劉艷平“高升”，廣藥王老吉要再迎“紅罐”“綠盒”之爭？

《星島》記者 黃冬艷廣州報道

“王老吉藥業和王老吉大健康是兩個不同的公司，很多人搞混了。”在電話中，廣藥集團相關負責人如是向《星島》記者強調。

這一回答，源起于近日廣藥集團旗下上市公司白云山（00874.HK/600332.SH)和子公司王老吉的幾則人事變動消息。

7月10日，白云山發布公告稱，廣州王老吉藥業股份有限公司（下稱“王老吉藥業”）董事長劉艷平即日起升任公司副總經理，同獲委任的還有廣藥旗下明興制藥董事長王健松。

7月13日，又有市場消息稱，廣州王老吉大健康產業有限公司（下稱“王老吉大健康”）負責銷售業務的副總經理王平已被免去所有職務。

王平是王老吉大健康銷售端的核心人物之一，其離職消息迅速引發市場關注，而目前媒體報道存在兩種說法，一是其因業績不達標被問責遭免職，二是王平實際為內部調動，已平調至廣藥集團其他子公司任副廠長。

《星島》亦向王老吉大健康方面求證王平的最新動態，但截至發稿，暫未獲得回復，而廣藥集團及白云山層面，尚未有官方消息回應。

此次人事變動涉及廣藥集團旗下王老吉品牌的兩家獨立運營子公司，一個一把手進入集團核心管理層，一個卻是銷售核心負責人更替。這種“差異對待”也再次引發市場關注，王老吉內部是否又陷入了“紅罐”與“綠盒”的暗戰？

王老吉的兩塊招牌

目前廣藥集團旗下雖只有一個王老吉品牌，但涼茶飲料產品卻分紅罐與綠盒兩款，更重要的是，兩者分屬王老吉大健康與王老吉藥業兩家不同的公司分別獨立運營，且各自擁有獨立的銷售體系、渠道資源和市場策略。

兩個產品品牌一致，口感與配方類似，還面對同類市場消費者的產品，但卻各自為政，這也導致兩家分管的公司在廣藥集團內部的關系十分微妙。

其中甚至還存在加多寶母公司鴻道集團與廣藥集團關于王老吉商標的歷史遺留問題。

簡而言之，王老吉藥業是最早期的王老吉老字號公司，可追溯至1828年，經歷多次改制，2005年廣藥集團曾與香港同興藥業合資將其轉制為中外合資企業，并將王老吉商標租賃給鴻道集團經營。

此后，王老吉藥業自留綠盒王老吉產品經營，鴻道集團則憑借一則“怕上火喝王老吉”的精準廣告語將紅罐王老吉推向了全國市場，隨即便是廣藥集團與鴻道集團持續了多年的加多寶與王老吉商標爭奪戰。

2012年廣藥集團贏得商標戰后將王老吉商標收回，并順勢成立了王老吉大健康公司，專門負責紅罐王老吉產品的運營。而王老吉藥業依舊負責運營綠盒王老吉，兩者均屬廣藥集團二級子公司，為并行的兄弟公司。

《星島》從企查查了解到，在股權架構上，目前王老吉藥業由廣藥上市平臺白云山直接持有96.0929%的股份，另有3.9071%的員工個人股，旗下控制有5家企業，包括三公仔藥業、羊城金龍工貿、王老吉食品、廣藥王老吉（畢節）產業，以及去年剛收購的福建采善堂。

因此，王老吉藥業不僅運營綠盒王老吉涼茶及相關的龜苓膏、潤喉糖、核桃乳等食品飲料，還擁有保濟口服液、小兒感冒顆粒、小柴胡顆粒等多款OTC（非處方藥）藥品，涉及兒科、感冒呼吸、腸胃等領域。

王老吉大健康則直接由白云山100%持股，旗下控制企業有11家，均為紅罐王老吉及相關衍生產品的運營公司，如王老吉銷售公司、王老吉餐飲公司、王老吉飲料公司、王老吉刺檸吉產業，以及王老吉大健康位于梅州、蘭州、茂名、雅安的生產基地公司等。

目前王老吉大健康的產品除了紅罐王老吉涼茶，還有無糖、氣泡等不同口感的新品，以及刺檸吉、荔小吉等新式飲品。

主體定位上，王老吉大健康是一個圍繞紅罐王老吉飲料的純快消品的運營平臺，營銷團隊也以快消為主，擁有全國區域銷售架構和經銷商體系，重視市場、渠道、品牌營銷。

但在王老吉藥業，綠盒王老吉涼茶運營反而是副業，主業是中成藥制藥，且具備藥品生產GMP資質，除了食品飲料銷售團隊，還有醫藥銷售團隊。

業務錯位與獨立運營的情況，也意味著王老吉藥業與王老吉大健康不僅管理團隊相互獨立，業務戰略鋪排也各不相同。

“紅罐”與“綠盒”的暗流

《星島》了解到，王老吉藥業前董事長方廣宏在2024年受李楚源事件牽連被調查后，2025年1月，王老吉藥業的法人代表及董事長均變更為劉艷平，其履歷亦折射出王老吉藥業“藥”字當頭的底色。

從1997年參加工作開始，劉艷平便進入廣藥從基層做起，先后在廣藥白云山星群藥業、白云山花城藥業、王老吉藥業等板塊，歷經車間負責人、生產技術負責人、質量負責人、區域營銷負責人、副總經理等職位。

圖：王老吉藥業董事長劉艷平

換言之，劉艷平是典型的中醫藥制藥體系出身，擁有從生產到、供應鏈、營銷等全鏈條的綜合運營管理經驗，與廣藥集團的業務發展幾乎是同步成長。

相比之下，王老吉大健康的管理層經驗基本偏向于快消品、食品飲料，且受李楚源事件的影響，近兩年該公司的管理層大換血，頻繁的高層變動與持續加劇市場競爭壓力，也令紅罐王老吉在品牌與渠道上雙重承壓。

《星島》注意到，近三年，王老吉大健康的董事長職位已連續三次更替，從徐文流到翁少全、陳昆南，目前董事長方達鋒為2026年2月剛上任。在此之前，王老吉大健康的常務副總經理趙敏、總工程師李詞周、媒介總監林俞伊均于2024年李楚源事件后被帶走調查。其中趙敏作為王老吉大健康的二把手，曾是市場營銷及品牌策略制定的核心人物之一。

而此次最新傳出被免職的副總經理王平，亦長期分管銷售與市場業務，突然傳出離開消息后，也引發市場對王老吉大健康內部管理動蕩未平，以及業績始終未達預期的猜測。

關于王平的離職以及廣藥集團對王老吉大健康的業績預期，《星島》曾向廣藥集團致函問詢，但截至發稿，未能獲得回復。企查查顯示，目前王平仍是王老吉餐飲、王老吉銷售的法人代表以及董事。

不過，盡管王老吉大健康近幾年營收規模呈波動向下的態勢，得益于紅罐王老吉這一曾經的百億大單品，該公司在對集團的營收和利潤貢獻上，依舊遠超王老吉藥業，維持著廣藥集團現金奶牛的地位。

可以佐證的是，2025年白云山總營收及歸母凈利潤分別為776.56億元、29.83億元，而王老吉大健康同期主營業務收入僅87.85億元，凈利潤卻達12.02億元，占白云山凈利潤總額的40.29%。

只是，在李小軍空降廣藥集團董事長后，集團的整體戰略定位及內部管理、業務發展也開始經歷一場深層次的調整。王老吉大健康及其紅罐王老吉的財務貢獻雖大，卻也出現增長疲態，難以獨自撐起李小軍的“再造一個新廣藥”敘事。

此次廣藥集團提拔具備醫藥領域綜合從業背景的劉艷平進入集團核心管理層，也被認為是李小軍為廣藥集團培育“第二增長曲線”的重要落子。

涼茶飲料的新敘事

值得一提的是，王老吉藥業董事長劉艷平升任白云山副總經理，也是王老吉藥業管理層首次進入集團核心高管層。且《星島》從廣藥集團相關負責人處了解到，劉艷平在擔任白云山副總經理后，也依舊會兼任王老吉藥業的董事長，同時兼顧兩邊的工作。

這也意味著，王老吉藥業在廣藥集團的戰略地位大概率也會隨著一把手的權柄提升而有所加強。對于未來是否會有整合兩家王老吉主體公司的計劃，上述負責人并未有回應，僅強調王老吉藥業與王老吉大健康是廣藥集團旗下兩家不同的公司，應避免混淆。

《星島》注意到，在加多寶運營紅罐王老吉的時代，雙方曾形成了紅罐主攻全國餐飲市場，綠盒固守華南及藥店的差異化格局，但后來涼茶市場逐漸萎縮，這種“一牌兩營”的雙主體并行戰略，也不得不面臨尋求新增長空間的現實。

為避免出現兩個王老吉左右互搏的情況，廣藥集團也有意開始將資源集中到品牌知名度更高的紅罐王老吉上。

從目前的戰略來看，王老吉大健康依舊定位植物飲品龍頭，正試圖通過紅罐王老吉的單品多元化及飲料品類多元化切入年輕消費市場，并建立獨立國際品牌WALOVI，向海外市場拓增量，營銷策略也依舊高舉高打，力度遠高于綠盒王老吉，是廣藥集團對外推廣的重點產品之一。

而擁有諸多中成藥產品的王老吉藥業，一方面開拓養生消費品和功能性飲品，另一方面則嘗試將藥品板塊切入院內市場，且在對外推廣乃至國際化布局中，劉艷平掌舵的王老吉藥業也將重點放在了中醫藥文化推廣層面，從而尋求更廣泛的應用場景。

目前暫未確定廣藥集團是否會有逐漸整合王老吉“紅罐”與“綠盒”，并將其進行統一管理的可能。但這場廣藥內部的“世子之爭”，最終的落腳點始終是王老吉品牌能否打破增長瓶頸，在新消費賽道站穩腳跟。此次人事調整是戰略升級的信號還是新一輪內部博弈的開始，仍需要時間給出答案，而《星島》也將持續跟進事件后續發展。

編輯 | 鞠曦瑤

一審 | 周昊

終審 | 蘇楠