北京
中國商報（記者 冉隆楠）挪威國家隊球衣火了。
一路逆襲闖關、刷新隊史紀錄的挪威隊，將在北京時間7月12日開打的2026美加墨世界杯四分之一決賽中迎戰(zhàn)英格蘭，全力沖擊四強名額。憑借驚艷的黑馬表現(xiàn)，挪威隊圈粉全球，其國家隊球衣也陷入“一衣難求”的熱銷盛況：線上官方渠道庫存清零，線下門店無現(xiàn)貨供應；挪威本土球迷更是熱情爆棚，“搬板凳”連夜排隊，最長等候12小時只為購入主隊球衣。
“一件挪威球衣都買不到嗎”“全部售罄，哪里可以買到，求購”“誰能想到比門票更難買的居然是球衣”“哈蘭德球衣怎么買”……近日，在國內(nèi)的社交平臺上，求購挪威球衣的帖子接連刷屏。有球迷表示跑遍線下品牌門店一無所獲，也有人提前蹲守網(wǎng)站補貨卻次次落空。
據(jù)悉，挪威并非足壇傳統(tǒng)強隊，其國家隊球衣在國內(nèi)消費市場長期屬于小眾周邊品類。此前幾乎“無人問津”的挪威國家隊球衣，如今卻“千金難求”。無論是品牌官網(wǎng)、線上小程序，還是線下實體門店及官方旗艦店，都早早被搶購一空。
此番相關周邊在國內(nèi)熱銷，核心推動力來自球星哈蘭德。有消費者坦言：“我之前其實不太看世界杯，今年是看到哈蘭德太逗了，就和家里人一起追個熱鬧。”
這股搶購熱潮在挪威本土更為夸張。有媒體報道稱，挪威國家隊商務總監(jiān)透露，市場的需求“遠遠超出預期”，今年零售商的球衣訂單量達到約25萬件，而去年同期僅為5萬件，創(chuàng)下歷史新高，即便如此依舊跟不上快速增長的消費需求。奧斯陸的Torshov Sport門店在一批新球衣到貨后，直接引發(fā)開售前的排隊熱潮，當?shù)赜浾吖浪悖犖榫d延約600米，蜿蜒繞過好幾條街道，不少鐵桿粉絲自帶椅子，足足等候了12個小時。“我在這里住了很多年，從未見過這樣的氛圍，簡直太瘋狂了。”門店經(jīng)理說。
中國商報記者瀏覽得物App注意到，原價699元的挪威國家隊主場球迷版球衣，截至7月11日發(fā)稿前，30天成交均價最高已攀升至2114.66元，較原價上漲超千元。
挪威國家隊主場球迷版球衣價格圖。（圖片截自得物App）
事實上，挪威國家隊球衣之所以熱銷，源于球隊在本屆美加墨世界杯上的亮眼發(fā)揮。核心球星哈蘭德迎來職業(yè)生涯世界杯首秀，率領隊伍一路殺入八強，接連刷新個人與國家隊多項紀錄。而在賽場之外，哈蘭德又憑借極具親和力的“活人感”打破了頂級球星與普通大眾的距離感，成功破圈吸引了大批非球迷群體。他當前在國內(nèi)社交平臺的粉絲數(shù)量已超過挪威總人口數(shù)。
值得一提的是，哈蘭德周邊產(chǎn)品熱銷早已不是個案，他強大的個人帶貨影響力在世界杯開賽之初便有所體現(xiàn)。彼時，哈蘭德因賽場利落穩(wěn)固的丸子頭造型出圈，他使用的KKNEKKI品牌同款發(fā)繩也隨之意外爆火。得物App數(shù)據(jù)顯示，該款8條裝頭繩10天前成交均價為84元，隨著賽事熱度升溫價格一路上漲，目前最高成交價已達501元，漲幅約5倍。
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