北京
盛夏時節，山東省煙臺市蓬萊區鋪展開一幅山海交融的清涼畫卷：蓬萊閣上，游客倚欄遠眺黃渤海交匯，沉浸式感受仙閣古韻與山海清涼；夜幕降臨，八仙市集燈火璀璨，海鮮燒烤的香氣與舞臺音樂交織升騰；葡萄園里，首屆“丘山谷音樂會”余韻未散，美酒與弦樂在雁湖畔草坪上碰撞出微醺浪漫……
蓬萊是一座依山傍海的古城，“八仙過海”的傳說就源于這里。如今，這里文旅產業的活力并不止于景區。2025年，蓬萊接待游客1514萬人次，實現旅游綜合收入120億元。這組數字背后，是蓬萊緊扣擴內需、促消費、興文旅主線，以業態創新與產業融合激活消費新動能的生動實踐。
在蓬萊，一張聯票能換來什么？答案是“吃住行游購娛”全鏈條的“神仙體驗”。蓬萊區創新推出蓬萊灣聯票，實現“一票通游多景”，不僅為游客帶來實實在在的優惠，更通過權益疊加有效延長停留時間、激發二次消費。
聯票整合了蓬萊閣、八仙過海、三仙山、歐樂堡夢幻世界、歐樂堡海洋極地世界5家4A級及以上景區，推出4種組合門票，有效期從三天到五天不等。游客購買聯票不僅可獲得核心景區的游覽權益，還能同步享受住宿、餐飲、娛樂、購物、交通等多場景專屬折扣。“本來只打算在蓬萊玩一天，買了聯票發現住宿和吃飯都有優惠，索性多住了兩晚。”來自天津的游客趙林說。
2025年，蓬萊區銷售景區聯票突破5萬張，有效帶動了住宿、餐飲、交通等關聯消費增長。
“以前來蓬萊就是登閣看海，現在玩法太多了。”來自青島的游客李東偉一家在蓬萊住了兩晚，日程排得滿滿當當：第一天帶孩子沉浸式游覽蓬萊閣，爬完老北山又去后海棧道打卡，下午去了歐樂堡水上世界玩水，第二天又去了丘山谷逛酒莊，還帶回了兩瓶干白。“這一趟行程可太豐富了！”
近年來，蓬萊區立足仙境文旅資源優勢，強化“神仙生活蓬萊灣”品牌建設。整合蓬萊閣、三仙山等重點景區資源，開通5.2公里旅游環線，推出后海游、城墻游及索道體驗等特色業態，配套17個主題演藝、夜游光影、非遺打鐵花等沉浸式產品，培育寶龍海上仙街、八仙市集等夜游街區，同步推出16條鄉村旅游主題線路，持續豐富游客體驗。
業態的迭代升級直接轉化為消費的強勁動力。以蓬萊閣景區為例，游客參觀完景區，還可體驗城墻咖啡、主題郵局、仙服換裝、非遺手作、文創商店等多元業態，景區經營走向全鏈條創收，從傳統門票依賴向多元化、可持續模式加速轉型。夜間經濟同樣火力全開，寶龍海上仙街設有特色餐飲區、娛樂區、舞臺演藝區等，成為游客一站式文旅商娛消費目的地，點燃夏日“煙火氣”。“葡萄酒+文旅”持續融合，蓬萊葡萄酒旅游年均接待量高達200萬人次。“陽光下旅游、月光下品酒”的消費新模式，正讓越來越多的游客從“匆匆過客”變為“深度體驗者”。
今年6月至8月，蓬萊以“仙聚蓬萊 清涼一夏”為主題，持續融合仙境文化、賽事、夜游等核心要素，策劃打造“十項核心活動+四個配套場景”的夏季文旅盛宴。從春日的“春風十里”到夏日的“仙聚蓬萊”，蓬萊正書寫著生活性服務業規模化、品質化、特色化高質量發展的新篇章。
“以前我家的無花果干只能到大集上賣，現在有了直播，在家就能賣到全國各地！”在蓬萊區“凝心助幫扶、攜手促消費”電商培訓活動現場，北溝鎮上朱潘村村民遲曉君告訴記者，電商培訓圍繞電商基礎知識、農產品拍攝剪輯技巧、直播帶貨話術等實用內容展開，“精準對接農戶及返鄉創業青年的需求，很實用”。
近年來，蓬萊區持續開展電商培訓，不僅教會了農民用“新農具”，更打開了農產品上行的新通道，2025年，全區網絡零售額突破52.3億元。數字消費，正在成為蓬萊服務業增長的新引擎。
依托電商產業的蓬勃發展，蓬萊區加強“蓬萊仙品”特色品牌建設。走進“蓬萊仙品”三仙山店，艾山蘋果、丘山谷葡萄酒、蓬萊小面及八仙元素文創等上百種產品琳瑯滿目。“在景區逛完順便來這個店看看，原來蓬萊有這么多好東西！”來自江蘇的游客林杰感嘆。通過“仙品”與“仙山”聯動，景區正從單一門票收入向多元創收轉型。
蓬萊區貿促會副會長尹波介紹：“目前，已有60余款‘蓬萊仙品’產品入駐北京SKP、上海匯金六百等20余家省內外商超酒店。”直播帶貨更為蓬萊搭建起外界了解本地特色產品的新窗口，讓網民足不出戶即可感受蓬萊的自然風光、歷史文化，選購蓬萊的名優特產。（經濟日報記者 王金虎）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
