用每個“第一”，服務每一個想爭第一的獨一無二的你 | 世界杯央視頻與你在一起

截至7月6日15時，央視頻世界杯全網(wǎng)閱讀播放量為67.9億次，吸引了蒙牛、五糧液、小紅書、B站、格力、廣汽、外星人、樂奇、康師傅、聯(lián)合利華、農(nóng)夫山泉、吉利、康恩貝、聯(lián)通、京東、聯(lián)想、習酒、比亞迪、百威、美團、平安、庫迪咖啡、泡泡瑪特、金嗓子、東鵬、脈動、沙特阿美、瀘州老窖等30余家國際國內(nèi)一流企業(yè)和品牌的合作。

這不是一份賽事流量成績單，而是面向所有品牌吹響的營銷沖鋒號！世界杯已步入八分之一決賽階段，流量與關注度正加速向決賽匯聚，每一場對決都將誕生全民級話題與記憶點。央視頻全鏈路營銷合作通道持續(xù)開放，此刻入局恰逢其時。鎖定從16強戰(zhàn)到8強戰(zhàn)、半決賽到?jīng)Q賽的全階段高光流量，在賽事熱度最高的周期搶占用戶心智高地。

這里，是賽事內(nèi)容的第一現(xiàn)場；

這里，是品牌表達的第一主場；

這里，也是每一個熱愛世界杯、想爭第一的你，被看見、被服務、被點亮的高光舞臺。

用央視頻的第一 服務品牌的第一

世界杯開賽后，央視頻APP迅速起勢，持續(xù)在各大應用商店位居前列，尤其是長期在蘋果商店娛樂排行榜保持第一，總排行榜位列第二。央視頻世界杯相關內(nèi)容累計715次登上各平臺熱榜熱搜，其中微博熱搜主榜23次，榜首7次，央視頻已成為新媒體平臺看世界杯第一選擇。

這份“第一”，不只是排名。

更是央視頻連接賽事、連接用戶、連接品牌的綜合能力。

第一現(xiàn)場的抵達能力，讓品牌進入世界杯最熱場域。

第一內(nèi)容的生產(chǎn)能力，讓品牌與賽事情緒自然融合。

第一聲量的傳播能力，讓品牌價值被更多人看見。

第一互動的運營能力，讓用戶不只是觀看，更能參與其中。

一個主島 N種場景

打開品牌第一主場

央視頻圍繞世界杯核心賽事，依托總臺獨家賽事資源，不斷放大新媒體內(nèi)容經(jīng)營優(yōu)勢。以一個旗艦級主演播室為核心，打造大賽傳播的內(nèi)容中樞。圍繞“N個主題分島”，打造核心節(jié)目、原創(chuàng)內(nèi)容、系列微視頻和互動玩法，覆蓋專業(yè)解讀、嘉賓陪伴、人文觀察、輕松互動等多元維度，構建起從賽前預熱、賽中陪伴到賽后發(fā)酵的完整內(nèi)容鏈路。

1.核心主場《超級綠茵場》：1+N創(chuàng)新架構，為客戶定制專屬賽事主場

《超級綠茵場》×蒙牛：圍繞賽場營養(yǎng)補給打造場景化創(chuàng)意內(nèi)容，搭配賽事互動福利活動貫穿完整賽程，累計播放量超28億次，多條品牌話題全網(wǎng)熱搜持續(xù)發(fā)酵。本次合作打通內(nèi)容種草到線下終端消費閉環(huán)，持續(xù)沉淀乳業(yè)獨有的世界杯賽事品牌資產(chǎn)，同步收獲大眾好感與市場動銷增長，是高層級、長效增值的頂級賽事合作范本。

《超級綠茵場》×外星人電解質(zhì)水《運動充“電”站》：以直播場景植入+《外星人時刻》主題定制短視頻全域造勢。超級綠茵場上的《運動充“電”站》版塊內(nèi)容同步在央視頻站內(nèi)與小紅書分發(fā)，兼顧權威曝光與社區(qū)種草轉化，可長期留存持續(xù)收獲長尾流量。軟性種草轉化遠超普通廣告，全域數(shù)億曝光，大幅提升品牌認知與終端銷量，高性價比實現(xiàn)品牌聲量、市場收益雙重爆發(fā)。《外星人時刻》系列短視頻助力快速拉高品牌搜索熱度，帶動線上種草轉化與線下門店動銷，以輕量化短視頻投放實現(xiàn)品牌聲量、產(chǎn)品銷量雙重提升。

《超級綠茵場》×樂奇AI眼鏡《樂奇時刻》：依托王冰冰的親和力、范志毅的專業(yè)影響力、邵圣懿的媒體公信力構成黃金三角，通過輕松自然的問答互動，將實時翻譯、AI導航、第一視角拍攝等核心賣點融入場景化對話，讓科技產(chǎn)品從功能展示升維為生活方式表達。此次合作以“空間專屬化、內(nèi)容原生化的”組合策略，打破科技品牌與大眾體育之間的傳播壁壘，借勢世界杯的全民熱度，成功推動AI眼鏡從專業(yè)領域走向大眾視野，實現(xiàn)科技消費電子品類的破圈傳播。

央視頻一對一深度對接客戶品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點、營銷周期：格力、B 站、廣汽啟境、康師傅能量冰紅茶、聯(lián)合利華清揚、康恩貝腸炎寧等品牌，均依托獨立主題分島完成場景化種草，打通賽事流量到線下終端轉化鏈路。

2.品牌專屬原創(chuàng)定制項目：按需打造獨家 IP，讓客戶擁有專屬冠軍內(nèi)容

區(qū)別于通用欄目資源，原創(chuàng)定制項目以客戶需求為核心，從節(jié)目立意、嘉賓陣容、傳播節(jié)奏、權益打包全流程定制開發(fā)，為客戶打造獨一份的世界杯內(nèi)容資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌與賽事精神深度綁定。

《誰是冠軍》×五糧液：定制專屬微綜藝，深度匹配五糧液「冠軍、拼搏、高光」品牌內(nèi)核，聯(lián)合客戶敲定競猜游戲、明星嘉賓、定制獎品等全部內(nèi)容環(huán)節(jié)，落地先導片、多期節(jié)目、數(shù)十條定制短視頻、專屬專題頁全套權益。全網(wǎng)話題閱讀近 1.6 億、播放量突破1億次，把賽場冠軍時刻轉化為品牌高端表達場景，客戶同步收獲品牌口碑與終端動銷提升。

《正午聊球局》×小紅書：針對小紅書年輕種草用戶群體，結合客戶平臺流量運營需求，打通央視頻主直播與小紅書同步分發(fā)鏈路，定制專屬聊球環(huán)節(jié)、達人二創(chuàng)素材，依托白巖松、范志毅等嘉賓內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出社交傳播素材，節(jié)目全網(wǎng)觀看量近6億次，雙向賦能客戶社區(qū)種草轉化。

《“冰”紛美加墨》×B站：總臺記者王冰冰每期邀請懂球好友和B站UP主做客“冰紛小屋”，換個視角探索綠茵場內(nèi)外的精彩世界，帶領新手小白“從零入坑”。 該項目全網(wǎng)視頻播放量突破千萬。已連續(xù)三次登上B站熱搜榜第一、第二位。

3.全系列情緒短視頻矩陣：貼合客戶傳播節(jié)奏，全域分發(fā)軟性種草

《我的足球搭子》×格力：依托央視頻總臺主持人賬號矩陣，結合客戶產(chǎn)品日常使用場景，拍攝生活化、輕量化種草短片，適配客戶抖音、微博、小紅書多平臺分發(fā)需求；其中《格力世界波》采用主持人串講形式，輔以往屆世界杯素材，圍繞經(jīng)典瞬間、球星人物、球隊歷史、戰(zhàn)術看點、情緒價值與社交熱點展開解讀，以“熱點切口+故事表達+情緒共鳴”為核心，提煉最易被討論、轉發(fā)、二創(chuàng)和記住的內(nèi)容。

燃情、燃爆兩大情緒短視頻系列×五糧液：抓取賽場熱血、溫情、逆襲等大眾共鳴內(nèi)容，嵌入客戶品牌元素，適配客戶追賽事節(jié)點熱點需求。

4.全域互動營銷工具：定制專屬互動玩法，讓客戶深度觸達觀賽用戶

依托直播間全鏈路互動體系，央視頻開放競猜、頁面彈窗、定制禮物、專屬特效、評論區(qū)包裝等全套互動資源，深受品牌客戶青睞。庫迪咖啡、農(nóng)夫山泉東方樹葉、康師傅能量冰紅茶等多家一流品牌全域植入，開創(chuàng)賽事互動廣告新模式。全互動場景均支持客戶信息高頻露出，相比硬廣，互動場景依托用戶主動參與行為，用戶接受度更高，有效幫助客戶拉近與球迷距離，實現(xiàn)沉浸式品牌滲透。

一檔節(jié)目，可以成為品牌進入賽事語境的入口。

一個場景，可以成為品牌連接用戶情緒的觸點。

一次共創(chuàng)，可以成為品牌爭奪用戶心智的機會。

央視頻用內(nèi)容第一，服務每一個想上主場的你。

用場景第一，服務每一個想被看見的你。

用傳播第一，服務每一個想爭第一的你。

美加墨世界杯還在繼續(xù)，央視頻的“第一”也遠不止于此。決賽夜重磅節(jié)目《決賽開唱?足球綠茵歌會》已進入籌備階段，將在決賽前黃金情緒窗口期，打造足球與音樂交融的全民狂歡場，解鎖賽事營銷全新場景。稀缺頂級賽事流量席位靜待品牌加盟，共赴決賽的終極高光時刻，共享世界杯頂級賽事的長效營銷價值。

我們相信，我們在一起，就是第一。

央視頻與你在一起。

用每一個“第一”，服務每一個想爭第一的、獨一無二的你。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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