國家查處擦邊店鋪，這些商家不能干了

作者 | 泊如

編輯 | 滄浪客

一批近20萬的仿包裝產品，按5倍以下的裁量，理論上罰款可近百萬，可到最后為何只罰了9755.32元？

近日，廣州市婷采化妝品有限公司因生產與韓束“紅蠻腰”系列包裝近似的產品，被市監局認定構成不正當競爭混淆行為，最后罰款9755.32元。

原本，這批涉案產品貨值接近20萬元，按照《反不正當競爭法》違法經營額五倍以下的上限裁量，罰款理論上可以接近百萬元。從輕處置，在向來重拳出擊的打假領域較為少見。

婷采作為一款成立于2002年的美妝老兵，為何在護膚品行業知識產權越來越敏感的環境里，仍栽在包裝近似這件事上？大幅低于預期的9755.32元罰款，又是如何計算的？

市面上相似產品如云

違規有何認定標準

這起案件里，婷采是代工廠，這家企業早年憑借自有品牌“妮薇雅姿”線下門店風光過一陣。伴隨零售渠道的劇烈變遷，自有品牌逐漸沒落，婷采把主業轉向了代工業務。

臻欣美化妝品有限公司是委托方，是一家成立于2022年5月的年輕公司。至于被“模仿”的苦主，是上美股份旗下的核心品牌“韓束”。

也許是年輕的品牌方想走捷徑，帶著迷惑性的包材找上門。老牌代工廠婷采接下了這個號稱LAVKOW奢潤抗皺6件套的生產訂單。

在2025年末，婷采生產了14896套該產品。其中4款產品的包裝，被監管部門認定與韓束紅蠻腰系列商品構成近似。

婷采旗下的LAVKOW奢潤抗皺六件套，被認定與韓束紅蠻腰近似

事實上，在護膚品領域，包裝相似的護膚品并不少。

打開電商平臺，紅色的套盒、金色面霜、綠色水乳幾乎隨處可見。有些產品遠遠看上去像同一個設計師開了十幾個小號。問題是，相似并不必然違法，審美趨同也不必然構成混淆行為。

婷采這次被罰，不是因為它用了紅色，也不是它同樣做了抗皺套裝，而是包裝裝潢與一個具有市場影響力的商品，形成了足以引發消費者誤認的整體近似。

圖：婷采被罰事件公示

監管部門調查發現，韓束紅蠻腰系列商品憑借較高的市場知名度與銷量，屬于《反不正當競爭法》保護的有一定影響的商品。其獨特的紅色系配色、上下圓弧收束的膠囊形罐體、搭配豎切面的包裝裝潢，已經形成標志性視覺符號。

這句話里的重點，是整體識別系統。

對于商家來說，很多白牌和中小品牌的商家喜歡做大牌平替，在包裝視覺上貼近，在直播話術上暗示同款思路。其想借的，是這種被市場教育過的注意力?？煞杀Ｗo的恰恰就是這種注意力。

婷采案也提醒了商家，平替可以做產品邏輯，但不能做視覺寄生。

如果只看涉案貨值，婷采這次罰款確實顯得很低。其最終被罰的金額僅有9755.32元，約為涉案貨值的5%。

至于背后的原因相關部門給了兩點解釋，一是婷采在調查中積極配合，如實交代違法事實并主動提供證據材料。二是現場檢查之后，其主動將上述6款產品的備案予以注銷。

一般而言，行政處罰里有裁量空間。監管部門會綜合違法性質、危害后果、主觀過錯、整改態度、配合情況等因素進行判斷。這也是為什么同一條法律條款之下，最高罰款可以接近百萬元，最終落地卻不到一萬元。

這樣可以看出，監管并不鼓勵企業違法后靠認錯來換低成本過關，但也會鼓勵企業在問題暴露后快速止損、配合調查、主動整改。

訂單焦慮里的代工困境

監管鐵拳正向上游回溯

這起事件發生后，婷采曾公開解釋，包材系由客戶提供，自己作為代工廠，一開始沒有察覺與韓束紅蠻腰系列相似。

這種辯解在行業里很合理。很多代工廠接單時，客戶給包裝方案，工廠負責備案、生產和交貨。尤其對中小品牌和白牌客戶來說，包材往往早已選定，代工廠更多是在既定方案里做執行。

但現在時代變了，執行并不等于免責。監管最終沒有只處罰委托方臻欣美，也沒有因為婷采是受托生產方就放過它。

這暴露出代工廠最容易被忽視的一類風險。很多代工廠習慣把產品外觀、品牌設計和知識產權風險視為客戶責任，覺得自己只要把貨做出來，質量不出問題，就算完成義務。

對于婷采這類企業來說，還需要形成識別風險、提示風險和留痕自保的機制。

站在代工廠行業的視角，婷采作為一家擁有24年歷史、曾打造過紅極一時自有品牌的老牌實力代工企業，如今卻在區區萬余套的“擦邊”訂單上栽了跟頭，這背后折射出行業轉型期所面臨的訂單焦慮。

如今，新銳品牌融資降溫，白牌流量成本上升，渠道紅利變薄，品牌方對成本更敏感。當行業告別供不應求的野蠻生長黃金期，代工產能過剩導致市場淪為殘酷的紅海廝殺。

對于婷采這樣的老牌代工企業來說，未必還能輕松拿到高質量訂單。于是，訂單焦慮會變成一種隱形壓力。

客戶要求使用某種包材，工廠未必真的看不出風險，只是很多時候不愿意把客戶往外推。合規上的一次含糊，很可能來自生意上的一次退讓。

老牌代工廠真正的難題，是不能再用接單思維經營合規風險。

站在監管的視角，其正在把責任鏈條往上游推。

這幾年，化妝品代工行業因各類違規被罰的案例越來越頻繁，背后對應的是監管態度的變化。梳理婷采公司的歷史合規記錄可以發現，近三年婷采公司還曾多次因合規問題受到處罰，原因包括未按規定進行留樣、備案注銷后仍繼續生產等。

這種密度的受罰軌跡，與當前代工行業罰單齊飛的現狀吻合，釋放出國家監管常態化、嚴厲化的新信號。

監管已經不滿足于只盯品牌方和銷售端，而是將責任鏈條強勢往產業鏈上游回溯，實行穿透式監管。無論是品質留樣的流程疏漏，還是包裝混淆的侵權審查，監管層都不再接受工廠只負責生產的免責邏輯。

工廠未來要承擔的，不只是生產合格，還包括備案合規、包材審查、樣品留存、客戶資質核驗和風險提示。尤其在白牌和中小品牌大量依賴代工廠的情況下，監管把責任鏈條往上游推，實際上是在要求工廠自己要審核合規風險。

這種將受托方與委托方責任并重的執法轉向，其實是在逼迫代工廠從單純的代加工升級為具備合規治理能力的現代企業，終結灰色擦邊球的生存土壤。