電影之外：幸福藍海影院的新答卷

7月9日，第38屆大眾電影百花獎公布提名名單，幸福藍海影視文化集團股份有限公司（下稱“幸福藍海”）出品并參與制作的《南京照相館》一舉斬獲9項提名，聯合出品的《飛馳人生3》《唐探1900》分別入圍最佳影片、最佳男主角等獎項。從內容創作到院線運營，幸福藍海正不斷完善電影產業鏈布局。當電影市場進入存量競爭時代，影院作為連接內容與觀眾的重要終端，也迎來新的發展命題。

近日，國家電影局、市場監管總局聯合印發《關于促進電影院多樣化經營繁榮發展電影院文化的通知》，從鼓勵多元業態融合、強化品牌經營、提升服務質量等方面，為影院創新發展進一步指明方向。對于擁有近700家影院、4200張銀幕、覆蓋全國20多個省（自治區、直轄市）的幸福藍海而言，多樣化經營，既是順應市場變化的主動探索，也是釋放院線平臺價值的重要路徑。

近年來，幸福藍海持續探索影院空間、內容與服務的創新組合，推動影院從單一電影放映場所向復合型文化空間轉型，為影院高質量發展提供了新的思路。

破界

影院空間的價值，正在被重新定義。隨著消費需求不斷升級，越來越多年輕消費者把影院視作一種生活方式。觀眾的需求變了，影院也需要重新定義自己的空間價值。基于這樣的思考，幸福藍海推出了一系列特色主題影廳。

其中，“I人專屬影廳”成為不少年輕觀眾討論的話題。影廳以“靜音、無打擾、不拼座”為理念，通過隔座留空、獨立觀影區域、毛絨陪伴玩偶、靜音零食包以及片尾延遲亮燈等細節設計，讓喜歡獨處的觀眾擁有更加舒適的觀影體驗。該模式已在南京、蘇州等多個城市落地，有效提升了工作日非黃金時段的上座率。幸福藍海還打造了面向商務人士、情侶及小型聚會的“荔枝廳”，配置全真皮可躺座椅、專屬茶飲、小食以及VIP休息區，將觀影體驗進一步延伸至品質休閑消費。

“i人影廳”：靜音、不拼座，配毛絨“搭子”陪看，專為喜歡獨處的觀眾打造

針對更加細分的人群，幸福藍海相繼推出“520單身友好影廳”“女性友好影廳”等特色場景。520期間，全國10多個城市近20家影院同步上線“單身友好影廳”，活動當日場均觀影人次達到全國平均水平的近2倍；母親節期間，全國100家幸福藍海直營影院上線女性公益服務。此外，“寵物友好影廳”通過完善配套設施，滿足越來越多養寵家庭的消費需求。

幸福藍海攜手ABC打造“女性友好影城”，把生理期應急補給變成影院里的默認標準

“寵物友好影廳”的“爪爪友好觀影公約”：從接種、牽引到清潔責任，細節都有講究

從滿足觀影需求，到滿足情緒需求、社交需求和品質消費需求，這些特色主題影廳不僅豐富了觀影場景，也讓影院從標準化放映空間逐漸成為能夠承載不同生活方式的文化消費空間。

融合

影院的邊界，正在不斷延伸。電影之外，影院還能提供什么？幸福藍海的答案，是不斷豐富影院內容供給，讓影廳“動起來”。

今年4月，江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）拉開大幕。幸福藍海依托IMAX、LUXE等高規格影廳，在多地打造“蘇超”第二現場，讓球迷通過大銀幕共享賽事激情。為了營造沉浸式觀賽體驗，影院提前準備了加油棒、手舉牌等互動道具，觀眾走進影廳便進入濃厚的“主場模式”。隨著比賽開始，歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，影院里的氛圍絲毫不遜于現場看臺。不少球迷感嘆：“以前在家看球總錯過細節，在影院里，球員的跑位路線、戰術配合都看得清清楚楚。”

IMAX大銀幕上的“蘇超”第二現場，加油棒、手舉牌齊上陣，氛圍不輸現場看臺

截至7月上旬，幸福藍海影院“蘇超”第二現場觀賽累計近萬人次。比賽結束，不少觀眾并沒有立刻離場，而是在影院大廳交流比賽、參與互動、購買相關產品。賽事直播讓影廳成為年輕人新的社交空間。

除了體育賽事，幸福藍海還不斷拓展內容邊界。“聲動藍海”音樂會、兒童劇演出陸續走進影院，洛天依演唱會等熱門演出同步轉播；“影笑聯動”脫口秀專場已覆蓋10余座城市20余家門店，并逐步形成固定巡演路線；《王者榮耀》職業賽事、世界杯等大型賽事直播持續吸引青年群體走進影院。

“影笑聯動”脫口秀專場走進影院，已覆蓋10余座城市、20余家門店

同時，幸福藍海積極探索“票根經濟”，打通影院與城市文化消費場景。觀眾憑“咪豆”音樂節等活動票根即可享受指定影院觀影優惠，實現影院與商業、文旅活動之間的客流共享。此外，影院空間體驗也在不斷豐富，公司推出“趣玩藍海——廳外互動區”，陸續引入KomiJ潮玩扭蛋機、拍立方自拍機、photosmi大頭貼等互動裝置。目前，KomiJ潮玩扭蛋機已覆蓋近50家直營影院，拍立方自拍機覆蓋50多家影院，形成集觀影、打卡、社交、消費于一體的新體驗。

無論是體育賽事、演藝直播，還是票根聯動、互動體驗，影院提供的不再只是電影內容，而是不斷延伸的文化消費場景，觀眾也從“來看電影”逐漸變成“來體驗生活”。

深耕

影院的根基，源于電影文化與精細化運營。幸福藍海持續打造“遇見好電影”主題藝術影展品牌，相繼舉辦“江蘇科幻影展”“我們的珍寶·戲曲電影展”“致敬經典·國際修復電影展”“愛是永恒·中外電影名作展”等系列活動，并承接上海國際電影節“一帶一路”電影周長三角放映活動，不斷豐富影院文化供給。不同于傳統檔期經營，這些影展更加注重電影文化傳播和影迷培育。公司還計劃推進經典影片重映、膠片專題展映、年代主題觀影等特色活動，讓更多優秀電影作品擁有更長的放映周期和更廣泛的傳播空間，也讓影院承擔起傳承電影文化、守護城市文化記憶的重要職責。一部經典影片的重映、一場導演交流、一場修復電影展映，都成為連接影迷與影院的重要情感紐帶。

幸福藍海“源點西部電影展”：以主題影展培育影迷、傳播電影文化

“信仰之光·慶祝建黨105周年優秀電影展映”，讓影院成為主流價值傳播的重要窗口

電影文化的生命力，也需要精細化運營賦能。幸福藍海逐步建立起“一店一策”運營機制，根據不同商圈、不同客群、不同城市特點實施差異化經營，并形成品牌矩陣，統一建設標準和運營標準，實現特色經營與品質管理同步推進。

從文化品牌培育到精細化運營，幸福藍海不斷夯實影院發展的長期基礎，通過持續培育電影文化、提升運營能力，讓電影真正成為連接觀眾、連接城市文化生活的原點。

煥新

影院創新，離不開數字化能力與產業協同能力的支撐。無論影院業態如何豐富，高品質放映始終是電影院區別于其他文化消費空間的核心競爭力。

幸福藍海推進“智享未來——幸福藍海智慧影城數字平臺建設”，以打造業財一體化的影院智能中樞為目標，推動放映、運營、服務和管理等環節的數字化升級，并積極探索虛擬現實電影等新技術與新型觀影場景。

作為院線數字化轉型的重要基礎工程，“影院通”系統持續推進建設。幸福藍海聯合合作伙伴，不斷完善售票、運營、服務等核心業務功能，持續提升影院運營效率和服務水平，為院線精細化運營和影院多樣化經營提供支撐。

數字化能力不斷提升的同時，幸福藍海也持續打通內容生產、發行和影院終端之間的鏈條。依托“內容+渠道”一體化優勢，公司新增發行業務，發行影片《藍海》《恐怖郵輪》等，并組織旗下影院開展落地宣傳。

在今年上海國際電影節期間，幸福藍海與捷成華視網聚簽署戰略合作協議，雙方將圍繞影視投資制作、宣傳發行、版權運營和AI技術應用開展合作，并通過“好故事征集計劃”聯合開發《后羿傳》《補天》等中華傳統神話系列AI影視項目，進一步延伸電影產業鏈合作空間。

從技術創新到內容創新，從影院終端到產業鏈協同，幸福藍海正不斷提升影院發展的內生動力。

影院未來，正在打開更多可能。

一塊銀幕，可以承載電影，也可以連接體育賽事、舞臺演出和城市文化；一間影廳，可以容納獨處，也可以匯聚歡呼；一張電影票，可以開啟一次觀影，也可以成為進入城市休閑生活的入口。

幸福藍海正以電影為原點，打開影院空間、內容與服務的更多可能，推動影院由傳統放映場所向有內容、有體驗、有溫度的城市文化客廳不斷轉變。

電影之外，幸福藍海的故事仍在繼續。