2025數據機構對GEO做的那些事 |《2025中國數字營銷年度報告》選讀

時至2026年，GEO成功突破營銷圈層邊界，發展為具備廣泛社會關注度的行業現象。回溯行業發展脈絡，早在2025年，嗅覺敏銳的權威數據機構便先行發力，推動GEO完成從概念到實踐的實質性跨越，《2025中國數字營銷年度報告》完整詳實留存了這一前瞻性探索進程。

2026年315晚會曝光大量GEO行業黑灰產亂象，不少服務商通過向大模型實施“信息投毒”、篡改AI輸出內容誤導消費者，GEO由此走進大眾與廣告主視野，也讓行業直觀看見AI營銷利弊共生的雙面屬性。

回望行業發展脈絡，GEO的演進路徑清晰可辨：在早期探索階段，行業長期處于無統一定義、無實操方法、無評估標準的“三無”狀態，僅在小眾從業者圈層內零星討論；自2025年起，伴隨AI大模型技術落地、品牌營銷需求集中爆發，GEO正式邁入規模化應用周期。

2025年堪稱GEO行業元年與關鍵分水嶺：市場服務商紛紛推出GEO相關服務賦能品牌；1128數字營銷峰會上，中國商務廣告協會發布《2025中國GEO行業倡議》，提前劃定行業發展準則。明略科技、CTR、WPP等頭部機構在2025年同步完成理論研究、數據調研、商業化落地全鏈條布局，充分彰顯頭部數字營銷機構對AI營銷新賽道的超前洞察。彼時發布的《2025中國數字營銷年度報告》中，多家權威數據機構已提前預判GEO將重塑數字營銷格局。

明略科技：搭建標準化GEO評估體系，構建AI認知完整實施鏈路

“作為針對生成式AI搜索引擎的搜索優化策略，GEO正在改變傳統SEO的商業模式，它的目的，是通過優化網頁內內容的結構、語義邏輯與數據可信度等，使AI算法能識別和理解內容邏輯，從而提高網站或發布內容被生成式AI引擎引用并推薦的概率。”

AI全面接管信息搜索后，內容分發邏輯徹底改寫：平臺不再沿用競價展示、熱度排序模式，轉而采用“無排名綜合索引”機制，對媒體平臺、內容創作者與品牌營銷均提出全新挑戰。AI問答以“無排名內容改寫”替代傳統信息羅列，核心變化體現在四點：一是內容綜合，AI依托邏輯推理整合多源信息并重新輸出完整內容；二是內容改寫，模型會自主重構抓取素材，品牌標題、摘要呈現效果不可控；三是無固定排名，所有信息僅作為索引來源，用戶極少主動溯源查看；四是廣告位稀缺，截至2025年年中，行業尚未探索出適配AI問答場景的成熟廣告植入形式。

在這套全新內容分發機制下，消費者信息篩選、消費決策效率大幅提升，直接將判斷權交由AI工具。這一變革對行業而言利弊并存：一方面，AI賦能媒體釋放更強傳播影響力；另一方面，決策鏈路縮短也催生多重待解難題——全新可商業化廣告位如何打造、品牌內容在AI體系內的可見度如何量化、怎樣持續提升內容被AI引用概率，均成為營銷行業亟待攻克的核心課題。

對此，明略科技提出完整優化邏輯：“企業的AI認知優化是一個持續的過程，客觀的評估是基礎，根據評估表現，制定優化策略，再根據AI的信息源和內容特征進行優化，優化后再評估效果。”

2025年4月，明略科技正式推出分行業“品牌AI認知榜單”，搭建統一、標準化的品牌AI認知度評估指標，形成“評估-制定策略與目標-內容優化”閉環工作流，為品牌落地GEO提供完整實操體系。

CTR：量化廣告主投放偏好，以真實數據印證GEO營銷崛起

2025年，DeepSeek帶動生成式搜索引擎迎來發展熱潮，行業普遍認可其對信息傳播、廣告營銷產業的顛覆性價值，GEO概念應運而生，商業化落地路徑成為全行業探索重點。Gartner曾預判，2026年國內AI搜索將分流50%傳統SEO流量，催生規模百億級的GEO藍海市場。

CTR的調研數據印證賽道紅利：2025年計劃加大社交、電商站內搜索投放的廣告主占比37%；計劃布局AI對話式搜索廣告的廣告主占比31%；僅17%的廣告主打算增加傳統搜索引擎廣告投入。數據清晰反映，廣告主紛紛布局新型搜索營銷，搶抓生成式AI搜索帶來的流量增量。

市場形成兩類主流GEO服務模式：其一為傳統SEO服務商拓展新業務，一方面在AI搜索平臺鋪設優質品牌內容，完成模型素材投喂；另一方面通過語義優化、定向知識庫嵌入，保障品牌信息在AI回答中穩定露出。其二是研發專業GEO監測優化工具，海外初創企業Profound是典型代表，已有多個國際品牌與其達成合作。

用戶逐步養成對話式搜索、直接獲取完整答案的使用習慣，持續沖擊傳統搜索引擎業態，倒逼傳統搜索平臺加速AI化轉型。用戶行為、媒體營銷資源的同步調整，推動品牌營銷思路全面革新，生成式搜索營銷正式成為數字營銷核心風口。

WPP Media：打造系統化GEO落地方案，落地六步實戰執行框架

WPP Media率先提出行業核心觀點：制勝搜索5.0時代，品牌需依靠GEO搶占AI認知高地。機構敏銳捕捉底層用戶行為變革：用戶檢索方式從關鍵詞輸入轉為自然語言對話，零點擊直接獲取答案成為主流，在此基礎上推出IDEA GO一體化GEO解決方案。

整套方案以“洞察-解構-評估-錨定-生成-優化”六步框架為核心，落地三大核心能力：結構化知識注入，逆向貼合AI信源偏好打造高權重內容，搶占AI優先抓取席位；可信度強化，搭建場景化語義網絡，引導AI輸出貼合品牌的表述邏輯，建立長效品牌信任背書；實時響應迭代，持續產出適配AI理解邏輯的動態內容，搭建“AI引用監測-內容優化迭代”閉環，將抽象的GEO理論轉化為可全球復用、標準化落地的營銷服務體系。

（本文全部數據、行業觀點均摘選自《2025 中國數字營銷年度報告》并經梳理整合）

◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。

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