中信書店朝悅店測評報告

大家好，今天由探店新人肖恩為大家帶來中信書店朝悅店的前線情報。在正式開始之前，先進行一些題外碎碎念（疊甲：本文私貨極多，我姑妄言之，大家姑妄聽之）：

接下這次探店任務其實很心虛啊，雖然目前在書店幫工，但其實逛書店的頻率并不高，主要原因有二：一是就像童話中貪婪的惡龍總是想擁有世上所有珍寶一樣，每次到書店總會發現有好多感興趣的新書，然后自己讀書又是“書去如抽絲”的類型，絕無可能全數拿下，認識到這一點就會無能狂怒，遂直接放棄逛書店，從源頭上解決問題；二是我始終覺得閱讀是一件非常私密的事，而逛書店，套用《傾城之戀》中的金句來說就是，“我們忙著逛書店，哪有工夫看書”，每次在書店看似裝模作樣精挑細選，實則大腦空空如墜云里霧里，久而久之也就不怎么去了。

掐指一算，上次認真逛書店已經是小半年前的事情了，本次中信書店朝悅店開業可以說聲勢浩大，成功勾起了我的好奇心，正好周一有時間，出發！

開業當周周末的書店，人人人人人人

01 關于書店

商場的電梯總是彎彎繞繞，而朝陽大悅城的電梯尤其彎彎繞繞，沒有找到直梯的我從B1一路坐扶梯到了8樓，被一路上各種花花綠綠的店鋪招牌轟炸到暈頭轉向。到了8樓走了一小段路，就看到了一個用棕色木板（經后續考察這里用的應該不是實木，雖然中信很壕，但也不能這么花錢啊喂）包裹起來的、打通兩層的空間，第一眼看過去就和周圍“XX姐超級土豆”“阿X鍋盔”等小店的風格很不一樣。

果不其然，通往中信書店大門的電梯就坐落在這個空間里。感覺這個空間安排還挺巧妙的，雖然只有上電梯這短短一小段路，但一下子就從商場喧鬧躁動的氛圍過渡到了一個更加安靜的環境中，就像武俠小說中的絕頂高手一定是“大隱隱于市”，高端的書店當然也要大隱隱于商場。

聽聞在中信書店之前，上海三聯書店也曾在這里落戶，不過對于在25年之前甚至沒有來過朝陽大悅城的我來說，自然無緣得見。通過考古一條2019年發布的逛店視頻，我發現這個電梯空間在當時就有了，不過中信接手后顯然對這個空間的外觀進行了大刀闊斧的改造，棕色木質的墻面和米色仿書頁設計的吊頂看起來就很厚重典雅，可以說很是不錯的空間改造設計。

看到這部電梯我就意識到事情不簡單

作為中信書店的首家城市旗艦店，朝悅店的面積有近4000平米。對這個數字沒有概念的朋友可以看一下這組對比：三聯韜奮書店（美術館店）的面積是1800平米，蔦屋書店北京朝陽THE BOX店的面積是1665平米，而做書的面積也有那么三位數，也就是說中信≈三聯+蔦屋+做書，一店更比三店強（是這么比的嗎？頂鍋蓋逃跑）

書店這么大，怎么逛才能既不遺漏又少走回頭路就成了一門學問。經過摸索，我對照著官方平面圖整理了一份分布圖，如果有趕時間的朋友可以參考，不著急的朋友則建議慢慢逛一逛，還是能發現不少小巧思。

現在的我就這樣

中信朝悅店地圖（本人添油加醋版）

總體來說，中信朝悅店的布局還是挺規整的，進門后左翼主要是圖書，右翼則是入駐的文創和餐飲品牌（和童書）。圖書區后文將單獨介紹，因為時間有限，文創和餐飲區沒有很認真逛，所以在此就報個菜名快速掠過，歡迎大家再探再報。

進門處的三個文創店鋪分別是賣拼圖、谷子和文創禮品的，拼圖店有樣圖可以現場拼；谷子店的熱門IP還是挺齊全的，本月還有折扣活動；文創店有售賣本子、手賬貼紙和陶瓷制品，最近在中國美術館排大隊購買的文藝復興三杰玩偶也出現在了架子上。書店里的餐飲區主要是大衛廚房和會員咖啡廳，中信朝悅店的免費落座區比較有限，所以如果追求更舒適閱讀體驗的朋友可以考慮這兩處。在觀景區還有一個野人先生概念店，但介于這一大片區域在書店的通道門外側，很難說能不能算書店的一部分（也不知道4000平米的面積里這一片有沒有貢獻數據）。

此處特別提及一下我比較喜歡的兩處小景觀。一個是中央的小廣場，另一個是社科圖書區再往里的一個角落，在地圖上叫跳島studio，原因在于這兩處空間都有“戶外感”。受限于商場的既有布局，很多開在商場里的書店都是完全密閉的，換言之，沒有朝向外界的窗戶，不能看到天空、大地、落日，樹蔭，車流等等。之所以覺得書店應該有窗戶，是因為閱讀在很大程度上需要閱讀者從自身所處的此時此地抽離，以抽離為前提進入書中世界。而當閱讀者需要從這種抽離中回到現實世界時，處于一個完全由人造物構筑的空間就遠遠不夠了，需要有窗戶，需要與世界重新建立連接，需要通過觀看天空大地認識到此在是在世之在。

中央小廣場的天和地

說回中信朝悅店，這里的大部分空間也都是密閉的，所以這兩處就顯得尤為獨特。小廣場有點像一個天井小院，雖然用的也是人造光源，但光線的柔和度和色調同傍晚的日光相差無幾，這里的地面也很有特點，用的不是平整的地磚而是有凹凸感的石磚，踩上去很舒服，旁邊正好還有一圈座位，總而言之就是很適合讀書/放空。跳島studio則是一處臨窗的小空間，因為朝西所以正好可以看到漂亮的落日和晚霞，和北京今年夏天的冷渦云正相配。

書很好看，晚霞也很好看

02 關于書

說完了書店就該把目光投向書了。

小書店空間有限，上架什么書不上架什么書難免要常做取舍，久而久之取舍的門門道道也就被歸為書店的品味，進一步說，選書其實也是選讀者，關于書店的品味，讀者有可能覺得氣味相投，當然也有可能覺得避之不及，這也是一種取舍。而對于中信朝悅店來說，無論是選書，還是選讀者，都呈現出一種極強的包容性，小書店才做選擇，對于一家開在商場里的四千平米的書店來說，做的選擇就是：全都要！

中信朝悅店的書架采用的不是彎彎繞繞、九曲回環的擺放方式（不用精打細算提高空間利用率是這樣的），一長排頂天立地的書架真的非常有氣勢，站在店門口能一眼望到頭。圖書分類很是細致，從外向內依次是藝術類、文學類、社科類、管理類和生活類，簡單記了一下大部分分類標簽，可以看出走的顯然是大而全的選品路線。不同圖書的排布也很有講究，比如選擇把藝術類書籍放在一進門的位置，再比如中信書店自己的每月推薦被安插在了離收銀臺最近的地方，可以看得出效果還是很顯著的，推薦區的《讓思考上癮》體感是店里被翻得多的一本書，書皮都已經彎曲了。

這一排排書架夢回大學圖書館

報菜名環節

再和大家分享幾個比較有意思的觀察。在朝悅店，亞洲文學書籍占地面積共2列14排，日本文學獨占12排，韓國文學2排，12+2=14，所以其他亞洲國家地區的書籍含量為0（疊甲：這里只討論專門的亞洲文學區，在其他區域可以看到零星分布的其他亞洲國家文學作品）。沒有看到最近討論頗多的南洋文學，我稍微有點驚訝，然后轉到下一個書架就發現黎紫書老師的作品怎么混到中國現當代文學里了（所以這里其實是華語文學區嗎），罪過罪過，黎老師被“歸化”成中國籍作家了，也不知道這條吐槽中信書店會不會看到，希望黎老師和其他老師能早日回歸亞洲文學懷抱。

最烏龍的一集

無獨有偶，歐洲文學也有話要說，歐洲文學區的鄰居竟然是英國文學，難道是因為英國已經脫歐了？還有一點夾帶私貨的小遺憾，在歐洲文學區里俄國文學只有小小的一塊，不知道會不會有版圖擴充的一天。

托和陀的書加起來也就一格，真是被看扁了

在“社會與議題”區域，有一個專門的書臺被留給了女性主義書籍。書店將女性主義作為單獨議題加以呈現并不少見，但中信的選書還是值得一夸，除了諸多已經獲得廣泛關注的國外女性研究，這里還收納了一些關于本土性/別問題的研究文獻，比如下圖里那本封面看上去非常不時髦的《記憶的性別》和前景里黃盈盈老師的《性/別、身體與故事社會學》，這些書在我之前的認識里都是比較學術化的書籍而較少出現在大眾閱讀視野中，因而此次在中信書店里看到可以算得上是意外之喜。

插一句題外話，社會與議題這個名字感覺純純湊隊形啊

在這個大大大大大書店里，也有那么幾個好玩的小角落。比如進門處名為“成為漫游者”的小展區，在諸如現代性、流動、漂泊等概念已經濫觴的當下，這里的圖書一點也不試圖販賣焦慮或應許出路，而是宣告在這個“一切堅固的東西都煙消云散”的時代，迷失不是一個消極的詞匯，迷失也可以意味著順應自己的內心行動，意味著能夠隨時停下來在街頭駐足觀察行人，意味著允許生命中長出枝枝蔓蔓。把這個小展放在一進門的位置，或許也想鼓勵讀者在書店里進行一場漫游，可以說是很切題了。

這里的書真的很有意思

又比如在文學區盡頭的這個小展，聚焦異地華語文學的四個切面，我覺得是一種很有意思的呈現同一語言所蘊含不同延展可能的方式。不知道這個區域的主題會不會定期更換，淺期待一下。

這個展就圖中加旁邊書架大小，可見展不在大而在精

再比如書店里占據一大面墻的星座月報，首期選取了卡夫卡和黑塞這兩位巨蟹座作家，讓兩個人開展了一場關于遠方和留守的對話。這個系列還可以湊齊一整年做一套月歷，文創思路這不就打開了。另外咖啡吧臺還推出了同主題的月度限定特調飲品，感興趣的朋友可以前往一品。

一杯敬卡夫卡，一杯敬黑塞

下面是腦洞時刻。逛的時候沒發現，在整理這篇筆記的時候，突然發現上面這三個感興趣的區域主題還有一些關聯：進門處的展區圍繞“漫游”展開，華語文學的小展標題就叫漢語的“遠游”，而星座月報的兩位作家對話的主題是人如何安頓自己，把三個主題串下來似乎可以視作一個人通過閱讀不斷求索的過程：大部分時候無目標的漫游，不時主動或被動地脫離日常進行一場遠途跋涉，在此過程中時刻探尋如何安頓自身這一命題的回答。甚至除了提到的這三個小展，還有一個小展講的是蘇東坡的貶謫歷程，貶謫也是漫游，也可以視作同一主題的延伸。總而言之，我覺得自己這個推測很有道理啊，大家有沒有同感！（此人已經沉浸在自己的推理中無法自拔了）

發現這一點后的我就這樣

由此可見，中信朝悅店確實還是在書的展陳方面設置了很多前后呼應的小細節的，通過不同局部的書籍展陳提供了對同一問題的不同思考進路，從而像絲線一樣串起了書店的不同空間，讓這間龐大的書店形成了一個精巧的整體。這在某種意義上也可以視作對本部分開頭提出的書店品味問題的回答，對于中信朝悅店這樣大而全的書店，雖然不太能通過書籍選品推斷書店的品味，但從這些細節中或許能得到一些啟發。此部分純屬個人腦洞，希望在書店后續的布展中能得到印證（或打臉）。

03 關于讀書

一鼓作氣再而衰三而竭，寫到第三個部分其實已經有點力竭了，所以就快速進行一個收尾吧。我是在周一的傍晚來逛書店的，用商場的標準來看人流量不大，用書店的標準來看人流量不小。這里的讀者有頭發花白的老奶奶，也有剛放暑假的小朋友，愛好觀察人類的朋友在這里想必能寫出厚厚一本觀察筆記。

雖然小朋友的姿勢看上去很愜意，但大朋友不建議模仿哦

就我個人而言，中信朝悅店并不是最合我喜好的那類書店，但在這個書店世道艱難的時代，能開這么大一家書店就已經很不容易了，新的書店意味著新的相遇、新的可能，所以在這里也衷心祝愿中信朝悅店能堅持得更久一些，再久一些。

最后附上一則實用小貼士，中信朝悅店能坐著讀書的地方實在有限，所以想來的大家記得穿一雙舒適的鞋子。好了，今天的探店筆記就到這里，感謝大家閱讀！

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