比現(xiàn)代雙休日和埃菲爾鐵塔更早誕生，LOEWE 怎么過(guò) 180 歲生日？

作為 180 周年全球慶典的線下核心起點(diǎn)，上海靜安嘉里中心外的限時(shí)快閃現(xiàn)場(chǎng)直接向城市開放。長(zhǎng)達(dá)數(shù)米的紅色皮質(zhì)巨獸剝離了傳統(tǒng)圖騰里威嚴(yán)的爪牙和繁復(fù)的鬃毛雕刻，以一種低密度的、去中心化的藝術(shù)裝置形態(tài)，大方地融入了繁華的都市街景。

在嘉里中心廣場(chǎng)的中央，紅色的納帕皮質(zhì)在盛夏日光下呈現(xiàn)出細(xì)膩的顆粒感。裝置周圍完全開放，取消了傳統(tǒng)的隔離帶和安保動(dòng)線，路人可以隨時(shí)走過(guò)去撫摸它圓潤(rùn)的曲面，甚至坐在獅子伸出的寬大前爪上休息拍照。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了一排波普風(fēng)格的自動(dòng)販賣機(jī)和互動(dòng)屏幕，路人通過(guò)手機(jī)掃碼參與這場(chǎng)關(guān)于埃菲爾鐵塔和現(xiàn)代雙休日的趣味問(wèn)答，就能現(xiàn)場(chǎng)兌換一份印有簡(jiǎn)筆獅子圖案的夏日限定棒冰。

與此同時(shí)，位于南京西路商圈核心的上海羅意威之家舉辦了周年特別之夜。這場(chǎng)晚宴跳出了傳統(tǒng)奢侈品發(fā)布會(huì)的刻板流程，惠英紅、蔣奇明等品牌好友相聚在此，在場(chǎng)的獨(dú)立藝術(shù)家、手工藝核心主顧與媒體在松散的動(dòng)線里各自交錯(cuò)，使整場(chǎng)活動(dòng)更接近于私人性質(zhì)的朋友聚會(huì)。

這只獅子并不是一個(gè)憑空創(chuàng)造的符號(hào)，而是品牌創(chuàng)立之初就寫進(jìn)名字里的線索。1872 年，德國(guó)皮革工匠 Enrique Loewe Roessberg 加入馬德里工坊，并將自己的姓氏注入品牌。在德語(yǔ)中，“LOEWE”正是獅子的意思。然而品牌名字背后的含義，在 1905 年獲得西班牙皇室御用供應(yīng)商資格后，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里被大眾逐漸淡忘。人們更習(xí)慣將 LOEWE 視作頂級(jí)皮具的代名詞，而忽略了它原本所代表的動(dòng)物意象。

在此次推出的 180 周年限定系列中，這個(gè)獅子形象正式從歷史檔案轉(zhuǎn)化為實(shí)體設(shè)計(jì)。作為周年核心手袋的 Amazona 180，在手柄后方隱蔽地設(shè)計(jì)了皮質(zhì)獅耳，內(nèi)側(cè)前袋則繡有簡(jiǎn)筆獅臉。配飾掛件將獅子拆解為獨(dú)立的獅首、獅爪與獅尾，可供自由組合佩戴。這種克制而幽默的表達(dá)，讓原本利落的通勤包袋多了一份靈動(dòng)，體現(xiàn)出品牌對(duì)趣味的細(xì)膩拿捏。

如果觀察包袋的微觀層面，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種設(shè)計(jì)表現(xiàn)得非常內(nèi)斂。手袋側(cè)邊縫線的轉(zhuǎn)折交匯處，特別添加了設(shè)計(jì)成兩片指甲蓋大小的納帕皮裝飾；包袋內(nèi)部的羊皮襯里上，針腳走線則勾勒出一幅簡(jiǎn)筆獅子面孔。此外，牛皮與拋光黃銅制成的系列掛件把搭配的主導(dǎo)權(quán)留給了使用者。無(wú)論是將皮革獅爪掛在包柄上，還是把一條獅子尾巴系在拉鏈扣后，那些像彩蛋一樣的小設(shè)計(jì)，都讓嚴(yán)肅的高級(jí)皮具在日常使用中多了一份輕松感。

LOEWE 沒(méi)有把 180 周年只留在秀場(chǎng)或精品店里，而是選擇將周年慶特刊《180 Years of Craft》作為品牌雜志的第 11 期，帶入北京、上海、東京等地的獨(dú)立書店。這本刊物記錄了品牌的檔案史料與馬德里工坊的幕后故事，將長(zhǎng)久以來(lái)的文化積淀完整呈現(xiàn)。

品牌對(duì)于書店的選擇也十分耐人尋味。以上海為例，思南書局帶著梧桐區(qū)特有的安靜氣質(zhì)，隔壁就是 LOEWE 之家；而位于當(dāng)代藝術(shù)博物館一樓的對(duì)對(duì)對(duì)書店，則天然連接著藝術(shù)展覽與獨(dú)立出版社群。它們都不是傳統(tǒng)連鎖書店，更像是城市里的文化坐標(biāo)。

冊(cè)內(nèi)用大量顆粒感十足的黑白紀(jì)實(shí)攝影還原了馬德里工坊中工匠的手部特寫，記錄了皮革纖維在拉伸機(jī)上的張力測(cè)試，也完整復(fù)盤了 1996 年品牌并入 LVMH 集團(tuán)后，歷任創(chuàng)意總監(jiān)在極簡(jiǎn)語(yǔ)言引入、產(chǎn)品線擴(kuò)充以及檔案包款激活等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的探索之路。

這些不同時(shí)代的創(chuàng)意思路在扎實(shí)的工坊技術(shù)支持下不斷演進(jìn)，成為 LOEWE 應(yīng)對(duì)現(xiàn)代奢侈品行業(yè)周期的底氣。將周年活動(dòng)帶入書店這種公共空間，意味著品牌更希望被閱讀、被融入大眾的日常生活。皮革工藝與閱讀一樣，都需要時(shí)間與耐心的灌溉。通過(guò)和獨(dú)立書店合作，LOEWE 把自身的歷史沉淀，妥帖地安放在人們喝咖啡、逛街的午后時(shí)光里，引導(dǎo)著品牌故事從封閉的展廳走向街角，融入具體的日常生活。

作為周年系列的基石，Amazona 手袋這次的重新設(shè)計(jì)，也明顯更貼近真實(shí)使用場(chǎng)景。回溯到 1975 年，正值西班牙社會(huì)劇烈變革、女性開始擁有更廣闊職業(yè)空間的時(shí)期。LOEWE 團(tuán)隊(duì)打破了當(dāng)時(shí)流行靠金屬在包內(nèi)支撐廓形的傳統(tǒng)，采用無(wú)骨架的結(jié)構(gòu)，通過(guò)工藝實(shí)現(xiàn)“軟而不塌”的形態(tài)，準(zhǔn)確切中了女性工作與旅行的實(shí)際需求。

在歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)后，面對(duì)現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson 的長(zhǎng)任期過(guò)渡以及奢侈品行業(yè)必然面對(duì)的換帥震蕩，這款經(jīng)典作品在保留原版柔和矩形輪廓的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更加順應(yīng)時(shí)代的改寫。雙手柄被簡(jiǎn)化為單側(cè)輥壓手柄，隔層采用半開放的磁吸結(jié)構(gòu)，讓包袋仿佛隨時(shí)準(zhǔn)備投入真實(shí)的、流動(dòng)的生活場(chǎng)景。

新版手袋在使用中呈現(xiàn)出一種松弛的習(xí)慣，包口的磁吸結(jié)構(gòu)允許主人在移動(dòng)中單手摸索取物。為了保證包袋在長(zhǎng)期處于半敞開、裝滿日常物件的狀態(tài)下能夠抵抗重力、維持住利落的幾何線條，馬德里皮革工坊必須尋找一種全新的材料平衡。工匠們?cè)邝分七^(guò)程中提高了天然油脂的滲透比例，研發(fā)出這種不僅擁有極高纖維密度、同時(shí)又保持了絲絨般垂墜感的小牛皮。手袋上看似剪壞了、長(zhǎng)短不一的卡通獅子鬃毛，實(shí)則是工匠用排剪手工逐層修剪出來(lái)的層次。這種反標(biāo)準(zhǔn)化的嘗試，背后其實(shí)是極嚴(yán)苛的工藝要求。用最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠じ锸止に嚾グ活w自由的心，正是品牌創(chuàng)意的迷人之處。

把生活里的尋常物件轉(zhuǎn)化為時(shí)裝設(shè)計(jì)，向來(lái)是 LOEWE 最具辨識(shí)度的特征。從早期的草編噴水壺包、菠蘿涼鞋，到在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量關(guān)注的番茄手袋，品牌總是擅長(zhǎng)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚾コ尸F(xiàn)這些帶有生活氣息的創(chuàng)意。

番茄手袋的誕生源于一次偶然。一位普通的園藝愛(ài)好者在平臺(tái)上曬出自家菜園里長(zhǎng)相奇特、表面坑洼不平的番茄照片，并調(diào)侃其輪廓“很符合 LOEWE 的時(shí)裝廓形”。這段互動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來(lái)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)捕捉到這一動(dòng)態(tài)后，并未將其當(dāng)成單純的熱梗，而是直接在馬德里啟動(dòng)了產(chǎn)品研發(fā)流程。工坊的工匠通過(guò)對(duì)真實(shí)番茄進(jìn)行石膏建模與 3D 掃描，利用小羊皮模壓技術(shù)，將表皮因生長(zhǎng)產(chǎn)生的無(wú)規(guī)則起伏、以及蒂頭干枯的狀態(tài)完整復(fù)刻出來(lái)，最終做成了那款 Tomato Clutch。

將普通人的直覺(jué)與技術(shù)相結(jié)合的思路，也在 2016 年創(chuàng)立的“工藝獎(jiǎng)”中得到了延續(xù)。品牌在全球范圍內(nèi)評(píng)選獨(dú)立藝術(shù)品，實(shí)際上也是在為自己補(bǔ)充學(xué)院派之外的創(chuàng)作靈感。這些看似隨性的創(chuàng)意，證明了 LOEWE 的奇思妙想并非刻意的商業(yè)策略，而是出于對(duì)生活的敏銳直覺(jué)。

180 年給 LOEWE 沉淀下來(lái)的，不是厚重的歷史負(fù)擔(dān)，而是一種讓硬核工藝與自由想象力互相成就的能力。通過(guò)工藝獎(jiǎng)機(jī)制與獨(dú)立藝術(shù)家的長(zhǎng)期共同合作，品牌建立了不依賴單一創(chuàng)意總監(jiān)的、制度化的文化資產(chǎn)生成路徑。

在初夏的晚風(fēng)中，上海嘉里中心外的巨型紅色獅子，與書店里散發(fā)墨香的雜志一起，共同回答了關(guān)于時(shí)間的命題。美不是高高在上的宣言，它恰恰是在漫長(zhǎng)歲月的沉淀與日常生活的鮮活中，溫和地生長(zhǎng)出來(lái)。

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創(chuàng)意策劃 | 斑馬畫報(bào)團(tuán)隊(duì)

編輯 | Hazel

設(shè)計(jì) | 三點(diǎn)水

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