上海
近日深圳地鐵廣告被大量網友吐槽“很丑”，有網友發帖稱，廣告大量使用單一顏色背景，尤其是紅色背景幾乎構成“視覺污染”。7月15日，深圳地鐵發文回應稱，已經聽取網友建議，正進行整改。此事也因為深圳地鐵的回應登上網絡熱搜。
社交媒體上網友對深圳地鐵廣告的吐槽
財聞從網友分享的圖片和深圳地鐵的回應上看到，此次被網友吐槽的廣告大多集中于麻辣王子和魚泡兩家公司。
其中，麻辣王子全名湖南麻辣王子食品有限公司，是一家主做辣條的公司。該公司廣告使用鮮紅色背景，并配上創始人張玉東吃辣條圖案。此外該公司的產品核心理念——“只做正宗麻辣，不做甜條”也被寫在顯著位置。
7月15日，財聞聯系麻辣王子，詢問公司對此事的回應，以及后續將如何與深圳地鐵合作，公司前臺工作人員稱，會將問題匯總至品牌那邊，若品牌方面認為有必要回應時才會回復。截至發稿，財聞并未收到麻辣王子的回復。
魚泡公司全稱為成都魚泡科技有限公司，是一家求職平臺，業務與BOSS直聘類似，但魚泡主做藍領求職，白領求職尚處于起步階段。
網上圖片顯示，魚泡創始人周峰親自擔任代言人，并配上“找工作，上魚泡，已讀真回！”的標語。一些地鐵站采用360度環繞展示的方式，讓網友吐槽，被這位“極度自信”的老板包圍了。
財聞亦聯系魚泡，并發送采訪函，但截至發稿未獲回復。
不過魚泡創始人周峰在去年接受界面新聞專訪時表示，這種鋪天蓋地的廣告主要是為了吸引更多用戶，尤其是白領用戶。“選擇線下的‘必經路徑場景’，比如地鐵、公交、電梯、門禁等，這些是強制看到的，看完記住了‘魚泡直聘’這個名字，他們就有可能嘗試一下。”周峰表示。
知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪對財聞表示，這類高飽和撞色、大面積鋪陳的地鐵廣告，本質是品牌方看中地鐵封閉空間的強觸達屬性，靠極致視覺沖擊在短時間抓住通勤客流注意力，用低成本設計實現最大化曝光轉化，是典型的流量導向投放邏輯。
不過詹軍豪也提醒道，這類廣告大多由品牌方主導設計，地鐵方此前僅審核內容合規性。如今事件發酵后，品牌方很容易被連帶貼上“審美粗糙”的負面標簽，甚至引發公眾對品牌調性的質疑，反而抵消了原本的投放效果。
深圳地鐵在回應中解釋，地鐵廣告是城市軌道交通商業化運營的重要組成部分，其收入不僅用于反哺地鐵建設、設備維護和日常運營，更在降低公共交通對財政補貼依賴，保障線路可持續服務方面發揮著關鍵作用，很遺憾部分廣告讓人不舒服。
深圳地鐵表示，我們過去對廣告的管理更多聚焦在“內容是否合法合規”，但在色彩搭配、鋪設密度、整體視覺舒適度這些關乎公共審美和市民心情的細節上，確實需要優化提升。
財務數據顯示，深圳地鐵2025年共實現收入212.2億元，其中客運收入為62.6億元，占比為29.5%。2025年，深圳地鐵凈利潤報虧372億元，其中投資收益一項共計虧損236.6億元。深圳地鐵表示，這主要是投資萬科所致。
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