倩碧押注PDRN護(hù)膚賽道，高端美妝品牌加速切入醫(yī)美護(hù)理市場(chǎng)｜最前線

隨著醫(yī)美消費(fèi)逐漸從單次項(xiàng)目體驗(yàn)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期肌膚管理，傳統(tǒng)高端護(hù)膚品牌正在尋找新的增長(zhǎng)空間。

36氪獲悉，近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌倩碧在中國(guó)發(fā)布CX肌源深修水光系列產(chǎn)品，切入近年來(lái)快速升溫的PDRN（聚脫氧核糖核苷酸）護(hù)膚賽道。

該系列以重組PDRN為核心成分。據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)介紹，這是全球首款以重組PDRN為核心成分的護(hù)膚產(chǎn)品。此次新品發(fā)布，也是倩碧近年來(lái)持續(xù)強(qiáng)化“科學(xué)護(hù)膚”和醫(yī)美護(hù)理關(guān)聯(lián)度的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

PDRN并非近年才出現(xiàn)的新成分。過(guò)去十多年，其更多應(yīng)用于醫(yī)療和醫(yī)美領(lǐng)域。PDRN最早源于三文魚(yú)DNA提取物，被認(rèn)為具有促進(jìn)組織修復(fù)、改善皮膚屏障以及輔助傷口恢復(fù)等作用。在韓國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)，PDRN注射類(lèi)項(xiàng)目近年來(lái)持續(xù)流行，并被消費(fèi)者稱為“童顏針”相關(guān)護(hù)理成分之一。

圖片來(lái)源：倩碧

隨著消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目接受度提升，圍繞術(shù)前維穩(wěn)、術(shù)后修護(hù)以及長(zhǎng)期抗老的“醫(yī)美后護(hù)理”市場(chǎng)正在擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research數(shù)據(jù)，全球醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模仍處于增長(zhǎng)階段，其中非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目，包括光電治療、注射美容等，是增長(zhǎng)較快的細(xì)分領(lǐng)域。與此同時(shí)，醫(yī)美消費(fèi)人群也逐漸從追求即時(shí)效果轉(zhuǎn)向更加關(guān)注皮膚狀態(tài)管理和長(zhǎng)期維護(hù)。

這一趨勢(shì)正在推動(dòng)護(hù)膚行業(yè)向“輕醫(yī)美護(hù)理”方向延伸。

過(guò)去，護(hù)膚品牌主要競(jìng)爭(zhēng)的是保濕、美白、抗老等傳統(tǒng)功效，而近年來(lái)，更多品牌開(kāi)始將研發(fā)重點(diǎn)放在醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的成分和技術(shù)上。例如玻尿酸、重組膠原蛋白、勝肽以及PDRN等成分，都經(jīng)歷了從醫(yī)療應(yīng)用向日常護(hù)膚遷移的過(guò)程。

對(duì)于國(guó)際美妝集團(tuán)而言，圍繞醫(yī)美場(chǎng)景的日常護(hù)理也成為高端護(hù)膚增長(zhǎng)的重要方向。

此次倩碧新品背后，是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)醫(yī)研合作的一部分。集團(tuán)此前已與包括嘉會(huì)醫(yī)療在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，圍繞AOPT光子嫩膚、射頻微針、熱瑪吉等醫(yī)美項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)合研究，探索護(hù)膚產(chǎn)品在醫(yī)美前后護(hù)理場(chǎng)景中的應(yīng)用。

事實(shí)上，將醫(yī)療研究與護(hù)膚產(chǎn)品結(jié)合，并非雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)獨(dú)有策略。近年來(lái)，包括歐萊雅集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、聯(lián)合利華旗下高端護(hù)膚品牌等，都在加強(qiáng)與皮膚科學(xué)、生命科學(xué)領(lǐng)域的合作，通過(guò)實(shí)驗(yàn)室研究、臨床測(cè)試以及醫(yī)學(xué)渠道建立更強(qiáng)的產(chǎn)品可信度。

圖片來(lái)源：倩碧

其中，中國(guó)市場(chǎng)的重要性正在提升。

一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于功效護(hù)膚的需求持續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去幾年，以早C晚A、刷酸、抗老修護(hù)為代表的成分護(hù)膚趨勢(shì)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品背后的技術(shù)和成分邏輯更加關(guān)注。另一方面，醫(yī)美消費(fèi)人群年輕化，也進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)美后護(hù)理從專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)走向日常消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的相關(guān)研究，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)近年來(lái)保持增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目的接受度不斷提高。與此同時(shí)，醫(yī)美項(xiàng)目后的皮膚修護(hù)需求，也成為護(hù)膚品牌爭(zhēng)奪的新場(chǎng)景。

對(duì)于倩碧而言，這也是品牌尋找增長(zhǎng)突破口的一次嘗試。

作為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下核心護(hù)膚品牌之一，倩碧長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)皮膚醫(yī)學(xué)背景。近年來(lái)，品牌持續(xù)拓展醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品布局，包括此前推出的重組膠原蛋白系列產(chǎn)品，該系列已獲得中國(guó)國(guó)家二類(lèi)醫(yī)療器械認(rèn)證，用于圍術(shù)期肌膚修護(hù)場(chǎng)景。

此次CX肌源深修水光系列，則進(jìn)一步將品牌定位從傳統(tǒng)護(hù)膚延伸至醫(yī)美護(hù)理和科學(xué)修護(hù)領(lǐng)域。

不過(guò)，醫(yī)美成分進(jìn)入大眾護(hù)膚市場(chǎng)，也意味著更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

目前，PDRN相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)成為亞洲護(hù)膚市場(chǎng)的熱門(mén)方向，不僅韓國(guó)、日本品牌加速布局，中國(guó)本土品牌也開(kāi)始推出相關(guān)產(chǎn)品。對(duì)于國(guó)際品牌而言，如何將醫(yī)療領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠感知的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)建立長(zhǎng)期科學(xué)驗(yàn)證體系，將成為下一階段競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，護(hù)膚與醫(yī)美之間的邊界正在逐漸模糊。消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單區(qū)分“護(hù)膚”和“醫(yī)美”，而是希望獲得覆蓋日常護(hù)理、項(xiàng)目輔助以及長(zhǎng)期抗老的一體化方案。對(duì)于高端美妝集團(tuán)而言，圍繞醫(yī)學(xué)研究、成分創(chuàng)新和臨床驗(yàn)證建立新的產(chǎn)品體系，正在成為爭(zhēng)奪下一輪增長(zhǎng)的重要路徑。