迪士尼也要“免費看”

迪士尼正在考慮探索免費流媒體服務，讓用戶可以不花錢觀看Disney+的部分內容。

有消息稱，上周，Disney+公司內部正在討論將其部分流媒體庫免費開放觀看，也就是部分節目和電影取消付費限制，以此打造一個完全由廣告收入支持的平臺。

Disney+的產品和技術主管Adam Smith在上周的一次員工大會上提到了這個"免費"的想法，但他目前沒有透露具體的落地時間和方案細節。

簡單來說，這個提議類似于國內愛奇藝、騰訊視頻采用的"免費看+廣告變現+會員解鎖全集"模式，依靠廣告覆蓋基礎用戶，會員實現高價值變現。

據報道，各大流媒體平臺過去十年來，將發展重點從追求用戶增長轉向提高盈利能力，促使訂閱服務價格不斷上調，例如Netflix標準版2010年剛上線時的價格是7.99 美元/月，如今已經漲到了17.99美元（現匯率約合122.1元人民幣）/月。這種價格調整雖然反映了內容成本和運營壓力的增加，但也引發了用戶流失問題。許多觀眾開始轉向YouTube等免費平臺，尋求更經濟的娛樂選擇。

根據公開數據，今年4月，美國三大免費流媒體服務平臺——YouTube、Tubi和Roku Channel——占美國電視收視時長的18.7%，高于2025年4月的16.8%和2024年4月的12.7%。

業內人士表示，迪士尼此舉是為了應對年輕人涌向"美國B站"YouTube等免費平臺的趨勢。

當前YouTube長期占據免費視頻流量入口，Tubi和Roku Channel等廣告支持流媒體平臺持續擴張市場份額。同時，Apple TV+和Paramount+均已開放部分非會員免費內容權限。廣告支持流媒體逐漸成為行業重要的發展方向。

品牌IP營銷專家、廣州思益得首席策略官陳彥頤認為，迪士尼推出免費廣告支持層，本質上是在做兩件事：一是把內容變成流量入口，二是把用戶注意力重新從YouTube手里搶回來。免費開放部分片庫，表面上是"讓利"，實際上是"引流"，用優質IP降低獲客成本，再通過廣告變現完成商業閉環。

目前，迪士尼的免費流媒體服務究竟會提供哪些內容仍不得而知，但該公司已在今年早些時候布局豎屏短視頻領域，將原創內容與宣傳片結合。

今年4月，Disney+引入了豎屏視頻，其中包括原創短片節目以及平臺上現有影視作品的宣傳內容。迪士尼粉絲普遍表示，期待未來某些短小精悍的豎屏電視節目會出現在Disney+的免費套餐中。

5月，迪士尼（Disney）首席執行官喬什·達馬羅（Josh D’Amaro）宣布轉型 Disney+，突破單一流媒體服務的局限，計劃將其打造為"超級應用"（Super Apps）。新應用將整合目前分散的移動端服務，成為用戶接觸迪士尼生態的首選入口。除了觀看電影，用戶將能在應用內直接預訂主題樂園門票、購買周邊商品以及暢玩游戲。

這意味著 Disney+ 將與迪士尼樂園度假區和游輪導航應用實現深度融合，內部將其描述為"一站式"平臺。

達馬羅指出，主題樂園是公司的物理中心，而 Disney+ 將被打造為"沉浸式、交互式的數字中心"。長遠來看，迪士尼希望實現物理業務與數字平臺的緊密連接，讓 Disney+ 成為連接粉絲與品牌的核心紐帶，徹底改變用戶交互模式。

據悉，Disney目前提供Disney+單獨訂閱以及Disney+與Hulu捆綁套餐。其中，Disney+與Hulu捆綁套餐含廣告版售價12.99美元/月，無廣告版售價19.99美元/月。

反觀競爭對手，Netflix目前并沒有免費版本，而亞馬遜 Prime Video 僅向 Amazon Prime 會員開放，因此并非真正意義上的免費服務。蘋果 Apple TV+ 偶爾會向非訂閱用戶開放首集新劇免費看，但其他內容仍需要付費訂閱。

因此，如果迪士尼真的能做出 Disney+免費版并提供原創內容，則可能在流媒體市場中打出一片新天地。

陳彥頤表示，對奈飛等競爭對手而言，迪士尼這招的優勢在于"內容資產厚度"和"品牌心智占領"。一旦免費層跑通，迪士尼實際上構建了一個"付費+免費"的雙輪驅動模型：付費用戶追求無廣告和完整體驗，免費用戶貢獻廣告收入和潛在轉化，這種彈性比奈飛的單一訂閱模式更能適應不同消費層級的市場變化。

不過，有用戶在社交媒體上表示，考慮到Disney+與Hulu的捆綁套餐已經出現大量廣告，新的免費套餐可能需要觀看更多廣告，觀賞體驗太差；也有用戶擔心完全免費的套餐最終可能會隨著時間推移而產生月費。

北京商報記者 和岳