缺斤少兩？趙一鳴、零食很忙、好想來們低價“套路”曝光！

量販零食店大行其道的當前，不少消費者都被便宜的價格所吸引，卻忽視了“大牌折扣”背后暗藏的種種貓膩……

01，記者曝光網紅零食店“缺斤少兩”亂象

7月10日，大江新聞調查記者以消費者身份實地探訪了多家量販零食門店，通過對比采購、逐項稱重、核對賬單等，得出了“便宜”背后的扎心真相，令不少網友大為震驚，“上當了”“萬惡的資本套路”……

上圖：左為超市購買，右為零食店購買，源：大江記者實拍

記者第一站來到吖滴吖滴（萬辰集團）零食店的南昌市青山湖區京東學校店和普通超市，并以2.2元的價格購買了“康師傅冰紅茶”（部分超市售價為3元/500ml）。兩者包裝外觀高度相似，但放在一起對比時，零食店的版本明顯“小了一圈”。

仔細查看標簽發現，該零食店購買的冰紅茶標注為468ml，而超市購買的為500ml。折算下來，零食店每毫升單價約為0.0047元，而超市為0.0044元——表面價格相同，實際卻貴了約6.8%。

是不是只有冰紅茶有這個問題？

記者又在零食店以2.8元、在普通超市以3元購買了“樂事薯片”，結果發現零食店版本凈含量為35克，超市版本為40克。換算下來，零食店每克單價約0.08元，超市約0.075元，表面零食店每包便宜了0.2元，實際每克反而貴了6.7%。

上圖：記者調查、紀錄的對比結果

據報道，奧利奧在部分量販零食店銷售的規格為77.6克，而商超常規款為97克；好麗友薯愿從104克縮減至88克。所謂“低價”，很大程度上是通過削減單件商品的份量來實現的，消費者以為撿了便宜，實際上花更少的錢買到的也是更少的份量，甚至有些產品折算后比超市還貴。

是不是僅吖滴吖滴門店存在價格套路呢？

記者隨機來到第二站，一家零食很忙門店進行同樣的調查，豈料門店工作人員知曉來意后直言：“渠道限定的就是量少了一點，其他沒什么問題。”不禁要問是誰給了門店對“縮量”都毫不在意的底氣？

更讓網友大跌眼鏡的是記者曝光的一起消費者最近遭遇的切身案例。

深圳的羅先生對大江記者訴苦：他在一家零食很忙門店購買稱重商品后，總覺得小票上的價錢和自己拿的東西對不上，于是當場請求復稱卻 “被趕出來了。”羅先生無奈地說。

事后，羅先生聯系零食很忙官方客服，對方發來一張照片——同一筆訂單、同一份產品，一個顯示76g，一個顯示72g，兩份稱重結果差了4g，最終結算價格也不一樣。針對此問題，官方的回復卻只有輕飄飄的三個字：“有誤差。”。

上圖：零食很忙客服發來有問題的訂單截圖

“誤差多少都正常，他們說了算，這就是他們的態度。”羅先生氣憤地說。

有鑒于此，記者分別在南昌市2家吖嘀吖嘀零食店和2家零食很忙門店隨機購買了多款散裝稱重商品，進行逐項復稱對比。得出的結論令人持續震驚：

其中，“旺旺大米餅”小票顯示97克，實際復稱僅50.5克，幾乎少了一半；而另一款“8.8系列”商品，小票顯示148克，實際稱重卻為194克，多出46克。其余商品稱重結果基本與小票一致（誤差控制在正負1克以內）。

上圖：記者購買的小票憑證

記者還發現，只要將“8.8系列”其中一包與“旺旺大米餅”一同稱重，兩者的合計重量就基本與小票吻合。問題在于，“旺旺大米餅”單價為33.6元/公斤，“8.8系列”僅17.6元/公斤，兩者每公斤相差16元。

外表差別如此大、且各自都有兩包的情況下，為什么偏偏只有一包便宜的“8.8系列”混進了貴價“旺旺大米餅”的稱重里？

值得一提提，2025年8月，趙一鳴零食被曝消費者購買的珍珠甘栗仁商品重量不足標注的1/3；2024年8月，好想來被曝購買65元的零食被稱出119元，事后以“工作人員疏忽”回應……

筆者在黑貓投訴平臺檢索，亦發現不少網友針對“趙一鳴缺斤少兩”、“多收錢”等問題發起的投訴，時間線從今年延續至去年甚至更久，另一知名零販零食品牌好想來（萬辰集團）也因為類似的問題，遭到多名消費者投訴。

而就在今年6月，好想來還因果汁產品的標簽亂象問題（產品外包裝醒目標注“100%果汁”與“NFC非濃縮還原”字樣，但配料表首位、第二位卻為水和濃縮果汁，標簽信息與實際成分不符。） ，遭到央視《東方時空》欄目的點名。

在零食消費主力群體扎堆的小紅書平臺，有關趙一鳴、好想來等量販零食店的缺斤少兩的媒體報道、消費者投訴亦不在少數，有網友在相關媒體報道下留言“有時候還會稱錯價格，我發現幾次了”“對對對，都是套路”還有網友發貼稱“好想來稱重不準”…

截至本文發稿前，記者調查中發現的“價格貓膩”和“稱重套路”以及對“渠道限定語焉不詳”等系列問題，相關涉事的量販零食品牌官方尚未進行任何正式回應或聲明，我們也將持續保持關注。

02，量販零食品牌，當守住底線！

公開資料顯示，2023年9月，萬辰集團將旗下陸小饞、好想來、來優品、吖嘀吖嘀四大品牌合并命名為 "好想來品牌零食"。截至目前，萬辰集團零售板塊已在規模上位居行業頭部位置，旗下量販零食門店數量及門店增速均位于行業領先地位。

上圖：萬辰集團官網

就在萬辰官宣旗下品牌大合并的2個月后，趙一鳴零食和零食很忙也官宣戰略合并 ，合并后的名稱為鳴鳴很忙集團，2023~2025年，兩大量販零食集團都開啟了飛速擴張，截至2025年末，鳴鳴很忙集團門店逾2.1萬家，萬辰集團門店逾1.8萬家。

截至2026 年 6月，根據行業估算，鳴鳴很忙集團總門店規模約2.2萬家，萬辰集團總門店規模約1.95萬家，盡管與前者還有一定規模的差距，但毫無疑問，零食連鎖賽道，這二者已形成雙寡頭格局。

不過在經歷高速擴張之后，兩大巨頭的財報等經營數據中皆已暴露“隱憂”：

根據行業測算，2025年鳴鳴很忙單店平均月收入約30萬元，按18%毛利率計算，月毛利5.4萬元，扣除運營成本后月均凈利僅五千多元。

據萬辰集團歷次發布的財報及公開業績交流材料，其旗下門店的單店月均GMV，已經從2024年的41.2萬元，下滑到了2025年的38.2萬元。

賽道極度內卷的當下，“薄利多銷”越來越難以支撐高昂的租金和運營成本之際，作為頭部品牌，該如何不以犧牲消費者利益為前提的提質增效？

或將成為鳴鳴很忙、萬辰集團們需要用心思考的命題！

與此同時，量販零食賽道也不乏利好面消息：

據GeoQ智圖發布的監測數據，今年一季度，17家主流量販零食品牌新開門店3029家，同期關停828家，開閉店比例為3.66:1，明顯優于去年全年。這恰是新開門店向頭部集中的結果。

數據顯示，截至2026年上半年，鳴鳴很忙和萬辰集團的凈增門店數量皆均過3000家，意味著兩家企業仍保持拓店節奏，并在持續補齊全國市場的空白點位，而尾部品牌則加速出清中……

在強者恒強的馬太效應凸顯之際，鳴鳴很忙和萬辰集團，更應發揮帶頭作用，堅守食品安全、誠信經營的底線，如此 ，方能繼續贏得消費者的支持！

參考資料：

封面圖源文心AIGC

量販零食，加速洗牌-斑馬消費

“零食大王”好想來遭央視點名-互聯網那些事

“零食很忙”與“趙一鳴零食”合并，抱團作戰-界面新聞

“實際重量不足三分之一！”趙一鳴零食店被曝缺斤少兩-山西經濟日報

缺斤少兩！趙一鳴、零食很忙……你常逛的零食店正在悄悄“偷”你的錢-九派財經

看著便宜其實更貴！趙一鳴、零食很忙等量販式零食店被曝缺斤少兩-21世紀經濟報道

趙一鳴、零食很忙、好想來……瘋狂開店的量販式零食店頻繁被曝缺斤少兩；廠商對“零食渠道限定”避而不談-河北廣播電視臺