南都電商觀察｜孫東旭與前東方甄選主播開公司；美孚打假網店

主播&直播間1、孫東旭與前東方甄選主播開公司

據藍鯨新聞報道，近日，美麗明天（北京）科技有限公司在北京注冊成立。工商信息顯示，該公司股東共有三人：孫東旭、石明、郭天權，分別對應東方甄選前CEO孫東旭及前主播“明明”石明、“天權”郭天權。

根據國家企業信用信息公示系統，孫東旭擔任公司法定代表人、經理、董事及財務負責人。股權結構上，孫東旭出資340萬元，持股34%，為第一大股東；石明與郭天權各出資330萬元，分別持股33%。公司注冊資本為1000萬元。

從經營范圍來看，美麗明天涵蓋鮮肉、水產品、新鮮水果、新鮮蔬菜的批發與零售，以及化妝品批發零售、演出經紀、網絡文化經營等業務。

2、多名網絡主播偷逃稅被查

近日，山東、浙江、四川等地稅務部門集中曝光7起網紅網店涉稅違法案件。涉案主體不乏粉絲量超600萬的網絡主播、年銷售額上億元的熱門網店。

此次集中曝光案件中的4起網絡主播偷逃稅案一大共同點就是“高流量低申報”——涉案主播直播間熱度高、帶貨流量大，甚至常有粉絲打賞，可這些主播的稅費申報繳納卻很低。

在多個網絡平臺直播帶貨的主播許靜婉，粉絲關注量合計超過600萬，她不僅申報繳納個人所得稅極少，且其負責帶貨的兩家網店自成立以來各類稅費申報數據均為0；主播汪一芳直播引流，網絡熱度高，粉絲量近百萬，可本人四年期間僅申報繳納個人所得稅2000余元；主播郭曉峰的粉絲量高達240萬，賬號櫥窗銷售量累計達百萬單，四年間繳納稅款合計僅有1.35萬元；主播陳旭在2022年至2024年間幾乎每天都直播，粉絲量高達100多萬，直播間人氣很高，粉絲經常打賞，可他2022年度個人所得稅申報收入為0元，2023年度繳納個人所得稅僅幾百元。

在深入調查后，稅務部門對上述4名網絡主播作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款的處理處罰決定，合計金額超過1330萬元。目前，相關款項均已全部追繳入庫。

值得注意的是，在另外3起網店偷逃稅案件中，有網店竟以“逃逸式”注銷的方式偷逃稅款。在山東，稅務部門調查發現，在2023年至2024年間，聊城開發區奶泡商貿經營部實際控制人任威成立奶泡商貿在網絡平臺銷售貨物，以多種方式隱匿經營收入2.07億元，后又通過注銷工商登記逃避納稅義務，少繳個人所得稅、增值稅等稅費544.72萬元。

國家稅務總局相關部門負責人表示，通過私人賬戶收款隱匿收入、轉換收入性質、“逃逸式”注銷、進行虛假申報等方式偷逃稅款屬違法行為。平臺企業應依法依規如實報送平臺內經營者和從業人員涉稅信息；平臺內經營者和從業人員應增強法治意識，合規經營、誠信納稅。

行業&平臺1、網信辦從嚴處置一批賬號

近日，中央網信辦發布消息稱，針對短視頻內容標注不規范等問題，從嚴處置一批賬號和平臺。根據通報，典型案例包括：

1）針對部分賬號未進行標注，演繹“殘疾妻子再次懷孕”“重病患兒募捐求助”等劇情，利用殘障人士形象賣慘，消費公眾同情心問題，對“愛I滿人間”“陪寧寶打怪中”等網絡賬號予以關閉處置。

2）針對部分賬號未進行標注，以外賣員身份持續擺拍“單身父親帶娃送外賣”“帶娃送外賣癱坐路邊”等場景，虛構“失散28年的女兒懷孕送外賣”“外賣騎手送餐途中不慎刮蹭百萬級豪華汽車”等橋段，渲染悲情誤導公眾認知問題，對“貴州小洪6868”“洞房名豬”“香港浩南正能量生活記錄”“娟子感恩有你”“樂在其中xy”等網絡賬號予以禁言或關閉處置。

3）針對部分賬號未進行標注，演繹婆媳爭吵沖突橋段，虛構“相戀五年雙方因彩禮僵持不下”“三角戀爭奪情人”等情節，刻意放大家庭或情感矛盾，激化社會焦慮問題，對“丁丁婆婆”“如意（婆媳日常）”“惠子不服氣”“谷丹晨的日常”“欣欣寶貝”“芊芊（不負眾望）”等網絡賬號予以禁言或關閉處置。

4）針對部分賬號未進行標注，虛構“賓利車主高速救助被棄結婚新人”“登山者深山救助流浪女子”等見義勇為事跡，以及演繹偽造“揭秘零差評神店誰敢給差評”等內容，以虛假正能量騙取公眾好感和信任問題，對“八寶粥”“桐桐要堅強”“楊麗2328”“一個小八哥”“瀾珊傾聽 科恩”等網絡賬號予以禁言或關閉處置。

近兩個月來，各重點網站平臺已累計清理違反標注規定的短視頻24.1萬余條，處置賬號2.1萬余個，對錯標漏標的短視頻進行糾正或補標127.5萬余次。此外，對未嚴格落實短視頻內容標注要求的部分中小平臺，責成相關屬地網信部門予以約談處置。下一步，中央網信辦將繼續推動落實短視頻內容規范標注工作，持續對未落實標注要求的平臺和賬號進行從嚴處置和公開曝光。

2、美孚發聲明打假網店

近日，埃克森美孚(中國)投資有限公司發布了一份“關于部分電商鏈接美孚產品說明”的聲明。

聲明直接點名多個電商渠道銷售的美孚多個系列產品，均非獲得正規的官方授權。并表明公司未授權任何二級經銷商，凡通過非公司授權渠道銷售的產品，均無法就其正品來源及質量作出任何保證。

聲明表示將在美孚官方旗艦店對非獲得正規官方授權的電商渠道名單進行更新及公示。同時也呼吁消費者優先通過埃克森美孚官方授權渠道或指定經銷商購買產品。

3、6月份電商物流指數繼續回升

7月13日，中國物流與采購聯合會公布6月份中國電商物流指數。消費旺季帶動電商物流指數進一步回升，供給端相關指數全面回升。從地區看，西部地區漲幅最為明顯。

6月份，中國電商物流指數為111.4點，較上月上升0.4點。9個分項指數與上月相比，均有不同程度的回升。

具體來看，電商物流總業務量指數持續回升。6月份，電商物流總業務量指數為128.6點，較上月上升0.3點。分地區來看，中部地區受高溫暴雨影響較大，環比回落0.3點，其他地區電商物流總業務量指數均有所回升，其中，西部地區環比回升1.3點，漲幅最為明顯。

電商物流農村業務量指數穩步回升。6月份，電商物流農村業務量指數為127.3點，較上月上升0.5點。分地區來看，在農村現代化建設政策實施加力擴維與農村寄遞物流設施共建共享的背景下，各地區電商物流農村業務量指數均連續三個月環比回升，其中，西部地區漲幅最大，環比回升1.2點。東部、中部、西部地區電商物流農村業務量指數均為年內最高值，農村電商物流業務加快發展。

另外，消費旺季帶動電商企業庫存周轉速率加快，電商物流服務體系進一步優化，物流時效、履約率、滿意率等指數均連續三個月保持回升態勢。

數據&排行

抖音7月12日直播帶貨日榜：與輝同行、蘭知春序雙雙上榜，分列第二、第四位；LaaReeToo妮妮新面孔首次登榜，排名第七。

研究員：黃莉佳