北京
張偉昊
五常大米、贛南臍橙、陽(yáng)山水蜜桃、云南普洱茶、恩施小土豆……這些耳熟能詳?shù)膬?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上受歡迎，是因?yàn)樗鼈冋覝?zhǔn)了發(fā)展方向——做優(yōu)產(chǎn)品，做大品牌。
品牌化建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的品質(zhì)體系、可信賴的市場(chǎng)標(biāo)識(shí)，推動(dòng)種植標(biāo)準(zhǔn)化、品控規(guī)范化，讓“好品質(zhì)”能夠匹配“好價(jià)格”。穩(wěn)定的品質(zhì)、公認(rèn)的口碑，自然催生品牌溢價(jià)。這種溢價(jià)，是對(duì)綠色種植、精細(xì)管護(hù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的合理價(jià)值回歸。
同時(shí)，農(nóng)業(yè)品牌化真正實(shí)現(xiàn)了惠農(nóng)富民。不同于短期市場(chǎng)炒作帶來(lái)的虛高價(jià)格，農(nóng)業(yè)品牌的長(zhǎng)效價(jià)值沉淀在產(chǎn)業(yè)鏈中，落實(shí)在農(nóng)民收益上，讓種地從“靠天吃飯”的謀生勞作，變成有標(biāo)準(zhǔn)、有前景的產(chǎn)業(yè)。
要培育更多立得住、叫得響、輻射范圍廣的農(nóng)業(yè)品牌，需在堅(jiān)持優(yōu)良品質(zhì)、滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，加強(qiáng)培育品牌的耐心，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的眼光，推動(dòng)更多鄉(xiāng)土好物打響招牌，讓農(nóng)民有甜頭、農(nóng)業(yè)有奔頭。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年07月16日 07 版)
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