北京
【億邦原創】7月12日消息，中國跨境電商平臺Temu在瑞士市場取得了里程碑式的增長。日前，咨詢公司Carpathia發布的最新年度排行榜顯示，自2023年4月進入瑞士市場以來，Temu已躋身該國前五大在線零售商之列。
2025年的估算數據顯示，Temu在瑞士市場的銷售額已達到約10億瑞士法郎，約合12.5億美元，僅用三年時間便實現了從零到十億級別的跨越。
Carpathia聯合所有人兼咨詢顧問David Morant對此評論稱，隨著Temu首次進入榜單前列，瑞士歷史上首次出現四家在線零售商的年銷售額同時突破10億瑞士法郎的局面。這一變化標志著瑞士電商市場集中度進一步提升。
根據銷售額估算，當前瑞士在線零售市場排名前四的企業分別為：Galaxus約23億瑞士法郎，Zalando約18.2億瑞士法郎，Digitec約10.5億瑞士法郎，Temu約10億瑞士法郎。上述四家企業合計實現約71億瑞士法郎的銷售額，占榜單前50家在線零售商總銷售額142億瑞士法郎的一半，頭部效應十分顯著。
Morant進一步指出，近年來瑞士電商市場的新增銷售額中，很大一部分來自Galaxus和Temu兩家公司。兩者合計為瑞士電商市場貢獻了約9.5億瑞士法郎的新增銷售額。相比之下，亞馬遜近年來在瑞士市場的發展幾乎停滯不前，與上述兩家平臺的增長態勢形成鮮明對照。
對于Temu能夠迅速贏得瑞士消費者青睞的原因，Morant認為關鍵在于其積極根據當地消費者的需求調整服務。他以支付方式為例指出，Temu很早便支持瑞士本地移動支付應用Twint作為支付方式，這一舉措有助于贏得消費者的信任，降低了新用戶嘗試跨境平臺的心理門檻。
事實上，盡管瑞士并非Temu在歐洲的核心站點，但其在該區域的布局中一直表現較為突出，也較早被納入Temu“本對本”模式的覆蓋范圍。
2025年9月15日起，Temu便正式向瑞士本地商家開放“本對本”招商計劃，允許瑞士零售商在平臺上直接開店并由本地發貨，以實現更快的配送時效與更貼近本地需求的商品供應。這一模式調整進一步鞏固了Temu在瑞士市場的競爭力。
而回溯Temu在瑞士的發展軌跡，該平臺于2023年進入瑞士市場。當年即有市場研究表明，Temu在瑞士僅用數月時間便躋身“最受歡迎網購平臺”榜單前十。2025年上半年，據Similarweb數據顯示，按流量份額計算，Temu在當地電商網站中排名第六。從流量暴增到銷售額躋身前五，Temu在瑞士市場的大舉擴張正在市占率上得到落實。
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