開業(yè)僅100天，虹書舫何以迎客60萬？

蘇州河緩緩蕩漾的水波遇上黃浦江的浩蕩江風(fēng)，沉靜的書卷氣與氤氳的煙火氣相輔相成，歷史的厚重與潮流氣息在這里撞了個(gè)滿懷……停泊于北外灘“一江一河”交匯處的虹書舫，自啟航之日起，便成為濱江水岸一道靚麗風(fēng)景線。

7月7日，虹書舫迎來開業(yè)后的第100天。這艘臨江而立的“文學(xué)郵輪”，憑借高顏值、文藝范和多元業(yè)態(tài)，快速晉升上海文化潮流打卡新地標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，虹書舫百日累計(jì)接待游客超60萬人次，成為拉動(dòng)區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

顏值內(nèi)涵雙在線

虹書舫百日圈粉無數(shù)

不同于傳統(tǒng)書店，虹書舫是上海首家世界文學(xué)主題閱讀空間，通體潔白的流線型外觀簡潔大氣，宛如一艘蓄勢待發(fā)的“超級(jí)郵輪”，靜靜棲于岸邊。

艙內(nèi)，深胡桃木艙壁搭配舷窗式觀景窗，一縷縷陽光從天窗灑落進(jìn)來，氛圍感拉滿。登上甲板，抬眼是上海歷史建筑群的復(fù)古風(fēng)韻，遠(yuǎn)眺是陸家嘴摩登天際線的璀璨光影，古今風(fēng)貌在此交融碰撞，勾勒出一幅新舊對(duì)望的別樣畫卷。

游客周女士和閨蜜精心打扮一番專程來到虹書舫參觀游玩，并通過錄制打卡短視頻，留住這份美好回憶?！翱偸窃谂笥讶λ⒌剑裉旖K于有機(jī)會(huì)來打卡了。乍浦路橋、外白渡橋、東方明珠等地標(biāo)性建筑在這里一覽無遺，觀景體驗(yàn)很棒！”周女士感嘆，天氣好加上風(fēng)景也好，虹書舫很是出片。

除了高顏值，虹書舫內(nèi)在同樣精彩。這里匯聚兩千余冊(cè)優(yōu)質(zhì)書籍，打造覆蓋百余位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的專題藏書，串聯(lián)起世界文學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)。不少市民游客，選擇在閑暇時(shí)來此閱讀學(xué)習(xí)，捧一本書靜坐窗邊，看著窗外如畫般的江景，耳邊是輕柔風(fēng)聲，沉浸式體驗(yàn)北外灘獨(dú)有的文藝范。

創(chuàng)新“書店+”模式

激活文旅消費(fèi)新生態(tài)

如果說外在高顏值和內(nèi)在文藝范吸引無數(shù)游客慕名前來，那么“書店+”的多元業(yè)態(tài)就是留住游客的關(guān)鍵。和傳統(tǒng)書店不同，它打造了集閱讀體驗(yàn)、文化交流、沉浸消費(fèi)、藝術(shù)演藝、主題特展于一體的一站式文化空間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，虹書舫外擺位超過60%，吸引大量游客前來，有效帶動(dòng)了濱水空間的商業(yè)活力。現(xiàn)場運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，除下雨天氣外，外擺位基本滿座。世界杯期間，光橋還推出啤酒買一杯第二杯半價(jià)活動(dòng)，以及花35元可以任選原價(jià)40元的特調(diào)冰茶一杯的限時(shí)優(yōu)惠。此外，游客還可以參與大眾點(diǎn)評(píng)“收藏+打卡”活動(dòng)，免費(fèi)領(lǐng)取美味小堅(jiān)果拼盤。

下午兩點(diǎn)，記者看到外擺區(qū)仍座無虛席，既有暑假學(xué)生結(jié)伴出游，也有親子出行、閨蜜聚餐、團(tuán)建聚會(huì)。普陀區(qū)的汪女士和朋友在光橋一邊品嘗美食一邊欣賞江景。她告訴記者：“點(diǎn)了招牌冰淇淋，味道相當(dāng)不錯(cuò)。我們特意選了甲板外擺區(qū)的座位，可以在這里看到兩岸的美景。”

虹書舫的文藝范不僅體現(xiàn)在藏書規(guī)模上，也體現(xiàn)在豐富文創(chuàng)產(chǎn)品之中。除最初的“上海之印”集章店、虹口禮物伴手禮、海派文創(chuàng)產(chǎn)品外，文創(chuàng)區(qū)還陸續(xù)上新了虹書舫專屬冰箱貼、上海地標(biāo)冰箱貼和能播放多首上海金曲的首飾八音盒等多款文創(chuàng)產(chǎn)品?！昂Ｉ洗u最熱銷，經(jīng)常缺貨。”文創(chuàng)區(qū)店員告訴記者，傳承歐洲琺瑯磚工藝的海上磚，既是修繕上海優(yōu)秀歷史建筑的專門用磚，也是獨(dú)具海派特色的城市文化伴手禮，不少游客買回去自留或當(dāng)伴手禮。

從驚艷亮相到持續(xù)火爆，超高人氣的背后，是虹書舫對(duì)服務(wù)的不斷優(yōu)化打磨。記者再次來訪發(fā)現(xiàn)，虹書舫又新增了兩間衛(wèi)生間和一個(gè)洗手臺(tái)，切實(shí)解決游客如廁難問題。立足游客多元需求，虹書舫持續(xù)優(yōu)化空間布局，完善便民服務(wù)，兼顧游玩打卡、日常閱讀、文化活動(dòng)等多重場景需求，讓文化空間更有溫度、更接地氣。

記者：張城凱

圖片：虹書舫、張城凱

編輯：張城凱