電影院能開(kāi)派對(duì)、涮火鍋、看球賽！今年票房已破190億元

曾經(jīng)，電影院是“買票、入場(chǎng)、觀影、離場(chǎng)”的單向流程。如今，逐漸進(jìn)化為集科技、文化、社交于一體的綜合性?shī)蕵?lè)空間。前不久，國(guó)家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)文，鼓勵(lì)影院跳出單一放映模式，打造集觀影、社交、文娛、消費(fèi)于一體的綜合文化空間，更是吹響了影院多元化創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的號(hào)角。

打開(kāi)方式一：“百變影廳”里開(kāi)生日派對(duì)

暑假剛剛開(kāi)始，北京五棵松的影院迎來(lái)了一群小顧客。他們不是來(lái)看電影，而是要舉辦一場(chǎng)名為“綠野新境”的生日派對(duì)。孩子們跟屏幕進(jìn)行互動(dòng)，感受“虛擬與現(xiàn)實(shí)同屏”的神奇體驗(yàn)。

影廳拆掉了固定座椅，還在影廳左右兩側(cè)以及頭頂天幕設(shè)置了多塊可以聯(lián)動(dòng)的屏幕，孩子們仿佛進(jìn)入了童話世界。

7月初，國(guó)家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng) 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，支持電影院融合休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)，加強(qiáng)與文化藝術(shù)、科普教育等聯(lián)動(dòng)，引入AI智能體、電玩游戲等娛樂(lè)業(yè)態(tài)，打造潮流文化消費(fèi)聚集地。 “百變影廳”除了打造生日會(huì)，平日里還承接團(tuán)建、運(yùn)動(dòng)會(huì)，甚至能變身Live house做專業(yè)演出。

打開(kāi)方式二：球迷專屬看球大本營(yíng)

凌晨時(shí)分，北京一家影院放映廳內(nèi)，380多位球迷聚在這里觀看世界杯賽事直播。在電影級(jí)視聽(tīng)效果中，沉浸式享受足球盛宴，影院階梯式觀眾席，讓球迷更像在現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

球迷“開(kāi)燈觀賽”離不開(kāi)影院自主研發(fā)的LED屏幕，截至2025年底，中國(guó)LED影廳數(shù)量已經(jīng)超過(guò)240個(gè)，位居全球第一。

打開(kāi)方式三：無(wú)固定排片的行走式VR影院

在北京798藝術(shù)區(qū)，影院觀影迎來(lái)新體驗(yàn)。在一家占地3500平方米的“造夢(mèng)空間”里，有6個(gè)不同主題的觀影廳，包含全感類、行進(jìn)交互類、坐觀式3種體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

這里主打“隨到隨看，沒(méi)有固定排片時(shí)間”。觀眾戴上VR儀器，自由選擇15部VR影片，隨時(shí)隨地“走進(jìn)電影”。

打開(kāi)方式四：邊涮椰子雞邊看大片

通州一家影院主打“涮著火鍋看電影”，1800平方米的空間擁有四個(gè)影廳，還配套了東南亞風(fēng)味餐廳。

邊吃邊看的新鮮體驗(yàn)，正在被越來(lái)越多“影迷”接受，運(yùn)營(yíng)經(jīng)理算了一筆賬：影院上座率高達(dá)90%，點(diǎn)餐率占到七八成。僅一天的影廳餐食營(yíng)業(yè)額就達(dá)到15000元。

《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng) 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》提出：支持電影院創(chuàng)新特色餐食賣品，引入高品質(zhì)餐飲、輕食簡(jiǎn)餐、烘焙甜品、咖啡書(shū)吧等業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)電影院拓展文創(chuàng)零售業(yè)態(tài)，設(shè)立電影衍生品專賣店、文創(chuàng)產(chǎn)品集合店。

打開(kāi)方式五：老牌電影制片廠“老樹(shù)發(fā)新芽”

長(zhǎng)春電影制片廠被譽(yù)為“新中國(guó)電影的搖籃”。

這里的放映廳保留著充滿歷史感的“棚”的叫法。店長(zhǎng)介紹：四棚，曾經(jīng)拍過(guò)《開(kāi)國(guó)大典》《白毛女》，每天都有很多游客過(guò)來(lái)參觀。在攝影棚里看電影，感受電影歷史的積淀，依托獨(dú)特的資源稟賦，長(zhǎng)影電影院擁有極高的文化辨識(shí)度。

打開(kāi)方式六：城市IP聯(lián)名打造新地標(biāo)

長(zhǎng)春，坐擁兩大城市名片，既是新中國(guó)汽車工業(yè)的搖籃，也是新中國(guó)電影的搖籃，最近，這兩大城市IP碰撞在一起，長(zhǎng)影電影院即將落戶一汽博物館。跨界融合，讓影廳不再“千篇一律”。

今年是“電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，據(jù)電影平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至7月14日，2026年度總票房（含預(yù)售）突破190億元。《飛馳人生3》《給阿嬤的情書(shū)》《鏢人：風(fēng)起大漠》暫列年度票房榜前三位。2026暑期檔電影總票房32.9億元。影院多樣化經(jīng)營(yíng)，核心在于挖掘差異化消費(fèi)需求、培育新型文化業(yè)態(tài)，既離不開(kāi)政策指引、技術(shù)賦能，更需要因地制宜、精耕細(xì)作，沉下心來(lái)打磨產(chǎn)品和服務(wù)。依托龐大觀影市場(chǎng)和豐厚文化底蘊(yùn)，百年光影順勢(shì)迭代、破局生長(zhǎng)，將不斷拓寬文化消費(fèi)邊界，點(diǎn)亮大眾多姿多彩的美好生活。

（央視財(cái)經(jīng)）