第18屆大廣賽湖北賽區(qū)省級評審會在武漢工程科技學(xué)院圓滿落幕

2026年7月4日—5日，第18屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖北賽區(qū)省級評審會在武漢工程科技學(xué)院順利舉辦。本次活動由大廣賽湖北賽區(qū)組委會、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦，武漢工程科技學(xué)院承辦。賽事匯聚省內(nèi)外學(xué)界、業(yè)界46位專家，組成10支評審小組，對全省93所高校提交的8081件參賽作品開展規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖〖壴u審。

大咖齊聚，共啟評審開幕儀式

本次評審開幕式由大廣賽湖北賽區(qū)評委會主任、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院姚曦教授主持。國內(nèi)新聞傳播與廣告教育領(lǐng)域多位知名專家、高校領(lǐng)導(dǎo)、賽事贊助企業(yè)代表蒞臨現(xiàn)場，共赴這場青年創(chuàng)意盛會。出席本次活動的嘉賓有中國人民大學(xué)新聞學(xué)院原院長、中國廣告教育專業(yè)委員會副理事長倪寧教授；教育部新聞傳播學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任委員、湖北省新聞傳播教育學(xué)會會長、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原院長強(qiáng)月新教授；武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長董慶興教授；大廣賽湖北賽區(qū)評委會秘書長王曄副教授；武漢工程科技學(xué)院常務(wù)副董事長、黨委副書記、常務(wù)副校長王加青教授；武漢工程科技學(xué)院黨委副書記、副校長廖璐莎，黨委常委、副校長胡晶晶；以及來自省內(nèi)外兄弟院校的專家評委等。

啟動會上，到場的領(lǐng)導(dǎo)、專家依次致辭，立足賽事定位、評審準(zhǔn)則、高校人才培養(yǎng)等多維度發(fā)表講話，為本次評審工作劃定標(biāo)準(zhǔn)、明確方向。姚曦教授在發(fā)言中肯定了湖北賽區(qū)歷年賽事成績，期待本屆學(xué)子再創(chuàng)佳績；倪寧教授強(qiáng)調(diào)評委應(yīng)摒棄個人主觀審美偏好，堅持客觀、公正的評判標(biāo)準(zhǔn)，守住賽事公平底線。

武漢工程科技學(xué)院常務(wù)副校長王加青教授代表學(xué)校對到場專家、嘉賓表示熱烈歡迎。他表示，武漢工程科技學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院長期深耕廣告、設(shè)計類專業(yè)教育，本次承接省級評審重任，是行業(yè)與學(xué)界對學(xué)校辦學(xué)成果的充分認(rèn)可。學(xué)校將以本次評審為契機(jī)，持續(xù)推進(jìn)廣告專業(yè)教育教學(xué)改革，夯實(shí)專業(yè)建設(shè)根基；同時全校各部門將全力做好后勤、場地、會務(wù)全流程保障，保障評審工作有序落地。

隨后，大廣賽湖北賽區(qū)評委會秘書長王曄副教授全面介紹本屆賽事參賽概況、評審流程與工作規(guī)范，并現(xiàn)場完成評委聘書頒發(fā)儀式，明確評審工作職責(zé)與專業(yè)使命。

多層遴選，全面復(fù)盤作品質(zhì)量

本次評審實(shí)行小組初選、專業(yè)復(fù)選、大會終審三級評審機(jī)制，覆蓋平面、影視、短視頻、動畫、微電影、互動、廣播、策劃案、文案、UI+AI 十大賽道。7月5日下午，為期兩日的評審工作全部結(jié)束，終審大會上，各賽道評審組長集中匯報本屆作品的創(chuàng)作亮點(diǎn)、整體質(zhì)量、共性短板與典型問題，全面總結(jié)本屆湖北賽區(qū)參賽作品整體面貌。

本屆賽事最大特點(diǎn)是AI技術(shù)全面融入創(chuàng)作，全賽道作品在視覺呈現(xiàn)、方案完整度等方面較往年明顯提升，策劃案、文案、平面類作品整體實(shí)力突出，新生代品牌相關(guān)作品創(chuàng)意亮眼，多部作品具備沖擊國獎的潛力。

同時評審專家也梳理出本屆參賽作品的共性問題：一是對AI工具的使用本末倒置，部分作品重技術(shù)、輕創(chuàng)意邏輯；二是選題高度重合，多數(shù)命題創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重。

針對上述問題，評審專家組強(qiáng)調(diào)，作品創(chuàng)作應(yīng)先搭建完整創(chuàng)意邏輯，再合理運(yùn)用AI輔助優(yōu)化；指導(dǎo)教師需引導(dǎo)學(xué)生均衡選擇賽事命題，在賽前強(qiáng)化品牌規(guī)范、提交要求、內(nèi)容安全培訓(xùn)；各院校要加大教師AI創(chuàng)意教學(xué)能力培養(yǎng)，為更好的使用AI工具產(chǎn)生高質(zhì)量的創(chuàng)意作品做好充足準(zhǔn)備。

經(jīng)多輪交叉評議與集體研討，本屆大廣賽湖北賽區(qū)各等次獎項(xiàng)已全部評出，完整獲獎名單將擇期對外公示。

以賽促教，深化傳媒人才培養(yǎng)

長期以來，武漢工程科技學(xué)院堅持“以賽促教、以賽促學(xué)”育人理念，將大廣賽等重大學(xué)科競賽創(chuàng)作融入專業(yè)課堂，依托賽事錘煉學(xué)生專業(yè)綜合能力。本次承辦大廣賽省級評審會，也為我校搭建起與全省高校傳媒專業(yè)交流教學(xué)成果的重要平臺。下一步，學(xué)校將持續(xù)依托大廣賽等高水平學(xué)科競賽，探索AI技術(shù)與廣告?zhèn)髅浇逃疃热诤下窂剑罨瘧?yīng)用型傳媒人才培養(yǎng)改革，助力湖北廣告創(chuàng)意教育的高質(zhì)量發(fā)展。