北京
來源：市場資訊
（來源：藍鯨新聞）
不止趙露思，今年以來包括華晨宇、白敬亭等在內的多位明星都加速了開店進程，火鍋店之后明星們又一次愛上了開店當老板。
為品牌帶貨不如為自己帶貨？
趙露思品牌一周銷售額超250萬元
近日，不少網友在社交媒體曬出印有演員趙露思頭像的一款唇膜產品，該產品并非來自于已有美妝品牌，而是一個全新的品牌名叫ROSE AMIGO。
該品牌目前已開通各大社交平臺賬號和網店，但尚無產品上架。藍鯨新聞就此詢問品牌網店客服了解到，該品牌系演員趙露思創立的美妝新品牌，客服表示，目前產品還在打磨中。
天眼查信息顯示，該品牌商標注冊公司為成都馬寧有限企業管理有限公司，法定代表人為趙軍，但是該公司持股90%的股東為趙露思。近日，該公司已經申請大量ROSE AMIGO相關商標，領域涉及醫藥、日化用品、醫療園藝等。
藍鯨新聞記者通過國家藥監局官網查詢發現，目前該品牌已有一款備案商品名為“ROSE AMIGO耀萃煥顏紅毯面頸膜”，備案人信息為廣東海通藥業有限公司，由此推測，ROSE AMIGO品牌的代工方為廣東海通藥業有限公司。
事實上這并不是趙露思第一次創業，此前她已經創立生活方式品牌ROSYDOEDIAN，該品牌名稱取自她兩只愛犬“Doe”和“點點”的名字組合。該品牌成立后，推出多款“趙露思同款”商品，吸引了不少粉絲購買，多款商品銷量上萬。和同類商品相比，ROSYDOEDIAN定價不低，以一款波點抓夾為例，該產品定價169元，單一平臺累計銷量超2000，銷量最高的是一款小狗手機支架單價56元，單一平臺售出超5萬單。
不過趙露思的人氣也轉化成了品牌的銷量，藍鯨新聞記者通過第三方平臺查詢發現，近一周內，該品牌單一平臺銷售額在250萬-500萬元間，以此計算單月銷售額或超千萬。
從白敬亭到趙露思，明星為什么都愛當老板
和多年前的“明星火鍋店”熱潮不同，近些年明星的創業項目開始轉向美妝護膚與服飾潮牌等。
在潮牌與生活方式領域，白敬亭和他的GOODBAI應該算比較出圈的品牌之一。據藍鯨新聞此前報道，該品牌成立于2021年，2023年GOODBAI門店開張時一度引發排隊狂潮和黃牛代購，有人曾排隊近7小時。GOODBAI最出圈的產品之一是流浪鞋，該產品定價459元，是天貓運動休閑鞋回購榜的第9名，而排在它前面的鞋品則來自阿迪達斯、FILA、安踏、亞瑟士、特步等運動巨頭和知名品牌。
同樣主打生活方式的歐陽娜娜曾在2022年推出個人品牌nabi。nabi首輪上線8個單品，包括睡衣、眼罩、公仔、浴袍等，售價從148元到988元不等。
趙露思與上述品牌路徑相似，均為通過第三方代工廠生產，后通過自有品牌進行宣傳與銷售，這種模式讓明星能以輕資產的方式快速將品牌落地。和傳統代言只能拿到一次性代言費或銷售額的固定分成不同，明星將IP影響力沉淀在自有品牌上更具商業想象空間。
而和此前的“明星餐飲”創業熱潮相比，生活方式類品牌同樣是更優解。餐飲業的核心是口味、性價比與服務，而明星光環只能帶來一時的流量，很難撐起一個需要持續運營的重資產生意。相比之下，生活方式品牌本質上賣的不是產品，而是一種審美、態度和生活理念。明星的人設本身就是最好的品牌故事。
當然，生活方式品牌并非沒有風險。不少明星自有品牌商品與潮牌定價體系相似，價格中很大一部分占比來自于“品牌溢價”，這些溢價在粉絲經濟中尚屬“可以理解”，但若品牌被置于大眾消費市場中審視，則需面對“割韭菜”的質疑。此外，自有品牌模式下，明星深度參與企業經營、持有股權，但代工模式在快速變現的同時也伴隨著品控難題。代工模式一旦爆發品控問題，將快速轉為品牌和明星個人的信任危機。
從“流量變現”到“IP資產化”，明星做生意的底層邏輯在迭代，但無論模式如何翻新，商業世界的鐵律從未改變：品牌的生命力終歸要回歸產品本身。
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