南充：節(jié)賽經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)

嘉陵江上，百舸爭(zhēng)流激起千層浪；綢都戲臺(tái)，川劇高腔唱響巴蜀魂。前不久，四川省第八屆青年川劇演員比賽、2026年四川省“百舟競(jìng)渡迎端午”集中展演活動(dòng)相繼在南充舉行，兩場(chǎng)省級(jí)文旅盛事，不僅為這座濱江之城帶來了如織人流與沸騰煙火，更在消費(fèi)提振與品牌升值中，釋放出“辦好一次會(huì)，搞活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

2026年四川省“百舟競(jìng)渡迎端午”集中展演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。南充市融媒體中心記者 樂校臣 攝

以節(jié)賽為媒，南充順勢(shì)而為，將節(jié)賽的“高人氣”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“強(qiáng)動(dòng)力”。從非遺文創(chuàng)市集的人頭攢動(dòng)，到嘉陵江夜游的槳聲燈影；從啤酒音樂嘉年華的激情律動(dòng)，到景區(qū)門票優(yōu)惠的各種福利——南充以一系列務(wù)實(shí)的舉措，構(gòu)建起多點(diǎn)支撐、多業(yè)融合的文旅消費(fèi)新生態(tài)。

龍舟競(jìng)渡 攪熱消費(fèi)市場(chǎng)

6月18日，2026年四川省“百舟競(jìng)渡迎端午”集中展演活動(dòng)在嘉陵江高坪城區(qū)段舉行，18支隊(duì)伍、近500名選手激戰(zhàn)江面，拉開全省端午文旅活動(dòng)的序幕。

在集中展演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，民俗體驗(yàn)項(xiàng)目及2萬個(gè)停車位全部向市民游客免費(fèi)開放，吸引了超7萬人現(xiàn)場(chǎng)觀看，全網(wǎng)直播觀看量突破210萬人次。按照“節(jié)日在商圈、民俗在身邊”的思路，高坪區(qū)依托江東萬達(dá)商圈、嘉陵江大草原、六合絲綢博覽園等消費(fèi)新場(chǎng)景，搭建了“觀賽事、賞民俗、游江岸、逛市集、購(gòu)特產(chǎn)”的完整消費(fèi)鏈條，同步搭建本土企業(yè)及特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化惠民、旅游聚客、商貿(mào)增收的多重效益。

水上飛人表演。南充市融媒體中心記者 樂校臣 攝

據(jù)統(tǒng)計(jì)，展演活動(dòng)當(dāng)天，高坪區(qū)接待游客14.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入0.88億元；萬達(dá)廣場(chǎng)等江東核心商圈單日消費(fèi)總額超500萬元，沿線餐飲、住宿、夜游業(yè)態(tài)營(yíng)收顯著增長(zhǎng)；全省60余種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷售額突破30萬元。

與2026年四川省“百舟競(jìng)渡迎端午”集中展演活動(dòng)相呼應(yīng)，南充多地同步競(jìng)渡，形成“一核引領(lǐng)、多點(diǎn)開花”的濃厚氛圍：閬中古城續(xù)寫第八屆嘉陵江龍舟賽的江上傳奇，南部縣紅巖子湖迎來首屆嘉陵江龍舟賽的全新開場(chǎng)，蓬安縣相如湖則將全民健身與端午民俗深度融合，推出龍舟拔河、江上搶鴨等互動(dòng)體驗(yàn)。

龍舟競(jìng)渡的浪花不僅激蕩江面，更在岸上催生出文旅融合的層層漣漪。端午假期，全市共推出了40余項(xiàng)文旅主題活動(dòng)，兼顧老人、孩童、青年不同群體的游玩需求；專項(xiàng)投放50萬元端午專屬文旅消費(fèi)券，配套開展有獎(jiǎng)發(fā)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，切實(shí)惠及市民與游客。

市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從白天的龍舟觀賽到夜晚的泛舟游江，從激烈的競(jìng)技對(duì)抗到閑適的戶外休閑，南充借助賽事活動(dòng)，串聯(lián)起“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，讓“龍舟流量”真正轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)留量”。

啤酒盛會(huì) 激活內(nèi)需潛能

6月19日晚，嘉陵區(qū)政府廣場(chǎng)燈火通明、人聲鼎沸。第十四屆南充啤酒消費(fèi)季在一段動(dòng)感十足的音樂中活力開場(chǎng)。當(dāng)晚風(fēng)邂逅啤酒，當(dāng)美食碰撞音樂，一場(chǎng)集暢飲、賞味、觀演于一體的夏日嘉年華就此拉開大幕。眾多市民走出家門，在嘉陵江的晚風(fēng)里舉杯暢飲。

第十四屆南充啤酒消費(fèi)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

“與親友吃小吃、看演出、喝啤酒，便是南充夏夜最地道的消遣。”市民李明華舉杯感慨：在他心中，啤酒節(jié)早已成了夏日標(biāo)配——老地方，老味道，卻年年都有新花樣。本屆啤酒消費(fèi)季將體育賽事直播、樂隊(duì)演藝、非遺民俗與露天觀賽巧妙交織，活動(dòng)疊加端午專屬消費(fèi)券、有獎(jiǎng)發(fā)票等惠民政策，精準(zhǔn)釋放內(nèi)需潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期5天的啤酒消費(fèi)季期間，現(xiàn)場(chǎng)日均人流量突破1萬人次，單日現(xiàn)場(chǎng)啤酒、美食銷售額超20萬元，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超百萬元。

目光轉(zhuǎn)向高坪區(qū)，在萬達(dá)金牛廣場(chǎng)，“粽情夏夜·樂聚江畔”啤酒音樂嘉年華現(xiàn)場(chǎng)火熱，駐場(chǎng)樂隊(duì)的激情演奏與特色美食市集的煙火氣息交織升騰，點(diǎn)亮了城市的夜經(jīng)濟(jì)版圖。在蓬安相如文化公園，2026年蓬安縣“重慶啤酒”美食音樂節(jié)熱鬧舉行，吸引市民游客紛至沓來，盡情擁抱夜色里涌動(dòng)的煙火氣與都市活力。

第十四屆南充啤酒消費(fèi)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)市商務(wù)局消息，在一場(chǎng)場(chǎng)啤酒盛會(huì)的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，南充各大商圈與特色夜市夜間經(jīng)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)平均延長(zhǎng)4小時(shí)，周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)額環(huán)比大幅攀升，真正將節(jié)日“流量”轉(zhuǎn)化為了實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)“增量”。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次啤酒消費(fèi)季成功跳出傳統(tǒng)節(jié)慶局限，以“啤酒+文旅+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，串聯(lián)起嘉陵江夜游、潮玩休閑、親子體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，并同步發(fā)起線上短視頻話題討論，成功將線上人氣與文旅流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)力。

品牌活動(dòng) 賦能商貿(mào)繁榮

近年來，南充各地立足本地特色，精心策劃了一批品質(zhì)高、內(nèi)涵豐富的文旅活動(dòng)。這些活動(dòng)有的與法定節(jié)假日無縫銜接，有效引流；有的則精準(zhǔn)填補(bǔ)節(jié)后的空檔期，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。這一系列舉措，讓南充優(yōu)質(zhì)的文旅資源得以持續(xù)“活”起來，更在人氣與熱度中真正“火”了起來。

第四屆南充國(guó)際木偶藝術(shù)周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

去年12月，第四屆南充國(guó)際木偶藝術(shù)周在南充舉行，主辦方除了在南充市大木偶劇院和南充大劇院兩個(gè)劇場(chǎng)，安排了10余場(chǎng)高質(zhì)量售票演出外，還把演出舞臺(tái)搬進(jìn)公園、商圈，有效拉動(dòng)了周邊餐飲、零售、茶飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)，呈現(xiàn)“一場(chǎng)演出帶活一片區(qū)域”的現(xiàn)象。

3月31日至5月4日，持續(xù)一個(gè)多月的2026閬中漢服紀(jì)活動(dòng)，通過沉浸體驗(yàn)與年輕表達(dá)，把傳統(tǒng)文化融入真實(shí)場(chǎng)景，成為游客可參與、可互動(dòng)的文化體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了閬中古城文旅影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，閬中各景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待入園游客較2025年同期增長(zhǎng)24.65%。

2026閬中漢服紀(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

從嘉陵江放牛季到升鐘湖國(guó)際釣魚大賽，從南充國(guó)際木偶藝術(shù)周到嘉陵江燈戲暨地方戲劇藝術(shù)節(jié)，從中國(guó)旅游日到“文化和自然遺產(chǎn)日”……南充以品牌文旅活動(dòng)賦能商業(yè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)線上線下融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯、文化與商業(yè)共榮的生動(dòng)局面。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，南充將以全國(guó)消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市建設(shè)為契機(jī)，大力培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)與商文旅融合新業(yè)態(tài)，還將依托汽車博覽會(huì)、嘉陵江馬拉松等特色賽事演藝，聯(lián)動(dòng)核心商圈、文旅景區(qū)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)，策劃開展“月月有主題、季季有亮點(diǎn)”的系列促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)豐富消費(fèi)新場(chǎng)景、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，聚力建設(shè)川東北區(qū)域消費(fèi)中心城市。

專家觀點(diǎn)

深化“文旅+” 激活全域消費(fèi)潛力

·肖金平（西華師范大學(xué)商學(xué)院副教授)

南充可以充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量與效率，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，解決節(jié)慶期間短暫客流的問題，以促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

6月12日至16日，四川省第八屆青年川劇演員比賽在南充舉行。

在產(chǎn)業(yè)層面，南充亟需填補(bǔ)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的短板，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，以有效應(yīng)對(duì)產(chǎn)品單一和淡旺季發(fā)展不均衡的問題，豐富文旅的形態(tài)與模式。深入挖掘當(dāng)?shù)卮▌∥幕纳詈竦滋N(yùn)，整合優(yōu)質(zhì)劇目與專業(yè)人才，通過定期演出和駐場(chǎng)演出等形式，使川劇文化更加深入公眾生活。此外，應(yīng)結(jié)合端午民俗、嘉陵江的生態(tài)資源及各類非遺資源，開發(fā)如龍舟體驗(yàn)、非遺手工藝與水上娛樂等特色文旅項(xiàng)目，培育水上運(yùn)動(dòng)、文創(chuàng)開發(fā)和夜間演藝等新興產(chǎn)業(yè)。深化“文旅+”產(chǎn)業(yè)的融合，聯(lián)動(dòng)低空飛行、鄉(xiāng)村度假與時(shí)尚潮流等領(lǐng)域，搭建可持續(xù)盈利的文旅產(chǎn)品平臺(tái)，形成四季常態(tài)、全方位覆蓋的文旅發(fā)展新模式。

在運(yùn)營(yíng)方面，南充應(yīng)構(gòu)建完善的文旅消費(fèi)體系，形成成熟的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)。利用節(jié)慶流量的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造一種“節(jié)慶促進(jìn)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、線上賦能、閉環(huán)轉(zhuǎn)換”的文旅運(yùn)營(yíng)模式，確保“省市級(jí)活動(dòng)+商業(yè)配套+民生消費(fèi)”的發(fā)展格局。通過推出聯(lián)票、景區(qū)套票與住宿優(yōu)惠等惠民政策，將觀覽、游玩與美食等消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)，創(chuàng)造沉浸式的精品旅游線路，提高游客的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，通過直播、短視頻、達(dá)人探店等方式，擴(kuò)大文旅宣傳路徑，推動(dòng)文創(chuàng)、非遺及地方特色產(chǎn)品的線上銷售，培育文旅電商的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在消費(fèi)場(chǎng)景方面，南充應(yīng)增強(qiáng)游客體驗(yàn)，激發(fā)夜間微度假經(jīng)濟(jì)。堅(jiān)持“一場(chǎng)多用、長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”的理念，將臨時(shí)節(jié)慶場(chǎng)地轉(zhuǎn)換為常態(tài)消費(fèi)空間。借助嘉陵江的濱水資源，結(jié)合江岸風(fēng)光與城市商業(yè)圈，打造夜間游覽步道、江邊集市和水上演出等消費(fèi)聚集地，將川劇演出和非遺集市引入街區(qū)、古城和社區(qū)，營(yíng)造輕松的微度假氛圍。聯(lián)動(dòng)順慶主城、閬中古城與嘉陵江沿岸的核心文旅資源，優(yōu)化游玩線路，將賽事打卡點(diǎn)提升為城市文旅的新地標(biāo)，激活夜間經(jīng)濟(jì)，打造川渝高品質(zhì)的周末微度假目的地。

夜游嘉陵江。

在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上，南充應(yīng)繼續(xù)深入推進(jìn)城市文旅IP的建設(shè)，借助省級(jí)節(jié)慶品牌的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌的聚集效應(yīng)。關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板，以場(chǎng)景、模式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新為核心，全面整合文旅資源，推動(dòng)節(jié)慶常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，持久將文化與生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)南充文旅從單一突出向整體高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

來源 | 南充日?qǐng)?bào)、南充融媒