拿下省級“金字招牌”！樂清這家民宿藏著怎樣的文旅密碼？

2025年浙江省個體工商戶“浙個好”公共品牌名錄正式“發榜”，樂清市10家個體工商戶成功登榜，累計獲評數達14家。在這份含金量極高的省級名單中，樂清市雁蕩星野一墅民宿尤為亮眼——作為樂清民宿領域僅有的3家上榜代表之一，它的背后，折射出的不僅是主理人的十年匠心，更是樂清文旅產業從“傳統觀光”向“深度體驗”跨越的生動實踐。

從“小客棧”到“微度假目的地”：解碼樂清民宿的進階路

走進位于雁蕩山靈峰景區入口旁的星野一墅，獨門獨院的小白樓隱于山水間。90多平米的星空大廳、300多平米的休閑院子、70多平米的頂樓露天觀景臺……這并非傳統意義上的“農家樂”或“客?！?，而是一個充滿設計感的“微度假目的地”。

（左一民宿創始人）

“我親自參與每一個角落的打磨，一些小區角，我寧可花三天時間去思考完善?！毙且耙皇麆撌既硕慃惖倪@句話，道出了樂清民宿產業升級的核心密碼——精細化與情緒價值。

董麗麗的創業史，恰與樂清文旅的發展同頻共振。2015年，她辭去導游工作，開出第一家只有7間房的“南亞小棧”，一經推出便受到游客追捧。隨著游客需求的迭代，她沒有在原地踏步，而是接連打造“燕語時光”“花語時光”，直到2020年推出整體設計新建的“星野一墅”，不斷迭代升級自己的民宿經營理念。

在樂清文旅的這波升級潮中，星野一墅摒棄了“賣房間”的單一思維，轉向“賣生活方式”。店里的服務人員化身“全職管家”“旅游向導”和“娘家人”，打出“回娘家”的服務招牌。融合電影、書籍、茶酒、美食的多元業態，讓游客“不出店門，也能悠然一天”。這種精準切中現代人情緒價值的文旅模式，正是樂清文旅從“風景”向“場景”轉型的縮影。

跨界融合“破圈”：打造“浙韻千宿”的樂清樣本

如果說硬件是骨架，那么文化內涵就是靈魂。在樂清文旅模式的探索中，“民宿+”正成為破局的關鍵。

星野一墅并沒有將自身局限于住宿功能，而是積極向文化空間延伸。2024年3月，一場“星野一墅·香遇幸福”芳香療愈音樂會在民宿內成功舉辦。以音樂為媒、以民宿為載體，這種“跨界融合”的新玩法，直接拉高了民宿的客單量和品牌調性。2025年端午假期，星野一墅房間提前訂滿，連住率顯著提升；客源地從溫臺周邊，一路向北拓展至上海、福州、江西等地。全網超227條真實評價，綜合評分達4.7分（滿分5分）。從溫州市五星級僑家樂，到浙江省“浙韻千宿”培育單位，再到“浙個好”公共品牌，星野一墅的成長軌跡，畫出了樂清民宿高質量發展的上揚曲線。

金融活水精準滴灌：為“小個體”撐起“大品牌”

“一流的設計和理念，需要真金白銀的支撐?！边@是許多文旅創業者的肺腑之言。民宿行業“一次性投資大、長期回收”的屬性，讓許多個體工商戶在升級迭代的關口面臨資金瓶頸。

個體工商戶是市場的“神經末梢”，如何讓這些末梢保持活躍？在星野一墅面臨設施更新、場景升級的資金缺口時，郵儲銀行樂清市支行在走訪中精準“把脈”，為其量身定制了50萬元“產業貸”。

這筆無需復雜抵押、審批高效的信用貸款，成了星野一墅跨界創新的“及時雨”。這也凸顯了樂清在優化文旅營商環境中的另一大亮點：金融機構從“坐商”變“行商”，信貸資金從“大水漫灌”變“精準滴灌”。

有了金融后盾，創業者得以將精力徹底釋放到產品打磨和服務創新上。郵儲銀行通過降低服務業經營主體融資成本，實際上是在為樂清文旅的品牌化之路“修橋鋪路”。

（銀行工作人員現場走訪了解民宿發展情況）

如今的雁蕩山麓，郵儲銀行正以金融之力賦能“詩與遠方”，以星野一墅為代表的樂清個體工商戶，正以匠心為基、以文化為魂、以金融為翼，完成從“小個體”向“大品牌”的驚艷一躍。

樂清文旅的這張高分答卷啟示我們：鄉村振興和文旅深度融合，不僅需要綠水青山，更需要懂市場、懂審美、懂運營的“新農人”，以及與之匹配的精準金融服務。當越來越多的“星野一墅”在甌越大地上破土而出，“中國服務”品牌的金字招牌，必將更加熠熠生輝。(陳城納）