勝訴獲千萬賠償判決后，洋名牌開始密集訴訟！

據權威媒體報道，近日國際奢侈品牌易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱“LV”）正在中國密集發起跨行業商標訴訟，除首起訴訟被告茉莉奶白外，LV還先后起訴了南京鴨血粉絲店、平價餐吧、漢服布料廠等，覆蓋范圍遠超傳統奢侈品維權邊界，引發了全網的關注與熱議。

這一波輿論是從LV起訴國產品牌茉莉奶白。6月29日，蘇州中院作出一審判決，認定茉莉奶白及其加盟店侵害LV持有的7件四葉花卉圖形注冊商標專用權，茉莉奶白須在判決生效10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。

這起侵權訴訟引發全網關注，核心關鍵并不是說茉莉奶白侵權無罪，而是LV吃相太難看，如果LV贏了官司，最后判決茉莉奶白停止侵權并賠償一元人民幣，估計結果必定不是會現在這個樣子。有網友認為，茉莉奶白卻因“文化挪用”爭議和“支持國貨”情緒在判決后多地門店爆單，LV贏了官司卻輸了路人緣。

除了茉莉奶白，還有多家店鋪遭到LV的起訴。

南京一餐吧店主曾經營一家人均消費二三十元的平價餐吧，只是隨手用了類似花卉印花，并無蹭名牌的想法，虧損倒閉后還收到LV訴訟高額索賠200萬元，結果被判賠8萬元。

據悉，LV早已在國內全品類注冊多款形態各異的花卉商標，涵蓋餐飲、住宿、紐扣、拉鏈等多個國際分類。盡管LV尚未直接進軍餐飲行業，但其對花卉元素的高壓管控釋放出明確信號，無論侵權方規模大小、行業是否直接相關，一旦觸碰其商標紅線，都可能面臨訴訟。

眾所周知，LV老花的靈感來源于中國唐代寶相花紋、柿蒂紋等傳統紋樣。網友找出了唐朝的琵琶，明代的園林，甚至有人找出了幾千年以前石器時代的四瓣對稱紋理，總之，大量的中國古代紋樣表明，不管是四葉草還是老花圖案，都源自我國流傳千年的古典寶相花紋樣，屬于大眾共有的傳統文化符號，該紋樣早就出現在古代器物與建筑之上。大牌將傳統東方紋樣注冊獨占之后，反過來起訴普通市井小店，這樣的做法很難讓人認同，也引發大家對于傳統文化公有屬性的廣泛討論。

路易威登集團旗下除了LV，還擁有、、、等眾多知名品牌。??可以說，這么多年來，中國這塊巨大市場，曾經為奢侈品貢獻了海量營業額。而這家洋品牌卻能在中國成功注冊大量的商標圖案，這就不得不令人疑云叢生了：洋品牌是怎么做到的？

迪奧

蒂芙尼

紀梵希

絲芙蘭

這次訴訟結果被不少網友稱為“文化圈地運動”的現象。然而，LV在美國、歐盟、意大利、日本的起訴卻是接連敗訴。

包括歐盟/意大利案件（2011年）：涉及的是LV的“棋盤格”圖案，法院認為雙色方格屬于基礎通用裝飾紋樣，缺乏商標應有的顯著性，不能壟斷。

日本案件（2020年）：LV起訴日本老字號“神戸珠數店”用棋盤格圖案，日本法院判定該圖案源自日本傳統紋樣“市松紋”，屬于公共資源不能被企業壟斷。

美國案件（2014年）：法院認為LV試圖壟斷的是一種“風格”而非具體標識，拒絕通過商標法壟斷時尚設計中的基礎元素。

這些海外敗訴案例的共同點是：被訴圖案本身是通用、基礎的傳統裝飾元素，當地法院認為其“顯著性”不足。

有網友評論，普通民眾可以去國家知識產權局舉報LV圖案商標無效。美國都是得含名字一系列組合才能成為一個商標。LV在中國注冊了一系列單個花卉圖案，就能勝訴并獲取一千多萬賠償，令人匪夷所思。

據蘇州中院回應，該案目前尚在上訴期，一審判決書7月1日才送達，茉莉奶白已明確表示將上訴，最終結果有待二審。而茉莉奶白的創始人張伯丞公開表示將提起上訴。

不過，也有網友認為，即便最終要賠1000萬，這筆錢在2026年的營銷市場上也遠不夠請一個一線明星代言或做一次集中投放，但茉莉奶白卻借此與LV深度綁定，獲得了全網認知度。

還有網友提到了過往的一起經典案例。

網友徐記觀察認為：茉莉奶白這個官司不說什么。按法律來還能商榷。但是LV告南京鴨血粉絲湯店就完全在主觀上是一種惡意。就算是合法的就算法律他該贏。在道德與公約良俗層面也是引人非議的。對一家小店索賠120萬，實在是瘋狂，法律是最低的道德底線，如果LV覺得自己底線那么低就接著這么干好了。反正打官司要聽法律的沒啥好說，但是這種以大欺小，以強凌弱的套路實在讓人看著搖頭。法律是底線，一個社會不可能只依賴底線在運作。

還有網友提出，如果按照LV這種迅猛的勢頭下去，接下來是不是該起訴中國農村的WC了？

知名評論員高志凱曾說過一句話：部分精英在海外有利益關聯，故而不希望中國在博弈中取得成功。這類人，非蠢即壞。 一個人財產、家人都放在國外，他的好處不在國內，自然不會真心站在國家這邊，遇到對外競爭的時候，不會盼著我們這邊占到優勢。