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iPhone漲價，“果粉”會買賬嗎？
圖源：Gulf Business
2026年，消費電子行業正經歷一場“成本風暴”，連號稱“供應鏈之王”的蘋果也招架不住。
6月中旬，蘋果CEO蒂姆·庫克接受《華爾街日報》采訪時坦言：“一直在努力保護我們的客戶免受漲價的影響，但這種情況已經難以為繼了。”不久后，蘋果正式宣布上調多款iPad和MacBook機型的價格。
就在消費者慶幸iPhone系列成為這次調價的“漏網之魚”時。近日，市場研究機構Counterpoint傳出消息，預計1TB版本iPhone 18 ProMax的物料成本較上一代旗艦iPhone17 Pro Max增加近300美元。這個數字接近iPhone 17標準版起售價（799美元）的四成，也遠超過去iPhone Pro系列換代的BoM（Bill of Materials）成本漲價區間（通常在50至100美元）。
如果Counterpoint所言非虛，那么可以預見的是，今年9月亮相的iPhone 18系列，漲價基本已成定局。“要漲多少”以及“漲價背后對應哪些升級”成為了“果粉”最關心的話題。
存儲芯片和2nm SoC成“漲價推手”
Counterpoint最新發布的物料清單（BoM）成本構成報告顯示，預計iPhone 18 Pro Max（1TB版本）的元器件總成本比上一代旗艦iPhone 17 Pro Max（1TB版本）增加近300美元。其中，存儲芯片的成本占比接近一半，是總成本增加的最大推手。
手機存儲芯片漲價的根源，在于AI算力需求暴增引發的存儲供應緊張。Counterpoint預計，2026年第二季度LPDDR4/5價格較2025年第四季度增長約兩倍。TrendForce集邦咨詢披露的數據則顯示，2026年第二季度，DRAM合約價環比上漲58%-63%，NAND閃存合約價環比上漲55%-60%，預計第三季度的漲幅將有所收窄，DRAM和NAND閃存分別回落至13%-18%和10%-15%。而多家研究機構分析認為，存儲芯片供應緊張的局面可能持續到2027年下半年。
存儲成本大幅攀升，蘋果CEO蒂姆·庫克接受《華爾街日報》采訪時，將此次存儲供應危機形容為“百年一遇的洪水”，并直言：“在40多年的時間里，我在任何領域都從沒見過類似的情況”
成本增加的另一推手則是2nm制程SoC。業內預測，iPhone 18 Pro系列搭載的新一代旗艦芯片A20 Pro，將采用臺積電2nm（N2）工藝，成為全球首款量產的2nm手機SoC。相比3nm工藝，2nm在晶體管密度、性能與功耗上均有明顯提升。
從成本端來看，單片12英寸2nm晶圓的報價預計將突破2萬美元，折算到單顆A20 Pro芯片上，僅代工成本就可能比上代采用3nm工藝的A19 Pro芯片高出約50%。而目前安卓陣營的旗艦芯片普遍仍停留在3nm制程，這意味著，蘋果為保持芯片制程領先地位，不得不付出“成本增加”的代價。
iPhone 18 Pro漲價或分檔
成本壓力之下，蘋果會如何為新一代旗艦iPhone 18Pro系列定價？這一問題不僅牽動著“果粉”的神經，也備受各大手機廠商乃至整個消費電子行業關注。
回顧蘋果以往的定價策略，即便面對元器件成本漲價，蘋果也能通過庫存優勢與利潤空間調節來消化成本壓力，盡量維持新品發售價的穩定。
今年一季度發布的iPhone 17e便是一個典型例子。根據Counterpoint列出的物料成本分析清單，iPhone 17e（256GB版本）BoM成本較iPhone 16e（256GB版本）增加15.6%，但前者的發售價反而比后者低了1000元。
不過，這一次蘋果的存儲庫存有可能招架不住內存的持續上漲。
今年5月初，庫克在2026年第二季財報電話會議上表示，第二季度的內存成本高于第一季度，預計第三季度的內存成本將顯著高于第二季度。由于公司正在銷售囤積的內存庫存，因此內存成本已被部分抵消。未來內存成本將對業務產生更大影響，將考慮多種方案應對。
6月中旬，庫克接受《華爾街日報》采訪時談到：“我們正在盡最大努力減輕這些轉嫁給我們的巨大成本上漲，也一直在努力保護顧客免受價格上漲的影響，但目前情況已經變得不可持續。”不久后，蘋果正式宣布上調多款iPad和MacBook機型的價格，漲價區間在100-500美元。
研究機構Techlnsights認為，如果蘋果想維持現有利潤率，iPhone 18Pro的售價可能需要上調約270美元，約合人民幣1830元。
Counterpoint則預計蘋果將對不同的存儲版本實施不同的零售價格上漲策略，以避免大容量型號有毛利損失。這個觀點得到多位業內人士認同。
社交媒體上已經有數碼博主預測iPhone 18 Pro的起售價為國行9999元起步，Pro Max頂配直奔兩萬，雖然這些暫時都沒有定論，但是看漲觀點卻空前一致。
深度科技研究院院長張孝榮接受《消費者報道》采訪時表示，蘋果大概會采取“差異化階梯漲價”，預計基礎款維持原價或微調，中高配版本漲幅約1000至2000元，以平衡利潤與銷量。他認為這個策略是比較現實的做法，“基礎款穩價可以留住價格敏感用戶，守住市場份額，高配版漲價則主攻對價格不敏感的高凈值群體，從而有效分攤成本并提升產品線的整體利潤率。”
釘科技創始人丁少將表示：“預計蘋果會替消費者承擔30%-50%的成本增量。Pro系列起售價上漲100-150美元，頂配版漲幅可能去到200美元。”他認為蘋果會維持Pro系列的溢價合理性，不會全額轉嫁上漲成本，以避免起售價突破消費者心心理閾值。
值得一提的是，Counterpoint預計即使平均零售價上漲200美元，iPhone 18ProMax的毛利率仍將略低于去年的iPhone 17ProMax。
iPhone漲價，“果粉”會買賬嗎？
漲價是一回事，消費者買不買單又是另一回事。
CINNO Research首席分析師周華在分析2026年一季度中國智能手機市場時指出：“內存短缺疊加新機漲價10%-30%，將導致消費者換機周期延長至36個月以上。”
消費者的態度已初現分化。寶媽婉晴告訴《消費者報道》：“如果手上的iPhone還能堅持，不考慮在內存大漲價的節點換新，再觀望一下。”
消費者小莫則無奈表示：“去年用iPhone 12ProMax還是很絲滑的，但這幾個月它發熱有點嚴重，內存也不夠了。本想今年換18Pro，沒想到等來了漲價消息，如果漲太多的話，可能還是考慮買17Pro。”
而數碼電子愛好者李艾另有看法：“我現在用iPhone 15Pro，雖然沒啥問題，但就是想換18Pro，想體驗一下2nm芯片。如果蘋果能在新款iPhone上推出分屏功能就更好了。”
這些消費聲音是蘋果用戶分層的縮影。有人對漲價持觀望態度；有人愿意為技術升級和合理的漲價買單。
張孝榮認為，雖然iPhone漲價會影響整體銷量，給國產旗艦手機留出競爭空間，但核心果粉生態黏性強、不易流失。“部分價格敏感型蘋果用戶可能會延長換機周期或轉投安卓陣營。”
在高端價位段，安卓機型的替代效應不明顯。預計iPhone Pro系列漲價不會帶來銷量上的較大波動。”丁少將分析道。
而放眼全球市場，Counterpoint預計，2026年全球智能手機出貨量將同比下降 13.9%，降至約10.8億部。存儲供應緊張是此次市場下行的重要推動因素。Omdia首席分析師Runar Bjorhovde認為，未來至少兩年內，元器件成本與供給格局仍將是左右全球手機市場走勢的核心變量。
一個非常殘酷的事實是，如果iPhone加入到手機漲價隊伍，那么在全球范圍內，主流手機廠商將“無一幸免”。
如何在成本、利潤、銷量與用戶忠誠度之間拿捏微妙平衡，iPhone 18系列的定價體系，或將成為 2026年下半年消費科技領域最受關注的事件之一。
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