三星、蘋果份額居前！Q2全球智能手機出貨量跌至13年最低水平，存儲短缺或將持續至明年

7月14日，根據Counterpoint Research 智能手機市場監測初步統計，隨著存儲短缺問題加劇并成為影響行業的主要因素，2026年第二季度全球智能手機出貨量同比下滑11%，創下自2013年以來第二季度最低水平。由于存儲供應商持續將產能優先分配給 AI 數據中心，而非消費電子產品，DRAM 和 NAND 價格在整個季度繼續大幅上漲，智能手機 OEM 廠商通過多輪漲價，將不斷攀升的物料成本（BOM）轉嫁給消費者，尤其是入門級和中端機型受到的影響最為明顯。

Counterpoint Research 高級分析師 Shilpi Jain 表示："全球存儲危機現已超越其他所有因素，成為智能手機行業面臨的主要挑戰。去年還只是零部件供應問題，如今已演變為全面的需求問題。占據全球智能手機出貨量大部分的入門級和中端產品，對物料成本變化尤為敏感，原有價格體系已難以維持。各大廠商采取了不同的應對策略：部分品牌選擇提價并承受利潤壓力；部分延長老款產品生命周期，并通過促銷吸引預算有限的消費者；還有一些品牌則減少新品發布和生產計劃。與此同時，中東地區地緣政治緊張局勢推高了石油和運輸成本，進一步推高了智能手機售價。疊加全球經濟增長放緩、通脹高企以及消費者信心跌至歷史低位等宏觀因素，價格敏感型消費者受到的沖擊尤為明顯。"

2026年第二季度，三星以24% 的市場份額重新奪回全球智能手機市場第一的位置，并在全球前五大品牌中實現最高同比增速。憑借更穩定的產品供應、較少的提價舉措以及積極的夏季促銷活動，三星在印度和中東市場保持了良好的增長勢頭，同時旗艦產品持續受到市場歡迎。Galaxy S26系列進入放量階段，帶動整體出貨量增長，其中 Ultra 版本憑借隱私顯示屏和 AI 功能成為表現最突出的機型。此外，三星依托垂直整合能力、不斷擴展的 AI 產品組合以及更新后的產品陣容，在入門級和中端市場需求疲軟的情況下依然保持增長。

蘋果第二季度出貨量同比增長3%，市場份額創歷史新高達到20%。同時，蘋果也是本季度唯一未上調智能手機售價的主要 OEM 廠商。這也是蘋果連續多個季度保持同比增長，主要受益于 iPhone 17系列持續強勁的市場表現，該系列繼續保持全球出貨量最高機型的位置，同時多個核心市場需求保持穩健。不過，中國市場仍然相對疲弱，盡管蘋果在618購物節前提前啟動促銷活動，但由于今年優惠力度低于2025年同期，其在中國市場的出貨量仍同比下滑。此外，在存儲供應受限的背景下，零部件資源優先保障最新一代產品，導致老款 iPhone 市場需求進一步走弱。

由于存儲成本上漲導致市場波動加劇，小米、OPPO 和 vivo 在2026年第二季度均錄得兩位數的同比出貨量跌幅。隨著價格敏感型入門級和中端市場需求受到抑制，這三家品牌由于產品布局更加集中于相關價位段，受沖擊程度尤為嚴重。消費者普遍推遲換機、轉向購買老款產品，或進一步延長換機周期。

盡管如此，小米通過精簡產品組合、放寬零售商融資條件以穩定出貨量，市場份額達到12%。與此同時，紅米 Note 15系列、紅米 K90系列以及小米17系列帶動其高端市場取得一定突破。OPPO 和 vivo 本季度分別位列市場第四和第五，出貨量分別為11% 和8%。Vivo 受到供應問題影響，同時近期價格上漲使多款核心機型脫離其關鍵價格區間，進一步影響整體出貨表現。OPPO 則在多數核心市場需求持續疲軟，不過 A 系列和 Reno 系列表現相對穩健，一定程度上緩解了整體出貨量下滑，但其仍持續受到與行業整體一致的入門級成本壓力影響。

除前五大品牌外，谷歌和華為在2026年第二季度表現亮眼，出貨量分別同比增長16% 和6%。其中，谷歌憑借 Pixel 10和 Pixel 10a 在多個成熟市場實現強勁增長；華為則受益于 Mate 80系列、Nova 15系列以及新發布的暢享90系列，持續推動出貨增長。

展望2026年剩余時間，市場前景依然充滿挑戰。Counterpoint Research 預計，2026年全球智能手機出貨量全年仍將同比下降約14%，全球存儲短缺預計將持續至2027年。智能手機 OEM 廠商可能會更加注重盈利能力而非出貨規模，削減低利潤產品，優化配置和存儲容量組合，并進一步依靠翻新機和上一代產品滿足預算有限消費者的需求。與此同時，在分期付款、品牌生態黏性以及 AI 驅動的零售體驗等因素支持下，高端化趨勢預計將在今年剩余時間保持相對穩健。但整體市場需求真正恢復，仍有賴于存儲器供應環境出現明顯改善。