茉莉奶白立刻請我做公關（遞簡歷）

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每周1-6｜花花1v1真題分析

每周1-6｜名詞解釋（大寶）帶背

/?新聞評論公益練習

/?No.4/在反常中尋找正常

【起因】2025年5月15日，國際奢侈品品牌路易威登以商標侵權為由，將新茶飲品牌茉莉奶白及其一家加盟門店訴至江蘇省蘇州市中級人民法院，主張其使用的四葉花卉圖形侵害了LV旗下7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。值得注意的是，2024年3月起，茉莉奶白曾多次向國家知識產權局申請同款四葉花卉圖形商標，均因與LV在先商標近似被全部駁回，但品牌并未停止該圖形的商業使用。

【結果】2026年6月29日，蘇州中院作出一審判決：認定茉莉奶白及涉案加盟店構成商標侵權，賠償LV經濟損失1000萬元及維權合理開支30萬元，合計1030萬元。判決公開后迅速沖上全網熱搜，7月2日晚茉莉奶白緊急將小程序端的黑白四葉花Logo更換為彩色版本，品牌創始人公開表示將提起上訴。

【輿論焦點一：茉莉奶白到底算不算侵權？】從《商標法》和起訴程序上來說，茉莉奶白的確是侵權。法院判決的核心依據是馳名商標跨類保護原則：LV的圖形是已注冊馳名商標，且社會辨識度較高。茉莉奶白的商標與LV老花兩者在視覺呈現上高度近似，構成“關聯關系混淆”。最重要的是，是茉莉奶白自身多次申請同款商標被駁回，說明其明確知曉該圖形存在在先權利沖突，卻仍在門店大規模商用，由此，侵權范圍廣、持續時間長，且存在明顯主觀惡意，不屬于不知情的過失性侵權。

【輿論焦點二：為什么公眾反而會對LV非常憤怒？】從法律規則來看，商標法保護的從來不是“創意的文化源頭”，而是“區分商品來源的商業標識功能”，即誰先注冊，誰就有使用權力，所以LV程序正義。但公眾情緒的合理性同樣真實存在：外資品牌將取自公共文化的元素注冊為私有商標，再反過來向本土品牌天價索賠時，會形成了“公共資源私有化”的錯位感。

【輿論焦點三：LV老花使用的紋樣算不算對中國文化的“文化挪用”？】算的。文化挪用最關鍵的標志，是將元素從原生的文化、宗教、社會功能中剝離，簡化為純粹的視覺裝飾。LV所借鑒的中國傳統紋樣對應的是“四方四時”的傳統觀念，而LV的老花抽空了這些內涵，僅作為品牌識別符號與奢侈品身份的標簽存在，是文化挪用最典型的表現形式。但從法理上來說，LV在使用老花標志時，既不是從中國直接掠奪紋樣，也進行了商業化的二次設計，同時原本的“四葉花”紋樣也廣泛流傳于東亞各國，并非專屬文化符號，所以LV并不構成惡意文化挪用。

【結論】這場關于茉莉奶白和LV的侵權爭議中，法律給出了合乎程序的判斷，但背后的情感關聯卻沒能被妥帖處理。而我們要做的不是一味的呼應“文化挪用”的呼聲，而要從這次侵權事件中重申對中華傳統文化的法理性和商業性保護意識。

o以下我將進行一篇完整的新聞評論演示，黑色正文構成一篇完整的、規范的評論員評論，同時也是一篇最符合新傳考研考場應試邏輯的評論；藍色部分則是對評論內容的講解。

o本篇推文我將從「如何有理有據的論證自己的觀點」與「如何找到一個有價值的論點」兩個角度來講解。本次練習大家可以繼續試著模仿正文的格式規范、框架結構和語言風格；同時將自己的作業對照我下文提到的各類注意事項，有則改之無則加勉。

《LV起訴茉莉奶白侵權，是給本土品牌上了一節知識產權課》

o標題寫作與中心論點由來：大部分人在知曉LV起訴茉莉奶白侵權，并了解到茉莉奶白使用的是中國傳統紋樣后，便自覺從民族情感與文化挪用角度站隊，認為LV是實際過失方。但新聞評論寫作的關鍵，便是在“別人停止思考的地方多想一步”，不能一味追逐“顯而易見”，而應該想想事件中反常的地方（蘇州法院難道意識不到背后的民族情緒問題嗎？為什么蘇州法院判LV勝利？），再從反常之處入手，理清問題的關鍵，跳出事件本身，直指本質問題。

近日，蘇州中院一審判決，認定茉莉奶白及涉案加盟店構成對LV的商標侵權，判令其立即停止使用侵權圖形，賠償LV經濟損失1000萬元及維權合理開支30萬元。此判決一出立刻引發輿論熱議，大眾認為LV所使用的紋樣實際上源于中華傳統圖案寶相花和柿蒂紋，直指外資品牌拿中國文化元素維權屬于文化挪用與過度索賠【事件描述】。

*開頭段落：我本次示范的是另一種開頭寫作方式，即將事件和觀點分開撰寫，第一段為描述事件，將所有和觀點有關的事件角度進行全面呈現，而后第二段再通過事件分析，進一步得出觀點。這種寫法比較適合事件內容較多，觀點較為復雜，需要詳細的推導論證才能得出的新聞評論。

【中心論點段落】大眾的憤怒可以理解，但從法理而言LV維權的確程序正當，與其糾結LV是否存在文化挪用，倒不如將其視為一次示警：公共文化遺產從不天然歸屬于發源地，誰先用現代商業規則完成確權、運營成具備市場辨識度的符號，誰就掌握話語權。比起情緒宣泄，本土品牌更該補上的一課，是如何把我們的文化資源，轉化為自身的商業競爭力與知識產權優勢【中心論點句】。

o中心論點與分論點分析：本篇新聞評論我會圍繞著「本土品牌需要補上的知識產權課」這一中心論點，逐一圍繞「原因：本土品牌為何會陷入被動局面」「影響：陷入被動局面后會有何影響？」「措施：本土品牌到底要如何保護自身文化優勢」三個角度分析。由此展開對此事件背后的關鍵問題：知識產權與文化保護的分析。

【分論點一：原因分析】坐擁海量傳統紋樣的本土市場，為何會陷入“用自己的文化元素，還要怕被外資起訴”的被動局面？答案在于混淆了“文化源頭的公共屬性”與“商業標識的專屬權利”。如寶相花這類傳統紋樣的確是公共文化資源，但公共元素的開放性，絕不等于可以直接復刻他人已經定型、注冊、與品牌深度綁定的商業符號。LV的老花圖樣雖脫胎于寶相花這類傳統紋樣，但經過百年標準化改造與全球商業運營，早已完成了馳名商標認定，形成了穩固的專屬視覺權利。反觀不少本土品牌，對傳統元素的使用仍停留在“拿來就用”的粗放階段，缺乏商標合規意識，最終在規則層面處處被動。的確文明的創造以千年計，但商業的確權以年計，而在全球規則體系下，法律只認后者，不認源頭。

【分論點二：影響分析】輿論的不平掩蓋了一個更嚴峻的現實，即中華傳統文化資源正陷入“有源頭、無話語權”的真空困境。LV不僅告了茉莉奶白，還告了南京一家鴨血粉絲店，和一家人均消費二三十元的平價餐吧，原因只是店內墻繪和餐具上的花紋與LV老花相似。當這些靈感源自華夏文明的圖案被逐一轉化為法律意義上的獨占商標時，我們就不得不面對一個殘酷的事實：源自中華文明的紋樣被海外品牌率先完成商業確權、納入自身知識產權體系時，本土品牌基于文化同源的創作空間就會被持續擠壓。長此以往，傳統文化的商業闡釋權會逐步旁落，文化傳播與產業發展反而被他人的知識產權規則束縛。

【分論點三：措施分析】輿論的不平終究替代不了規則層面的博弈，與其反復爭論“紋樣到底是誰的”，不如扎扎實實補上傳統元素商業化的合規課。一方面要區分“借鑒傳統”與“復刻他人商標”的邊界，避免直接對標成熟品牌的視覺符號；另一方面也要重視自身的知識產權布局，將自身對傳統元素的原創改造及時注冊為商標、外觀設計專利，讓文化創新轉化為受法律保護的商業資產，讓我們的文化資源，真正轉化為本土品牌的商業競爭力。

【結尾升華】LV贏了官司，卻輸掉人心，但人心的傾斜改變不了規則的走向。文化自信從來不是停留在“我們祖上也有”的敘事里，而是要落到實打實的商業運營與權利布局中，只有讓本土品牌真正成為中華文化的商業闡釋者與權利持有者，這才是這場官司最該帶來的行業覺醒。

☆ 新聞評論要多想一步

新聞評論，宜針砭時弊。

作為一種和傳統新聞“事實記錄”要求背道而馳的寫作文體，新聞評論賦予了評論寫作者極大的「自由度」和「能動性」，讓新聞記者可以在事實記錄的同時，可以發表一定的個人觀點。這既是直接表明新聞人態度和立場，進行輿論引導的方法，也是將“新聞記者”看作是社會公共知識分子，寄希望于專業性的知識與話語所帶來的糾偏力量。就像柴靜所言，新聞記者要保持敏感和觀察，要思考“有沒有另一種可能”。而一篇出彩的評論的“另一種可能”就意味著新聞人的思考絕不僅僅停留于大眾的淺薄的觀察層面，在別人停止思考的地方，在多走一步，多思考一層。

簡而言之，要從“微小”的現象中，以洞察背后的社會與結構性問題，從“具 體”的事件中，看到抽象的矛盾——以小見大，才能真正彰顯出新聞評論在事實記錄之外的針砭時弊；也只有以小見大，才能展現出新聞記者公共知識分子的責任。

由此推導，新聞評論的立論有兩種確定方式，第一是「針對事件進行具體問題具體分析」，第二則是基于整個事件進行「以小見大的宏觀分析」。

那么在本篇評論中，如果采用第一種具體問題具體分析的方式，我們可分析的角度就是具體的如「大批流量圍觀韋東奕」「商業資本的接機炒作」等角度，可以在其中任選一個進行評論。

但如果要采用第二種「以小見大」的分析法，那最重要的邏輯就是不僅看到一件事情，還要看到事件背后的行業、社會或者是結構性問題。因此，用以小見大的方式尋找立意，實際上就是沿著在「xx事件背后是xxx問題」的邏輯，來尋找一個潛在但是深入的論點。

在本篇新聞評論中，就是不僅看到「人們的憤怒」，更要去理解「憤怒解決不了問題，關鍵是理清楚問題的根本」，再逐步剖析。

☆ 每周一次，把筆給你!!

?7月7日評論練習：請就「LV起訴茉莉奶白侵權」為主題，任選角度，撰寫一篇不少于800字的新聞評論。

?如何參與禿頭所新聞評論公益批改：請于7月8日晚8點前將寫成的評論文章以「附件（不接受郵件正文形式嗷）」形式提交至「monster_studio11@163.com」（禿頭研究所的官方郵箱），負責批改的學長學姐將于本周日之前通過郵箱批改反饋前5位投稿者的作業（請各位姐妹知悉：提交即意味著你同意你的新聞評論可能會被在后續推文中或者直播中作為范文，包括優秀范例或者問題范例來進行批改與講解）。

?期待你們的評論！更完整的新聞評論講解與一對一批改練習，都在禿頭所已經啟動的新聞評論寫作課程。

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