上海
今夏平均氣溫較去年同期偏低，“梅雨季”的體感尚未完全切換至“酷暑模式”，但滬上消費者的親水熱情已悄然升溫。周末的迪卡儂虹口店里，水上運動區域客流明顯增加，社交平臺上的溯溪、槳板內容刷屏……
記者走訪發現，除了傳統游泳裝備外，以溯溪鞋、槳板等為代表的新興涉水運動正加速破圈，并且帶火了一批相關裝備。
在迪卡儂虹口店，夏季水上運動裝備被放置在進門最醒目的位置。門店營運經理Jeff告訴記者，雖然受梅雨季影響，6月體感偏涼爽，但上海今年入夏時間反而早于往年，泳鏡、泳衣、泳帽等傳統游泳裝備目前保持穩定銷售。家庭顧客群體占比穩定在40%以上，此外，20至40歲的白領、情侶，以及注重養生鍛煉的中老年群體，都是購買游泳裝備的主力軍。
如果說游泳是夏季的“規定動作”，那么溯溪、槳板則成了今年的“自選熱門”。門店里，涉水鞋類區成為顧客停留時間最長的區域之一。“我們會確認消費者的細分需求，針對不同的運動場景推薦最合適的產品。”Jeff介紹，比如“去海邊玩水”和“去山間小溪徒步”雖然都有親水元素，功能要求實則不同。
適合潛水、浮潛和海灘場景的涉水鞋主打輕便、速干、防沙石；而針對山林溪流場景的溯溪鞋，則強調排水孔設計、防滑登山鞋底和對腳趾的全包裹保護。有意思的是，溯溪鞋的“出圈”已不局限于戶外場景，最近的暴雨天氣，有顧客專門來買溯溪鞋當雨鞋穿，看中的正是它的速干和防滑性能。
對于單價較高、收納占空間的槳板，消費者的決策更加理性。“槳板包起來好大一個包，放在家里不方便收納，售價高而且季節性比較強。”Jeff表示，門店因此提供了 槳板租賃服務，消費者可以自由選擇租期 ，還能一站配齊槳板、槳、救生背心等裝備，受到很多消費者的歡迎和好評。
考慮到槳板運動對新手有一定的門檻，且用戶自己做攻略、找場地、請教練都相對繁瑣，門店還會定期組織面向零基礎新手的槳板體驗活動，不僅降低了這項運動的入門難度，也讓許多原本因怕麻煩而猶豫的消費者有了第一次親水嘗試的機會。
談及溯溪、槳板等小眾玩水項目的突然走紅，Jeff認為，信息傳播速度是關鍵因素。“就像前兩年的公路車、匹克球，很多新興運動都是顧客在社交媒體上先看到，然后想來試一下。”門店也因此將防曬帽、防曬衣、驅蚊用品、防水包袋等配套裝備集中陳列，方便新手一站式配齊。
值得一提的是，已經持續發放三周的“白相來虹口”消費券也給門店的銷售帶來了顯著增長，有不少顧客為了滿足使用門檻湊單選購更多應季裝備。“今天上午還有專程從外區趕來用消費券的顧客。”Jeff透露。
小虹特別提醒
無論是游泳、溯溪還是槳板，安全都是首位：務必做好防曬、穿對專業鞋、帶足飲用水，并杜絕獨自前往未開發的野外水域，一定要在專業向導陪伴下體驗。
記者：龔樂
圖片：楊伯榮
編輯：龔樂
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