文化掠奪？LV公司起訴國家知識產權局，此前勝訴茉莉奶白商標

一家賣包的法國公司，把管商標的中國政府部門告上了法庭。聽著像段子，卻是真事。

案子編號（2026）京73行初4727號，就在這個月中旬要在北京知識產權法院第15法庭開審，原告是路易威登馬利蒂，被告是國家知識產權局，第三人叫黃民耀。

半個月前剛從蘇州法院手里捧走1030萬賠款的LV，轉身就把矛頭指向了給自己發證的這家機關，這操作讓不少圍觀群眾看得一頭霧水。

蘇州市中級人民法院不久前一審判定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司侵犯了LV四葉花卉圖形注冊商標專用權，判決賠付經濟損失1000萬元加維權開支30萬元，合計1030萬元。這個數字在新茶飲圈刷新了商標侵權賠付的天花板。

爭議的焦點不復雜，就是一朵花。茉莉奶白后來把品牌標志換成了黑色幾何風格的四葉花圖案，法院認定這個圖形跟LV那款經典老花里的四葉元素太像。

茉莉奶白也不是沒想過合規，它先后拿著類似圖案去申請商標，結果在國家知識產權局那里都沒走通，檔案里顯示的狀態一欄，寫的要么是＂駁回復審＂，要么就是＂無效＂。創始人張伯丞的態度倒是不含糊。

判決出來后他接了新黃河大魚財經的電話，就撂下三個字：將上訴。就是這三個字，把一場普通的商標官司送進了公眾視野。然后網友開始扒源頭。

相關質疑冒出一堆，＂LV抄國風紋樣反告國貨＂＂旱廁地磚都有四葉草，以后做飯不敢切十字花刀＂這類吐槽刷上熱搜。這些吐槽里藏著一個樸素的疑問：老祖宗用了上千年的花樣，憑什么被外國牌子攥在手里當私產？

對很多讀者來說，這種情緒特別好懂。那種紋樣不是博物館里遙遠的東西，是繡在枕巾上、雕在窗欞上、印在瓷碗底上的東西，是幾代人的日常。

資料顯示，LV自1985年起就在中國注冊多款同類圖形商標，完成全品類防御布局，而茉莉奶白多次申請相似圖案商標均被駁回，仍在全國2400余家門店大規模使用。人家把地基打得很深，現在討說法在程序上說得過去。

不過公眾看的不是程序。輿論的火氣來自另一個地方——LV維權的手伸得太長、夠得太遠。

近期LV在中國的商標訴訟幾乎是＂掃街式＂的，從網紅奶茶茉莉奶白到南京某鴨血粉絲店，包括平價餐吧也都遭到了起訴。街邊小店背后是幾個人的生計，跨國集團背后是一整支法務大軍，這種體量差擺在一起，觀感就變味了。

南京那起案子網友聊得最多。LV此前起訴南京一家古風餐飲企業，認為店內墻繪和餐具用了近似LV老花圖案，最終法院判決經營者賠償8萬余元，二審維持原判。

八萬塊錢對開小館子的老板來說不是小數字，但放進LV全球法務預算里連個零頭都算不上。要看清LV維權的規模，數據更直觀。

以＂路易威登馬利蒂＂＂侵害商標權＂為關鍵詞檢索，相關風險信息共1691條，其中2026年已有56條，2025年為170條，2024年為207條。這不是偶爾打幾場官司，是一條已經跑了很多年的流水線。

那問題就來了：都贏成這樣了，為啥還要專門跑一趟，把國家知識產權局也告上？這一步棋跟前面那些完全不是一個套路。

四川恒融律師事務所項鴻律師解釋，此前茉莉奶白案件屬于民事侵權訴訟，是事后追責、索要賠償，而此次起訴國知局屬于商標授權確權行政訴訟，是對商標本身的＂確權拉鋸＂，簡單來說，就是為以后的相關商標維權掃清障礙。

翻譯成大白話：前面那些官司是抓已經動手的＂侵權者＂，這場官司是想動一動裁判員手里的哨子。LV要的不是這一單賠款，是把往后每一次維權的門檻墊得更高、更穩。

這么理解下來，事情的走向就有點讓人在意了。目前具體涉案商標和爭議細節還沒公開披露，第三人黃民耀是什么身份也沒透露，但從行政訴訟的架構看，多半跟某個具體商標的審查決定有關。

LV這回不是被審的一方，而是要審＂審自己的人＂。面對追問，LV這次話說得非常保守。

《貴圈》欄目就＂LV起訴國家知識產權局＂相關問題向LV官方客服進行求證，對方表示，＂由于此事涉及正在進行的法律程序，我們無法就具體細節置評＂。贏了這么大一筆賠款，官方通道卻幾乎沒聲音，這種反差本身就耐人琢磨。

這段話點出了矛盾的死結——你從公共資源里取了靈感、注冊成私產，回過頭卻拿這個私產去起訴本土品牌，怎么解釋都難聽。對LV來說，賬其實是算過的。

在品牌管理層看來，商標權利失守是永久性、不可逆的損失，權衡利弊后，堅持法律訴訟是最優商業選擇。公開數據顯示，包含中國在內的亞洲（除日本）市場2026年一季度營收同比增長7%，占集團總營收32%。

中國市場就是它財報里最好看的一塊，即便輿論吵翻天，銷售數字還是撐得住。但消費者的心態確實不一樣了。

判決出來那陣子，茉莉奶白的門店排起了長隊，社交平臺上有人喊＂買一杯支持一下＂，這種情緒不是幾年前那種＂能買到LV就是有面子＂的心態能裝下的。

中老年讀者可能記得，二十年前誰要是拎個LV回家，那是件能被鄰居念叨半年的事，現在的年輕人卻更愿意花幾十塊錢聲援一家被告的國產奶茶店。這種反差落到即將開審的這場行政官司里，就有了另一層意味。

判決當天多半出不來，但走向本身已經很受關注。LV能不能把這道確權關卡也拿下，直接決定它今后維權的火力密度；國家知識產權局在商標審查上的裁量空間會不會因此被壓縮，也是行業里都在盯的一件事。

再往深一層想，這件事真正影響的是所有想用中國傳統元素做設計的國內品牌。寶相花、柿蒂紋、纏枝紋這些圖案，本來是設計師取之不盡的靈感源頭，可如果法律邊界一步步往外擴，往后拿起畫筆的第一件事，恐怕就得先翻一遍跨國公司的商標注冊目錄。

這不是危言聳聽，是實實在在的成本壓力。法律該講的規矩要講，商標注冊在先的權利也確實得到保護，這一點沒有爭議。