全國地方特色新品一年多五成，年輕人正在淘寶國貨嚴(yán)選“追產(chǎn)地”

一年多來，淘寶國貨嚴(yán)選在"百大產(chǎn)業(yè)帶計劃"上的推進(jìn)已初見成效。

如今打開淘寶國貨嚴(yán)選頻道，你會發(fā)現(xiàn)來自全國各地的特色風(fēng)味、地方非遺產(chǎn)品和老字號商品正在越來越多地被消費(fèi)者選購。

就在前不久結(jié)束的端午節(jié)廣州特色產(chǎn)業(yè)帶溯源活動中，通過網(wǎng)紅村干部林小白直播和視頻帶貨，菠蘿啤、粽子、荔枝等廣州非遺和老字號在國貨嚴(yán)選的成交較618爆發(fā)日環(huán)比增長115%，廣州風(fēng)味的端午美味也走向了全國人民的餐桌。

圖說：端午節(jié)，淘寶國貨嚴(yán)選聯(lián)合網(wǎng)紅村書記林小白溯源直播廣州產(chǎn)業(yè)帶特色好物。

東到黑龍江大米，西到新疆昌吉番茄罐頭，北到內(nèi)蒙古赤峰牛肉干，南到三亞椰子水……在淘寶國貨嚴(yán)選上線近兩年間，分布核心省份的地方特色、非遺、老字號、國家地理標(biāo)志好物持續(xù)成為新供給，豐富了質(zhì)價比人群的消費(fèi)體驗。

淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠

數(shù)據(jù)顯示，通過與淘寶主播、網(wǎng)紅達(dá)人合作溯源，國貨嚴(yán)選和淘工廠已走進(jìn)“百大產(chǎn)業(yè)帶”中四十多個頭部特色產(chǎn)業(yè)帶。過去一年多，這些產(chǎn)業(yè)帶的年上新率超過 50%，意味著每年有一半以上的新供給持續(xù)涌入。從區(qū)域分布看，中西部地區(qū)憑借地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和非遺手作打開市場，在新供給中占比達(dá)35%，特色鮮明；東部地區(qū)則依托成熟的制造能力和產(chǎn)業(yè)鏈配套，在多個細(xì)分賽道形成明顯的帶動效應(yīng)。

圖說：全國各地優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)帶紛紛入駐淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠。

以江西景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶為例，自2025年7月17日聯(lián)合蜜蜂驚喜社開啟溯源達(dá)播以來，已先后聯(lián)動驚喜社、歡樂社、陳潔等達(dá)人溯源10次，成交規(guī)模達(dá)1000萬+。2026年，直播溯源帶動產(chǎn)業(yè)帶在淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠的貨架成交同比增長103%，三分之一的供給商家年成交增幅保持在200%以上。

景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶溯源熱還帶動了福建德化瓷器、廣東潮州不銹鋼餐具、浙江永康餐飲具等關(guān)聯(lián)性供給產(chǎn)業(yè)帶的新供給在淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠開展溯源行動。

2025年12月30日，國貨嚴(yán)選聯(lián)合陳潔kiki開啟首場德化茶餐具溯源直播試水后，至2026年5月30日，泉州已累計完成11場溯源直播活動，合計成交1000萬+，帶動整個泉州“茶瓷香”產(chǎn)業(yè)帶動銷商家增長 22%，成交額同比增長119%。其中，泉州永春線香等香薰系列GMV同比增長461%，為追趕趨勢消費(fèi)的年輕人打開了體驗新世界。

圖說：泉州永春香薰通過達(dá)人直播溯源走進(jìn)年輕人的視野，復(fù)購率提升到了81%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從拓展品類來看，淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠上的供給已經(jīng)從剛需過渡到了非剛需，情緒型、趨勢型供給越來越豐富。尤其山東漢服、河南許昌假發(fā)、福建泉州香薰等占比提升，說明淘工廠和淘寶國貨嚴(yán)選的產(chǎn)業(yè)帶已從“賣土特產(chǎn)”升級為“賣產(chǎn)地能力”。尤其通過與曹縣漢服、許昌假發(fā)、南通家紡等隱形冠軍產(chǎn)業(yè)帶的深度合作，凸顯出其作為質(zhì)價比消費(fèi)核心平臺的連接能力。

據(jù)淘工廠產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展負(fù)責(zé)人張鵬介紹，自2025年下半年啟動該計劃以來，通過擴(kuò)覆蓋、補(bǔ)區(qū)域等策略，最終形成了一個以地理標(biāo)志和非遺為信任錨點、以輕工制造為利潤支撐、以特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶直播溯源為傳播手段的產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)。

圖說：一些博主達(dá)人也會走進(jìn)淘寶國貨嚴(yán)選特色產(chǎn)業(yè)帶溯源探廠。

在分工上，淘工廠主要負(fù)責(zé)"補(bǔ)短板"——填補(bǔ)此前未覆蓋的空白省份，挖掘那些不太被關(guān)注但品質(zhì)過硬的產(chǎn)地好貨。隨著新疆、云南、貴州等地區(qū)的加入，"邊遠(yuǎn)地區(qū)也有好東西"的消費(fèi)者認(rèn)知被不斷強(qiáng)化，而淘天集團(tuán)在物流和電商基礎(chǔ)設(shè)施上的積累，也讓這些偏遠(yuǎn)好貨能更快、更便宜地送到消費(fèi)者手中。淘寶國貨嚴(yán)選則把重心放在東部沿海的細(xì)分品類上，同時向東北和海南延伸，用南北貨品的差異化和季節(jié)性互補(bǔ)來豐富供給。海南三亞的熱帶果蔬、東北的優(yōu)質(zhì)大米、內(nèi)蒙的牛羊肉，都是這一布局的典型代表。

張鵬透露，經(jīng)過一年多的推進(jìn)，淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠已深入目標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶的近半數(shù)。"從分布看，我們已經(jīng)完成了從'低價白牌'到'產(chǎn)地品牌'的升級目標(biāo)。"他表示，溯源直播和地方網(wǎng)紅帶貨正在為這些產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)引流，內(nèi)容和產(chǎn)地影響力的疊加，讓越來越多消費(fèi)者因為"相信這個產(chǎn)地"而下單，這也成為平臺和產(chǎn)地雙方可持續(xù)發(fā)展的動力。

資料顯示，去年9月，淘工廠和淘寶國貨嚴(yán)選在浙江義烏召開商家大會時宣布，下半年將聚焦深耕100個核心一級產(chǎn)業(yè)帶，選擇標(biāo)準(zhǔn)包括品類匹配度、運(yùn)營效率與市場份額、目標(biāo)人群適配性等，核心目標(biāo)是提效率、保品質(zhì)。

瀟湘晨報·晨視頻記者陳張書

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