座率12.3%，高于同期影片近7倍；“想看”觀眾中男性占比達(dá)59.6%，一反影院女性觀眾為主的常態(tài)；再者，30歲以下“想看”的青少年觀眾占比31.5%，30~39歲占比44.9%，40歲及以上占比23.7%，顯示出全民電影的受眾廣度。貓眼研究院分析師賴力指出，該片三四線城市觀眾占比超五成，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。或許正是在“踢球就是為了踢球。喜劇，也可以只是為了快樂(lè)”的創(chuàng)作初衷下，夸張荒誕的“周氏喜劇”滿足了不同圈層的興趣和期待，沒(méi)有落入部分影評(píng)人口中的窠臼。

《驚蟄無(wú)聲》（13.65億元）用國(guó)安反間諜題材的新視角，彰顯出主旋律題材商業(yè)化表達(dá)日趨成熟；《熊出沒(méi)·年年有熊》（10.67億元）穩(wěn)穩(wěn)承接電影市場(chǎng)親子觀影的剛性需求；《消失的人》（5.74億元）喚回曾“出走”的青少年觀眾，24歲及以下觀眾占比達(dá)39.9%。

七部國(guó)產(chǎn)影片中流砥柱，貢獻(xiàn)了目前全國(guó)約60%的票房，成為電影舞臺(tái)上的“臺(tái)柱子”。而剩下的40%，是海納百川的中國(guó)電影市場(chǎng)格局下，藝術(shù)電影、進(jìn)口影片、舞臺(tái)戲曲、實(shí)驗(yàn)影像共同照見的物阜民豐，是腰部影片億級(jí)表現(xiàn)的百花齊放。

02

200億的“地方志”：

觀影興趣分化的地域圖譜

票房成績(jī)是電影市場(chǎng)表現(xiàn)的具象倒影，而精準(zhǔn)觸達(dá)觀影口味各異的觀眾，是電影產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的基石。

在分析三十余部影片、千余條數(shù)據(jù)后，我們不僅能發(fā)現(xiàn)各省份票房份額的規(guī)律性分布，更看見了不同城市觀眾審美的細(xì)微變化。

《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》三部影片的票房版圖與全國(guó)電影大盤表現(xiàn)高度重合——廣東、江蘇、浙江三省表現(xiàn)穩(wěn)居前列。廣東依托超1.26億的常住人口、全國(guó)領(lǐng)先的商圈影院覆蓋率與完善的市場(chǎng)體系等一系列疊加因素，以28.93億元、7334.1萬(wàn)觀影人次持續(xù)領(lǐng)跑。江蘇和浙江得益于強(qiáng)勁的縣域經(jīng)濟(jì)和高購(gòu)買力的下沉網(wǎng)絡(luò)，山東、四川、河南以及上海、北京等省市緊隨其后，構(gòu)成了票房穩(wěn)固的基本盤，眾多頭部新片選擇從省市出發(fā)，票房數(shù)據(jù)亦驗(yàn)證了這套宣發(fā)策略的有效性。

當(dāng)市場(chǎng)不斷下沉，不同省市所呈現(xiàn)的觀影興趣分化值得深挖。以2026暑期檔為例，《功夫女足》在全國(guó)33個(gè)省市自治區(qū)登頂票房和觀影人次冠軍。唯一例外的是貴州，革命歷史題材電影《四渡》以省內(nèi)超3292.9萬(wàn)元票房、115.8萬(wàn)觀影人次的成績(jī)?cè)谌珖?guó)一馬當(dāng)先。盡管遵義市并非傳統(tǒng)票倉(cāng)城市，但該片首映當(dāng)日票房占比高達(dá)13.8%，累計(jì)票房991.1萬(wàn)元，超過(guò)深圳、廣州等一線城市，貴陽(yáng)、安順、遵義、黔南布依族苗族自治州等城市亦紛紛采取超40%的首日排片占比傾斜。最后在高人氣、強(qiáng)宣發(fā)的帶動(dòng)下，《四渡》拿下四川、安徽、湖南、江西、重慶、廣西等六個(gè)省市觀影人次前三名。

無(wú)獨(dú)有偶，在新疆維吾爾自治區(qū)，講述十二木卡姆創(chuàng)城故事的傳記電影《萬(wàn)桐書》，在放映場(chǎng)次不及《給阿嬤的情書》的情況下，但暑期檔票房和觀影人次依然超越后者，展現(xiàn)出新疆地區(qū)觀眾對(duì)本土文化的偏愛。諷刺喜劇《特立獨(dú)行》與影片的創(chuàng)作背景和導(dǎo)演的地域幽默精準(zhǔn)契合，獲得東北三省觀眾的熱烈回應(yīng)。動(dòng)作電影《火遮眼》在廣東、海南、西藏三地找到了高于影片均值的共鳴，力壓《玩具總動(dòng)員5》躋身前三。

暑期檔腰部影片受眾分野特征明顯，背后潛藏著復(fù)雜的市場(chǎng)動(dòng)因，左衡表示“觀眾更加聚焦本土文化的影響影像表達(dá)”是今年電影市場(chǎng)的特點(diǎn)之一。具體而言，五一檔《寒戰(zhàn)1994》在廣東超越《消失的人》奪冠；京滬浙閩川等地觀眾偏愛《穿普拉達(dá)的女王2》；西北三省、山河四省等地觀眾青睞《10間敢死隊(duì)》；清明檔《我，許可》以“她敘事”的溫情共鳴在華中、華北等腹地深耕下沉；《飛行家》《我的媽耶》《我的朋友安德烈》《爆水管》等“東北敘事”電影亦有顯著的地域峰值；而《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人與古古》《超級(jí)馬力歐銀河大電影》《挽救計(jì)劃》《小黃人與大怪獸》等進(jìn)口影片更依賴經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)熱度，北京、上海等一線城市首日票房占比普遍超7%，高于國(guó)產(chǎn)影片。“每部作品都有其特定的‘隱含讀者’，健康的文化市場(chǎng)必然尊重受眾的差異性。”在中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授丁艷華看來(lái)，“觀眾走進(jìn)影院帶著自身文化記憶、情感期待與生活經(jīng)驗(yàn)，他們是意義的主動(dòng)建構(gòu)者。”

《給阿嬤的情書》和《夜王》雖同以廣東省為起點(diǎn)，卻走出不同的區(qū)域軌跡。深植潮汕文化與僑批題材的《給阿嬤的情書》，每五位觀眾里就有一位來(lái)自廣東，影片首日票房廣東占比更是高達(dá)97%——這輪由文化認(rèn)同驅(qū)動(dòng)的集體觀影熱潮，在汕頭、揭陽(yáng)等城市端被進(jìn)一步放大。更值得關(guān)注的是，影片上映17天口碑發(fā)酵，以極強(qiáng)的跨地域文化穿透力，成為截至目前全國(guó)28個(gè)省市自治區(qū)的票房亞軍。港產(chǎn)電影《夜王》，則區(qū)域集中度更高，內(nèi)地票房榜前列城市，廣東省十之有九。它一方面因內(nèi)容更契合粵語(yǔ)觀眾，另一方面以分線發(fā)行精準(zhǔn)對(duì)齊，同樣找到了屬于自己的市場(chǎng)版圖。

談及粵產(chǎn)電影成功突圍，廣州大學(xué)影像傳播研究中心主任孔令順認(rèn)為：“廣東省市縣三級(jí)協(xié)同政策矩陣，也正培育出愈發(fā)豐厚的創(chuàng)作土壤。”這也引領(lǐng)我們探尋，政策端如何為觀影興趣分化提供制度支撐，如何滋養(yǎng)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者扎根生長(zhǎng)，如何構(gòu)建從區(qū)域補(bǔ)貼到“電影+”的消費(fèi)生態(tài)。

03

200億的“錦囊計(jì)”：

12億補(bǔ)貼請(qǐng)客，6元暢吃同款

2026年是“電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，全年預(yù)計(jì)投放不少于12億元惠民觀影補(bǔ)貼。近日，北京市開啟夏季惠民觀影活動(dòng)，投放總額達(dá)2000萬(wàn)元觀影惠民補(bǔ)貼；浙江省暑期電影消費(fèi)券總額超2500萬(wàn)元。政策主動(dòng)讓利，給與全國(guó)觀眾實(shí)實(shí)在在、真金白銀的優(yōu)惠，“票價(jià)的合理下調(diào)，是激活大眾觀影意愿的核心舉措。”孔令順對(duì)此持有相同觀點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容疊加觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，吸引觀眾走進(jìn)影院。而影院多樣化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)指導(dǎo)意見與年初16個(gè)“電影+”試點(diǎn)城市的帶頭示范下，電影院從單一放映場(chǎng)所升級(jí)為集觀影、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的綜合性文化體驗(yàn)空間，給予觀眾“觀影之后”應(yīng)接不暇的選擇。

伴隨電影的場(chǎng)景變革，文旅、美食和市集等“電影+”跨界活動(dòng)融合度更高。影院大廳搭建的《八仙》《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》等熱映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影主題場(chǎng)景，成了新的熱門打卡地，觀眾cos（角色扮演）各路神仙，“凡人亦可成仙”在此刻有了具體映照；《功夫女足》《小黃人與大怪獸》《玩具總動(dòng)員5》等影片衍生周邊在各大商場(chǎng)隨處可見、銷售火熱；僅需支付6元，就可以在美食市集上買到南枝養(yǎng)家的同款無(wú)米粿；《我在蘇州學(xué)非遺》《給阿嬤的情書》《萬(wàn)桐書》等影片讓非遺文化飛入百姓家，遼寧、湖南、吉林、江蘇、新疆等10余個(gè)省區(qū)陸續(xù)開啟“跟著電影賞非遺”暑期活動(dòng)。

7月5日，由電影市場(chǎng)帶動(dòng)的消費(fèi)熱情，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)2026年電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破2000億元，然彼時(shí)全國(guó)電影票房距今尚有近30億元差距，十余倍的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)放大效應(yīng)，意味著電影有望在不到一個(gè)月內(nèi)，再次為全產(chǎn)業(yè)鏈注入數(shù)百億元經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2026年上半年，國(guó)內(nèi)新建影院450家，二線城市及四線城市合計(jì)新建占比超七成。從春節(jié)檔到五一檔的觀眾滿意度連年攀升，從《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》觀賞性、思想性、傳播度較《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》更進(jìn)一步，到《四渡》摘得2026年上映影片最高思想性得分，越來(lái)越多觀眾為差異化的優(yōu)質(zhì)影片鼓掌喝彩，這本質(zhì)上是一次觀眾打破電影“統(tǒng)一配方”，探索審美主權(quán)的不約而同，而銀幕持續(xù)“下沉”，同樣象征著電影市場(chǎng)日趨進(jìn)入更為深邃的成熟期。

但“成熟”的另一面，是行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。賴力分析認(rèn)為，多個(gè)檔期放映場(chǎng)次數(shù)創(chuàng)新高反映了影院終端放映能力的提升，但更高的場(chǎng)次數(shù)并未相應(yīng)帶來(lái)更高的票房表現(xiàn)，說(shuō)明當(dāng)觀眾觀影決策愈發(fā)理性和謹(jǐn)慎。這進(jìn)一步凸顯了觀眾作為接受主體的地位，丁艷華表示，“觀眾正以更高審美標(biāo)準(zhǔn)主動(dòng)甄選、評(píng)判、重塑作品的價(jià)值。”

市場(chǎng)成熟，容得下喝彩，聽得了銳評(píng)，卻終不愿受那惡語(yǔ)相向：前有借五一檔炮制“市場(chǎng)遇冷”的涼薄之論，后有少數(shù)偏激或惡意者在宣發(fā)階段捕風(fēng)捉影，試圖攪動(dòng)觀影情緒。這些脫離影片全貌的價(jià)值判斷，矛頭早已偏離創(chuàng)作本身。阿嬤有言：“做人得有情義，無(wú)情無(wú)義的人不能交往。”觀眾期待與心儀的影片相遇，而那些失了“情義”的揣度與僭越，生生把電影和觀眾推向兩端。

市場(chǎng)繁華，也從來(lái)不是一部電影的獨(dú)角戲，而是百余部影片交相輝映、各自精彩——《功夫女足》《八仙！》《年會(huì)不能停2！》《歡迎來(lái)到龍餐館》《群星閃耀時(shí)》《轉(zhuǎn)念花開》《蜘蛛俠：嶄新之日》《奧德賽》……它們都將站在舞臺(tái)中央，迎著光刻下勛章。

文/俞璐銘

數(shù)據(jù)整理/董衛(wèi)曼 樂(lè)佳蘊(yùn)

編輯 /陳雪梅

責(zé)編 /李佳蕾

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