貴州
歐洲旅游在2026年第二季度保持穩步增長，中國赴歐需求也持續釋放。面對消費審慎與外部環境變化，赴歐游客總體更關注安全、性價比與體驗品質，中國游客的目的地選擇則趨于細化。
歐洲旅游在2026年第二季度保持穩健增長，中國市場的表現也持續向好。根據歐洲旅游委員會（ETC）最新季度報告，今年一至五月間，歐洲國際游客到訪量同比增長5.0%，過夜量增長4.8%。盡管消費者信心偏弱、成本壓力上升、中東沖突影響航空流量，歐洲旅游需求仍展現出較強韌性。
來三亞游玩的歐洲游客 圖源：三亞市旅游發展局
這一輪增長的核心特征，是游客的選擇標準更加審慎。安全感、性價比、交通便利性已成為目的地競爭的關鍵要素；與此同時，旅游時間分布也趨于均衡，淡季出行與全年分散預訂的趨勢愈發明顯，表明游客開始主動避開極端天氣與高峰擁擠?？沙掷m旅游雖仍以認知層面的影響為主，但對旅游決策的影響力正顯著上升。
01
中國市場持續增長 小眾目的地吸引力凸顯
中國市場方面，歐洲仍是重要的長線旅游目的地。除主要目的地表現穩健外，小眾目的地近期也展現出強大的吸引力。2026年一至五月間，馬耳他到訪量增長79.1%，盧森堡增長68.4%，西班牙同比增長61.1%，葡萄牙增長15.1%，奧地利增長5.4%，德國增長1.6%，而丹麥、冰島、土耳其等目的地同樣表現不俗。西班牙延續了強勁的市場號召力；丹麥和冰島憑借北歐風光、慢旅行氛圍與高品質體驗持續吸引關注；土耳其則依托航班銜接、簽證便利和中轉優勢維持熱度。
西班牙阿拉貢 圖源：圖蟲
與這一增長態勢相對的是，黑山的中國游客到訪量下降了32.3%。這一變化除市場基礎相對有限外，還與航線銜接、區域感知、產品供給和市場熱度等因素有關。
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增長重心轉移 從吸引游客到引導精細化選擇
總體而言，中國游客對歐洲目的地的選擇，越來越注重文化深度、旅行舒適度、產品組織能力以及整體出行確定性。傳統經典線路仍有穩定需求，但主題更鮮明、節奏更舒適、體驗更完整的產品明顯更受青睞。
法國盧浮宮 圖源@iStock-EoNaYa
隨著淡季出行、文化遺產、自然景觀和慢旅行成為中國游客關注的重點，對于歐洲目的地和中國市場供應商而言，未來更重要的不是單純擴大曝光，而是提升產品的清晰度、銜接度與體驗感。中國赴歐市場仍有繼續擴大的空間，但增長重心已從「把游客吸引到歐洲」，轉向「讓游客在歐洲不同國家、不同城市、不同產品和體驗方式之間做出更精細的選擇」。
ETC主席Miguel Sanz在報告中指出，2026年第二季度，歐洲旅游繼續展現韌性。盡管全球環境愈發復雜，旅行仍是消費者的優先事項，但旅行方式正在發生變化?？韶摀浴踩?、鄰近性與性價比，已成為目的地選擇中越來越重要的因素；對歐洲目的地而言，關鍵在于保持競爭力，并推動游客流量在區域與季節之間更加均衡。
本文轉自：TTG旅業網
一審：張從笑
二審：鮑港
三審：潘凱玥
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