人均30元的“窮鬼版迪士尼”，截胡迪士尼的生意

“月薪兩萬，不敢帶孩子去迪士尼。”

最近幾年，中產的遛娃圣地迪士尼，因為一路飆升的票價，已經逐漸從“全世界最快樂的地方”，逐漸變成“全世界最憋屈的地方”。

有人說，迪士尼門口比教堂還能考驗情侶的真心。

排隊三小時、暴曬兩小時、花錢如流水，還能不吵架的情侶，基本可以直接領證。

有的人說，迪士尼是資本主義氣息最濃厚的地方，能讓所有人免費體驗花錢當孫子的感覺。

即使花了錢，如果花得少，還是得當孫子。

根據迪士尼官方統計，自2016年開園以來，上海迪士尼的門票價格8年間已調整過5次，最后一次的價格較最初實行的票價凈增300元，令所有人直呼肉疼。

即使是氪金玩家，也得按鈔能力被分為三六九等。

“買早享卡的是微氪玩家，好消息是可以提前一小時入園，壞消息是需要起得比雞早；買尊享卡（即優速通）的是中氪玩家，玩項目時從從容容；買尊享導覽的是重氪玩家，直接走貴賓專屬通道。”

隔壁環球影城也沒閑著，門票雖然沒怎么漲，但優速通的價格漲了四倍。

于是，一生要強的中國人，捧紅了更適合中國寶寶體質的“迪士尼”——中式主題樂園。

其中最魔幻的，就是長春動植物園。

一座快90歲的東北公園，人均票價30，卻靠一群會接梗的神仙妖怪，把自己爆改成了“東北迪士尼”。

根據央視報道，2023年，它累計接待游客89.06萬人次，同比增長162%；2024年接待游客185萬人次，而2025年清明小長假，3天就涌進近8萬人。

差點被時代遺忘的老公園，怎么突然逆風翻盤，成了年輕人的快樂老家？

90歲的“老字號”，

靠整活上桌

幾乎所有人都認為，長春動植物園是被“雪餅猴”帶火的“天選之子”。

但真翻開它的履歷就發現，這哪是什么爽文男主？

明明是一個被時代拋棄的“老字號”，在跌落低谷之后，硬生生靠自己逆天改命。

論資歷，它足夠當不少網紅景區的太爺爺。早在1938年，長春動植物園就已建成。它的起點很高，還自帶光環，一度被稱為“亞洲第一園”。

1948年長春解放后，園子被重新修復建設，成了老長春人口中的“老虎公園”，寄托了幾代人的城市記憶。

但再血厚的老字號，也會敗給新鮮感。

幾十年過去，由于經營不善，園內動物種類減少，設施老化，甚至連園內動物的伙食費都成問題。最困難時候，甚至一度計劃招標搬遷。

真正的轉機，發生在2022年冬天。當時，園區試著搞了一場動物主題花燈夜游。

按理說，東北零下二十度的夜晚，誰會愿意出門渡劫呢？沒想到，這成了公園歷年來游客最多的一次活動。

當時的負責人靈光一現，動物園只能看動物，成精的動物也算是動物吧？

于是，這座公園走上了看上去非常“邪門”的路線：以西游IP為核心開發園區，白天看動物，晚上看“動物成精”。

2023年底，園區成功拿下86版《西游記》電視劇版權授權，成為國內首個正版"西游記主題樂園"。

不過，讓長春動植物園徹底出圈，全靠那個男人——“雪餅猴”

2024年，一段視頻火了：長春動植物園中，被壓在五行山下的npc“孫悟空”被游客投喂雪餅。

幾輪過后，他被噎得受不了了，用東北口音吐槽：“這玩意兒太干巴了，喇嗓子！”

有游客想讓他說“周一到周五不用上學”，結果雪餅猴不配合，還反手教育小朋友：

“周一到周五就得上學！不然連這個活都干不了！”

還補了一句，自己是本科畢業。

堪比東北脫口秀演員的“雪餅猴”一夜爆火，長春動植物園也徹底出圈。

根據新華社報道，2023年，長春動植物公園累計接待游客89.06萬人次，同比增長162%。

如今的長春動植物園，不僅“西游F4”惟妙惟肖，還有女兒國國王、龍王、仙女、各路妖精輪番營業。

天兵天將也堪比男團，人均身高一米八九、唇紅齒白的東北帥哥。

直到現在，園里已經搭建了21處西游主題舞臺，每晚上演《爆笑五行山》《三打白骨精》《情劫女兒國》等劇目。

一座快90歲的老公園，就這樣靠整活徹底翻身。

截胡迪士尼，

全靠三個絕招？

“中式主題樂園”這門生意，看似躺著賺錢，實際處處是坑。

張家界的大庸古城就是前車之鑒，當初砸了24億，結果四年虧了10億。

而長春動植物園真正聰明的地方，就是不止靠“雪餅猴”續命，而是靠三個絕招，打造了持續營業的“西游宇宙”。

一，性價比拉滿，成了迪士尼們的完美平替。

迪士尼的票價有多貴？

根據“毒Sir財經”統計，2026年剛開園時，迪士尼的常規門票只有370元，2024年已經漲到475元，8年間漲價30%。

而高峰期門票更夸張，漲幅接近80%。

門票只是入場券，餐飲、酒店和周邊才是大頭。界面新聞指出，上海迪士尼樂園平均每名游客的消費金額在2000元左右。

反觀長春動植物園，就接地氣多了，夜場票49元，日常票30元，大學生憑學生證還能半價。

關鍵是，便宜不等于糊弄，體驗感照樣拉滿。

比如公園門口的著名的“龍王迎賓”名場面，直接給足了儀式感，給游客整上了《西游記》同款干冰。

npc更是個個有活兒，豬八戒能和游客跳起東北大秧歌，唐僧更是不只會念經，還精通唱跳RAP。

游客不僅能和女兒國國王互動，還能在南門舞臺參加萬人合唱，甚至能臨時客串玉帝，和仙女天兵們合影留念。

一張門票，既能參觀動植物園，又像誤入東北春晚分會場。

二，兩條腿走路，既敢于整活，又懂得尊重IP。

長春動植物園雖然路子很野，但在尊重本土IP上從不含糊。

根據央視報道，園區對《西游記》的開發由86版電視劇主創參與，NPC們的一舉一動均有專人指導。

更在園區內專門設置了西游記文化館，向公眾展示30多年來從未公開的手稿、場記單以及珍貴服裝道具。

在尊重版權的基礎上，長春給經典角色都進行了“東北化改造”，不僅自帶幽默基因，而且還非常有網感。

比如雪餅猴，和游客撕吧不要紅包，活脫脫東北人的過年日常。

前不久的端午，四位龍王更是在南天門下跳起手勢舞。

見慣了漫威宇宙、迪士尼公主的年輕人，終于第一次體會到“中式動物城”的魅力。

三，不過度依賴單個NPC，而是依靠長期深度運營持續造血。

這也是許多網紅景區的死穴：依靠一兩個出圈的NPC吃飯，結果爆紅一陣過后就泯然眾人。

但長春動植物園顯然不是，據媒體報道，園區原有NPC只有40多人，后來計劃把演職人員擴充到140人，最高月薪可達9000元。

這說明，在它眼中，景區NPC不是臨時演員，而是和園區深度綁定的內容資產。

更關鍵的是，它還在做全年活動矩陣。

春節有“年味大席”，元宵節點亮百米祥龍彩燈；春季有國際小丑狂歡節和“野人部落”；夏季推出AR美猴王光影秀和水上夜市，冬季還有“瘋狂動物奇妙夜”和“西游冰雪奇幻夜”。

媒體統計顯示，東京迪士尼重游率高達84%，而中式主題公園小于1%。所以，長春動植物園思考更多的不只是“怎么吸引游客”，更是“怎么讓游客下次還來”。

負責人曾在采訪中表示：只有通過四季迭代的主題活動和深度文化體驗，讓游客每次來都有新發現，才能實現從“流量”到“留量”的轉變。

所以，長春動植物園不僅不是雪餅猴的附屬品，恰恰相反，它憑借強大的運營能力，成了雪餅猴最大的靠山。

中式“迪士尼”，

不必照抄迪士尼的作業

有人說，在過去幾十年間，中國的主題樂園簡直是“守著金山要飯吃”。

明明坐擁《西游記》《封神榜》《紅樓夢等》無數本土IP，卻遲遲沒開發出真正能和迪士尼、環球影城掰手腕的中式主題樂園，只能看著別人躺著賺錢。

但刀哥認為，這件事不能簡單地歸結為“中國人不爭氣”。

前幾十年開發中式主題樂園，確實為時尚早，而現在才正是時候。

一方面，過去國內主題樂園行業本身尚未成熟，商業化能力不夠。

新華社絲路文章梳理過國內主題公園亂象：“不少項目存在概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題，甚至出現地方債務風險和房地產化傾向”。

很多地方以為修幾座仿古建筑，擺幾排小吃攤，就能叫中式主題樂園，結果是游客去了之后就大呼上當。

前瞻產業研究院調研報告顯示，20世紀80年代至今，中國累計開發近3000個主題公園，但能真正實現盈利的只有10%，九成以上都難以收回投資。

這說明，很多中式樂園還沒來得及上桌和迪士尼們掰手腕，就先輸給了自己的不成熟。

另一方面，過去國內IP開發的工業化能力嚴重不足。

迪士尼和環球影城，不只是有米老鼠、漫威、哈利·波特等IP，更是擁有覆蓋樂園、酒店、餐飲、零售等行業的龐大商業系統。

而國內的主題公園呢？過去大部分還停留在“賣門票”的階段。

根據文旅媒體統計，截止2024年，全球頂級的主題公園，門票收入一般只占總收入三成左右，零售和餐飲住宿才是大頭，而中國主題公園的門票收入已經占總營收的八成。

但現在，隨著市場回暖、中式IP崛起，中式主題樂園也迎來了前所未有的潑天富貴。

人民日報提到，85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動；截至2023年，中國沉浸體驗項目數量已達32024個，市場規模達到927億元。

年輕人對主題樂園的定位，已經從“旅游景點”變成了“情緒搭子”。

另一方面，崛起的中式IP也足以撐起大規模消費。

比如大唐不夜城，憑借“不倒翁小姐姐”“李白對詩”“盛唐密盒”等IP，成了“中國人自己的夜游樂園”。開封的萬歲山，也憑借“王婆說媒”一夜爆火，抖音相關話題播放量一度超過60億，客流量翻了近十倍。

它們和長春動植物園的出圈，都共同說明了一件事：

中式主題樂園也可以走出自己的路，不必照著迪士尼抄作業。

過去，中國主題樂園守著金山不會煉金。

現在，長春動植物園們終于學會了：

不必急著復制迪士尼，先把中國人自己的故事講好。

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