從演員到賽車手：韓東君正式以領(lǐng)克品牌運(yùn)動(dòng)大使身份深度參與品牌互動(dòng)

2026年6月26日，恰逢吉利集團(tuán)員工關(guān)愛日，領(lǐng)克品牌總部迎來了一位特殊的“新同事”——品牌汽車運(yùn)動(dòng)大使、知名演員兼賽車手韓東君。當(dāng)天，他以多重身份深度融入品牌日常運(yùn)營(yíng)，完成了一場(chǎng)從線上到線下的全場(chǎng)景互動(dòng)。

上午，韓東君在領(lǐng)克總部出席了簡(jiǎn)短的“見面會(huì)”，并隨即化身“官號(hào)運(yùn)營(yíng)官”，通過品牌官方社交媒體與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。隨后，他前往25樓辦公區(qū)開展“掃樓”活動(dòng)，向員工派發(fā)福利。令人印象深刻的是，他特意從家鄉(xiāng)哈爾濱帶來特色小禮物，親手送到每位員工手中，并與部分員工進(jìn)行了趣味互動(dòng)。這一細(xì)節(jié)不僅拉近了與團(tuán)隊(duì)的距離，也展現(xiàn)出他親和、務(wù)實(shí)的個(gè)人風(fēng)格。

下午，韓東君轉(zhuǎn)場(chǎng)至位于西湖的領(lǐng)克品牌用戶中心，以“店長(zhǎng)”身份迎接到店用戶。在這里，他的多重角色得以集中展現(xiàn)：作為品牌汽車運(yùn)動(dòng)大使，他為用戶細(xì)致講解領(lǐng)克03（參數(shù)丨圖片）車型的產(chǎn)品亮點(diǎn)；作為一名賽車手，他在現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽車模擬器，展示專業(yè)駕駛技術(shù)；而作為當(dāng)日“店長(zhǎng)”，他親自為一位領(lǐng)克03車主完成新車交付，并親手制作咖啡招待到店訪客。活動(dòng)尾聲，他還特意走到二樓窗邊，向聚集在馬路對(duì)面的粉絲揮手致意，引發(fā)陣陣歡呼。

值得一提的是，當(dāng)天的西湖領(lǐng)克中心經(jīng)過精心視覺包裝——外墻、門頭及落地玻璃窗均覆蓋了韓東君的大幅海報(bào)，營(yíng)造出鮮明的主題氛圍，為到店用戶和過往市民帶來了獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。

韓東君與領(lǐng)克的合作由來已久。早在2025年，他便以車手身份參與領(lǐng)克系列賽事。2026年5月20日，他正式官宣成為領(lǐng)克品牌汽車運(yùn)動(dòng)大使。目前，他正駕駛領(lǐng)克03+TCR賽車征戰(zhàn)TCR China，這是中國(guó)最高級(jí)別的房車錦標(biāo)賽之一。

領(lǐng)克03車型基于吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)打造，該架構(gòu)在車身剛性、底盤調(diào)校及安全性能方面均達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。CMA架構(gòu)的高度靈活性與模塊化設(shè)計(jì)，使領(lǐng)克03能夠兼容從高效節(jié)能到高性能的多種動(dòng)力系統(tǒng)，也為后續(xù)03+及03 TCR賽車的開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

領(lǐng)克03 TCR賽車是在量產(chǎn)版03車型基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按照TCR技術(shù)規(guī)則打造的賽用版本。它搭載2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配序列式變速箱，并在保留量產(chǎn)車底盤基因的同時(shí)，進(jìn)行了防滾架、賽用懸掛、空氣動(dòng)力學(xué)套件等專業(yè)賽用化升級(jí)。該賽車在WTCR及TCR China賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，也充分驗(yàn)證了領(lǐng)克03量產(chǎn)平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)潛力。

從品牌傳播的角度看，本次活動(dòng)的核心亮點(diǎn)在于“真實(shí)參與”而非“名義站臺(tái)”。韓東君并非簡(jiǎn)單出席拍照，而是全天候、多場(chǎng)景地深度介入品牌互動(dòng)。無論是講解車型時(shí)的專業(yè)輸出，還是在模擬器上的駕駛表現(xiàn)，亦或是親手交付新車、制作咖啡等細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)了領(lǐng)克在品牌大使合作上的深度運(yùn)營(yíng)理念。

此次活動(dòng)同步從員工視角與產(chǎn)品矩陣維度展開傳播，呈現(xiàn)出多層次、立體化的品牌溝通策略。在當(dāng)前汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，品牌文化建設(shè)與用戶關(guān)系維護(hù)的重要性日益凸顯。領(lǐng)克通過將“員工關(guān)愛日”與“品牌大使線下活動(dòng)”相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部文化凝聚與外部品牌推廣的雙向聯(lián)動(dòng)。而韓東君從車手到品牌大使的身份演進(jìn)，也為汽車行業(yè)的代言合作提供了一條更具深度與真實(shí)性的參考路徑。