天津
本想靠世界杯拉動電視銷量？北美賣爆中國涼涼，誰拖了后腿？
美國、加拿大和墨西哥共同舉辦的世界杯比賽正在非常激烈地進行著，體育方面的大型賽事一直以來都是電視這個行業起到極大推動作用的重要因素，這一屆的世界杯賽事同樣也是這樣的情況 —— 全世界的電視市場依靠著觀看比賽而產生的更換新電視的潮流迎來了整體的復蘇情況。Omdia 所給出的數據表明在 2026 年的第一個季度，全球范圍內電視出貨的數量達到了 5030 萬臺，和上一年同期相比有了 6%的增長。
在北美地區的主場方面出現急劇增加了11%的情況，在拉美以及大洋洲這兩個地方分別取得獲得了12%、13%這樣幅度的增長，基本上差不多所有的區域范圍都享受到得到了賽事所帶來的紅利好處。可是卻偏偏是中國的市場領域走出了呈現出和其他地方完全相反的一種獨立發展行情，不但沒有借助依靠世界杯這個契機迎來出現換機方面的高峰時期，反而反倒還創下創造了近十年相同時間段期間的最差糟糕表現，其銷量下跌降低的幅度差距非常懸殊。
使得整個家電這個行業全部人都沒有預先料到。相關數據呈現出來，在2026 年 1 月到 5 月期間國內彩色電視機累計進行零售的數量達到 1246 萬臺，和上一年同期相比出現了下滑的情況，下滑幅度為 11.2%，5 月這個單月更是出現了暴跌這種情況，暴跌幅度達到 23.1%，是全球范圍之內唯一處于深度下行狀態的核心市場。核心的原因存在三個：
一個情況是12到15小時的時間差產生熱門比賽場次集中在了凌晨這個狀況，完整觀看比賽的需求出現了大幅度的下降，電視的觀看比率僅僅只有1.4%；另外一個情況是超過六成數量的年輕用戶轉變為使用手機、平板去觀看比賽精彩片段并且發送評論，大屏幕設備不再成為觀看比賽的首要選擇；還有一個情況是國內早就進入了已有用戶的市場，以舊的產品更換新的產品的補貼優惠減少以后需求被提前過度消耗，更換新產品的周期延長到了7年以上，世界杯的短時間刺激作用早就沒辦法帶動整體市場的變化。
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