北京
Anthropic這家公司的營銷一向以創意著稱，不過這次，創意可能有點玩過火了。他們最新推出的廣告片《艱難的問題中有希望》，用怪異的畫面和末日般的腔調，成功讓不少觀眾感到不安，而不是被鼓舞。
廣告一開場，就是一棟正在燃燒的房子。這顯然不是個讓人暖心的開局。緊接著畫面切到一組靜態圖像：被人臉識別技術監控的人群、睡在街頭的無家可歸者、墓地里一排排看不到頭的墓碑，還有一組礦工模樣的勞動者，正在礦井里挖掘著——按畫面暗示——大概是智能手機所需原材料的場景。與此同時，背景音里傳來不同人提出的問題：“AI值得信任嗎？”以及“如果需要踩剎車，又該由誰來踩？”
簡單說，這肯定不是一部合家歡、能討好大眾的短片。但與此同時，它也并不出人意料，因為Anthropic過去就在持續將自己描繪成其他AI公司的“道德對標版”。這家公司一直在試圖告訴外界：我們意識到了風險，因此我們才格外值得托付那份責任。這支新廣告只不過把同樣的邏輯推得更遠一些，直接拿人們對AI的批評當素材，用來證明自己“清醒而且可靠”。
不過，并不是每個人都吃這一套。最先開炮的，是Anthropic頭號競爭對手的CEO山姆·阿爾特曼（Sam Altman）。他在X平臺上發了一句相當刻薄的玩笑話：“我還以為這是個惡搞視頻，一直在找有沒有把用戶名拼成c1audeai之類的?！毖韵轮猓@廣告拍得實在不像正經企業的官方發布，倒更像是某個網友黑進去篡改的戲仿作品。
其他批評者也接二連三地冒了出來，其中不少人本身就來自科技行業。有人直言：“Anthropic是一家相當了不起的公司，卻有著史上最爛的企業傳播?！边€有一位評論者把矛頭對準了公司內部那群信奉“有效利他主義”的成員，發帖說：“Anthropic里那些有效利他主義者，一定是活在人工智能引起的某種精神錯亂泡沫里，才會覺得這東西能討人喜歡?！?/p>
其實，已經有人指出，Anthropic這次用的是非常老套的營銷劇本。這套路的要點是：品牌主動點出自己行業可能帶來的傷害，并且聲稱——正是因為看清楚了這些傷害，自己才最有能力去避免或修正它們。這樣做，既顯得坦誠，又悄悄地把競爭對手推向了“不負責”的那一端。
然而，就算劇本再經典，這一次似乎也玩脫了。尤其惹怒眾人的，是廣告中一閃而過的某個鏡頭，許多人認為那畫面取自阿靈頓國家公墓。一位評論者特意放出了公墓那幀畫面，寫道：“我得強調，Anthropic竟然在一支廣告里放這種圖，還配著‘如果需要踩剎車，誰來踩’這種問題，這實在太他媽過分了?！辈粩嘤腥藝褂跋翊蜣D，另一個人轉發著同一張截圖說：“這廣告里最詭異、最陰森的就是這段。”
作者本人則感到，這支短片隱隱約約讓他想起了《視差》里的宣傳段落——那是部七十年代的偏執驚悚電影，講的是一家邪惡企業如何……
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
