助銷250萬公斤 京東京喜自營為河南西瓜解憂

河南素有“全國西瓜第一產(chǎn)區(qū)”之稱，常年坐擁300萬畝西瓜種植面積，年產(chǎn)量超千萬噸，全國每5個(gè)西瓜就有1個(gè)產(chǎn)自河南。

今年入夏以來，河南西瓜迎來大面積集中上市，豐產(chǎn)行情下出現(xiàn)供大于求的難題，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來壓力。對此，京東京喜自營快速啟動專項(xiàng)助銷行動，依托平臺廠貨補(bǔ)貼、流量扶持以及京東快遞包郵等多項(xiàng)舉措，產(chǎn)地直采，打通產(chǎn)銷通道，在推動西瓜銷售、促進(jìn)瓜農(nóng)增收中發(fā)揮作用。

截至目前，京喜自營通過與河南產(chǎn)業(yè)帶的緊密協(xié)作，已助銷河南西瓜近百萬斤，到7月下旬，預(yù)計(jì)將助銷河南及周邊西瓜斤，為瓜農(nóng)解憂。

多重扶持打通外銷渠道，助銷近百萬斤河南西瓜

河南擁有優(yōu)質(zhì)的瓜果種植條件，晝夜溫差適宜、土壤肥沃，孕育出的西瓜果肉飽滿、清甜多汁，是夏季極具市場競爭力的優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品。為讓河南優(yōu)質(zhì)西瓜高效觸達(dá)全國消費(fèi)者、緩解產(chǎn)區(qū)銷售壓力，京喜自營在銷售運(yùn)營與物流配送、售后等環(huán)節(jié)精準(zhǔn)發(fā)力，讓農(nóng)戶僅需專注田間采摘、打包分揀發(fā)貨，以專屬扶持舉措，高效助力產(chǎn)地西瓜拓寬銷路。

今年5月，京喜自營上架當(dāng)季河南西瓜進(jìn)行銷售。隨著河南西瓜產(chǎn)量走高，6月25日，京喜正式開始助銷行動。在助力河南西瓜打開市場的過程中，京喜自營通過營銷運(yùn)營扶持策略，為河南西瓜傾斜專屬流量資源、加大商品曝光扶持，搭配平臺專項(xiàng)補(bǔ)貼，既讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，又顯著提升了河南西瓜的線上市場競爭力。

同時(shí)，京喜自營為河南西瓜商家提供京東快遞包郵扶持，借助遍布全國的京東物流網(wǎng)絡(luò)，將新鮮西瓜快速銷往全國各地，為消費(fèi)者一件包郵、送貨上門。依托京東物流成熟的生鮮配送能力，以穩(wěn)定時(shí)效、省心服務(wù)保障西瓜運(yùn)輸品質(zhì)，持續(xù)拉動訂單穩(wěn)步上漲，目前平臺已累計(jì)助銷河南西瓜近百萬斤。

平臺與產(chǎn)地深度協(xié)同，構(gòu)建長效助農(nóng)數(shù)字化通道

西瓜是河南特色支柱果蔬產(chǎn)業(yè)，種植覆蓋開封、中牟、夏邑等多個(gè)核心產(chǎn)區(qū)，是當(dāng)?shù)財(cái)?shù)萬農(nóng)戶夏季主要收入來源。

為長效賦能河南西瓜產(chǎn)業(yè)帶，京喜自營在河南當(dāng)?shù)貟炫凭┫厕r(nóng)場生鮮基地。京喜農(nóng)場是京喜生鮮打造的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)地直供體系，計(jì)劃今年在全國建設(shè)100個(gè)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶京喜農(nóng)場生鮮基地，覆蓋核心特色產(chǎn)區(qū)、科技升級示范基地以及主要消費(fèi)城市周邊的優(yōu)質(zhì)生鮮基地，構(gòu)建“產(chǎn)+供+銷”一體化供應(yīng)模式。

通過動態(tài)補(bǔ)貼、流量傾斜持續(xù)放大河南西瓜線上曝光，打造產(chǎn)地溯源直發(fā)等消費(fèi)場景，強(qiáng)化河南優(yōu)質(zhì)西瓜的市場認(rèn)知；同時(shí)依托平臺實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)，反向指導(dǎo)產(chǎn)區(qū)調(diào)整采摘、供貨節(jié)奏，避免集中上市供需失衡，用數(shù)字化能力穩(wěn)定產(chǎn)銷匹配。

此次河南西瓜專項(xiàng)助銷，是京喜自營深耕生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶、落地鄉(xiāng)村振興助農(nóng)的又一實(shí)踐。后續(xù)平臺將持續(xù)加碼河南本地生鮮產(chǎn)業(yè)帶扶持，持續(xù)拓寬河南特色農(nóng)產(chǎn)品的線上銷路，助力產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)、農(nóng)戶穩(wěn)定增收，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地鮮果走出田間、走向全國。