破局財富服務壁壘 中信銀行銀杏雙卡賦能家庭金融新生態

本文轉自：人民網

人民網北京7月15日電 （記者杜燕飛）市場波動加劇，普通家庭如何守住財富、穿越周期行情？財富產品層出不窮，怎樣跳出單一理財局限，兼顧資產增值與家庭生活所需？金融服務日趨同質化，如何打破服務割裂現狀，實現財富管理與生活服務的無縫銜接？

會場全景。人民網記者 任峰濤攝

“長期以來，財富管理與消費金融多沿不同路徑發展，資產積累與日常支付之間缺乏聯動，客戶的全景需求往往難以得到一站式滿足。正是針對這一長期存在的服務痛點，中信銀行推出銀杏雙卡，以‘財富+消費’雙軌并進的模式，將專業投顧與家庭日常支付深度融合，探索精細化、陪伴式的家庭金融服務新路徑?！痹?月15日中信銀行在京舉辦的銀杏雙卡發布會上，參會嘉賓表示，銀行業正逐步擺脫粗放式產品營銷，探索向精細化、陪伴式的家庭金融服務模式轉型，通過打破業務邊界、構建更具綜合性的服務體系。

中信銀行黨委委員、副行長謝志斌發言。人民網記者 任峰濤攝

“這些年我們始終在思考，商業銀行做財富管理，真正的價值錨點在哪里？”中信銀行黨委委員、副行長謝志斌表示，隨著低利率環境延續、資管行業全面凈值化，居民對財富管理的需求已從“追求資產增值”轉向“財富穩健、生活提質、代際傳承、家庭保障”的綜合需求。銀杏雙卡的發布，不是兩張卡片的簡單疊加，而是圍繞“家庭”這一核心單元，對財富管理服務體系的一次系統性升級。

中信證券首席經濟學家明明發言。人民網記者 任峰濤攝

家庭財富服務升級，更是貼合宏觀經濟發展的必然趨勢。這一經營布局的背后，有著深刻的宏觀邏輯支撐。中信證券首席經濟學家明明表示，2026年一季度，全國居民人均可支配收入12782元，同比名義增長4.9%?！笆逦濉币巹澗V要提出，要多渠道增加城鄉居民財產性收入。在此背景下，怎樣豐富金融機構穩健普惠的理財工具，讓普通家庭共享經濟發展帶來的資產增值收益，是行業發展的“必答題”。

中信銀行財富管理部介紹銀杏借記卡。人民網記者 任峰濤攝

宏觀政策指引方向，專業落地決定服務質感，如何讓財富管理真正落到實處？“銀杏借記卡所承載的服務理念，是中信銀行財富管理體系的深度升維?！敝行陪y行財富管理部介紹，以銀杏借記卡為載體，中信銀行全新推出“四季組合”配置方法和資產配置服務體系，依托中信金控構建“宏觀—大類—細類”全鏈條投研體系；升級“幸福+”養老賬本，推出業內領先的退休方案設計工具；打造專家團隊提供一對一解讀與動態調倉，讓專業理念走進每一位客戶的賬戶與日常。

中信銀行信用卡中心介紹銀杏信用卡。人民網記者 任峰濤攝

如果說借記卡筑牢的是財富根基，那么信用卡鏈接的則是生活溫度。中信銀行信用卡中心以“春夏秋冬”為脈絡，講述了銀杏信用卡圍繞“家”的設計：春伴孩子成長啟程，提供境外留學消費返現及出行保障；夏守伴侶日常生活，涵蓋星級酒店餐飲、寵物關懷等禮遇；秋讓團聚之路從容，提供汽車道路救援、全球旅行緊急救援等服務；冬護家庭健康安心，尊享預約掛號及陪護、全球醫療緊急救援、體檢潔牙等服務。

參加活動的嘉賓表示，從財富配置到場景賦能，未來財富管理將“以家為核、以人為本”。一葉見初心，銀行機構要探索一條更有溫度、更重長期、更貼家庭的高質量發展路徑。以專業為根、以溫度為翼，陪伴千萬家庭共赴幸福生活。

“信如根深、財如葉茂，今天的發布只是一個起點。”謝志斌表示，未來中信銀行將在資產端，打通集團內投研、投行、資管的全鏈條資源，為家庭財富筑牢穿越周期的安全底盤；在服務端，構建專業化財富顧問隊伍，把復雜的市場規律，轉化為客戶看得懂、拿得住的理財體驗；在權益端，跳出傳統“積分+折扣”的思路，依托零售客群分層經營體系打造分層適配的梯度權益，讓服務精準觸達每一類家庭、每一個人生階段。