上海
藍鯨新聞7月15日訊（記者 湯詩韻）近期有市場消息稱，安踏品牌CEO一職發(fā)生人事更迭。對此，安踏集團回應(yīng)藍鯨新聞，為進一步推動安踏品牌的轉(zhuǎn)型升級與業(yè)務(wù)發(fā)展，安踏集團執(zhí)行董事、集團聯(lián)席CEO賴世賢即日起將代理安踏品牌CEO一職，全面負責(zé)品牌日常經(jīng)營與管理工作。原安踏品牌CEO徐陽因家庭原因辭任該職，集團已批準并將另有任用。
原安踏品牌CEO徐陽是廣告營銷出身，2006年加入安踏集團，曾執(zhí)掌安踏籃球事業(yè)部。2019年，徐陽出任始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理，主導(dǎo)始祖鳥破圈并走向"運奢"賽道。截至2023年9月，始祖鳥在中華區(qū)會員數(shù)量飆升至170萬；而在2018年，這個數(shù)據(jù)僅為1.4萬。
2023年初，徐陽攜戰(zhàn)績調(diào)任安踏品牌CEO，也將部分成功經(jīng)驗帶回了主品牌。掌舵安踏后，徐陽主導(dǎo)孵化了多種店型與細分品牌，如安踏冠軍、超級安踏、安踏SV等，并通過簽約NBA球星歐文、技術(shù)創(chuàng)新等舉措推動品牌價值重構(gòu)。
徐陽的上一次公開露面，就是在上海西岸的安踏市集，當時他與歐文一同現(xiàn)身監(jiān)工，預(yù)計項目將在7月正式啟幕。這是一個全品類運動裝備一站式配齊的空間，兼顧運動、社交、親子、吃喝等功能，應(yīng)是安踏探索門店新業(yè)態(tài)的又一次創(chuàng)新。
徐陽曾經(jīng)立下較為激進的增長目標，其也被業(yè)內(nèi)外看作是"破局者"。據(jù)界面新聞報道，2023年徐陽曾提出三年目標，即安踏品牌的零售額以10%至15%的復(fù)合年增長率增長，2026年營業(yè)收入達到600億規(guī)模。
目前看來，這一計劃的實現(xiàn)頗有難度。安踏體育發(fā)布的2025年財報顯示，安踏集團全年營收達802.19億元，同比增長13.3%。其中，安踏主品牌同期營收為347.54億元，其仍是集團的收入支柱之一，但增速已降至個位數(shù)，增長客觀承壓。
集團方面回應(yīng)稱，安踏品牌既定的長期發(fā)展戰(zhàn)略保持不變。伴隨運動戶外行業(yè)進入下半場，換帥后的安踏要面臨的將是一個競爭更加激烈與充分的市場。
值得一提的是，國內(nèi)多個頭部戶外運動品牌均在近期發(fā)生核心高管人事變動。比如特步創(chuàng)始人丁水波的二女兒丁佳敏正式出任高端跑鞋品牌索康尼事業(yè)部總經(jīng)理，此前她曾主導(dǎo)打造特步女子"半糖系列"。薩洛蒙大中華區(qū)總經(jīng)理一職在空缺數(shù)月后迎來耐克前高管杜文鈞，在品牌致力于通過品類擴張打開增長空間的當下，耐克經(jīng)驗或許帶給其更多啟發(fā)。
行業(yè)洗牌加劇之下，頭部品牌集體求變求新，運動賽道的存量博弈與升級競爭已然成為常態(tài)。
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