以保持近140年的節奏感回應中國家庭的品質升級

外資高端家電品牌在中國市場，正在經歷一場微妙的分化。

過去幾年，一些曾經被奉為品質標桿的外資家電品牌開始在中國市場顯露疲態——或收縮戰線，或陷入價格混戰，曾經的光環在國產品牌崛起和消費心態變化的夾擊下逐漸褪色。但硬幣的另一面是，中國高端消費人群對品質生活的要求并未降級，他們對審美、設計乃至生活方式的認知，反而達到了前所未有的成熟度。

這便給那些真正具備品牌底蘊和價值主張的外資品牌，留下了一道需要審慎作答的考題：在高端家電功能日趨同質化的今天，一個擁有近140年歷史的德系品牌，如何構建真正難以被模仿的壁壘？

5月，上海北外灘金茂時尚生活中心，AEG給出了自己的答案。首個旗艦級品牌體驗中心「AEG嘉境」正式啟幕——空間以“屋檐式吊頂”為核心設計語言，這個設計既呼應了包豪斯“Haus”的理念，也是AEG品牌首字母“A”的抽象化表達；廚房電器與衣物洗護兩大生活場景依次展開，當代藝術作品穿插其間，與德系的極簡美學形成一種安靜的對話。AEG將其定義為“不止于產品陳列，而是連接功能、審美與情緒的生活場域”。

這個選擇本身，就帶有鮮明的品牌色彩。由此也引出一個值得追問的問題：在一個不斷加速、功能趨同的高端家電市場里，一個主張“形式與功能統一”的德系品牌，如何講述好自己的故事？

保持了近140年的節奏感

自1887年創立以來，AEG始終遵循一條清晰的設計主線：形式與功能完美統一。這是品牌首位設計與藝術顧問彼得·貝倫斯定下的方向，延續了近140年。它滲透在AEG的產品設計、空間呈現和用戶體驗中，表現為一種始終如一的克制、秩序與美感。用戶記住AEG，不是因為它的功能列表更長，而是因為它傳遞出一種可感知的品質感——“更適合高品質的生活場景”。

伊萊克斯大中華區董事總經理兼AEG中國總經理關秀紅在開幕儀式上說，這不是一次簡單的展廳開幕，而是AEG在中國發展的全新篇章。過去，人們通過一臺烤箱或一臺洗衣機認識AEG；今天，面對中國高端消費人群對家居審美和生活體驗的更高要求，品牌選擇用更完整的場景來講故事。「嘉境」取“美好之境”之意，也呼應德語“Haus”的概念——它不只是一個產品展示空間，而是融合了功能、審美與歸屬感的生活場所。

（伊萊克斯大中華區董事總經理兼AEG中國總經理關秀紅）

這不是一次戰略轉向，而是AEG既有理念在當下的自然延伸。對百年美學資產的延續，和對中國用戶需求變化的回應，在這里交匯成了同一條路。

當然，保持這種節奏并不容易。中國市場變化快，用戶需求多元。對AEG而言，真正的挑戰是如何讓中國消費者真正理解這些技術的價值，并在日常生活中感受到它。所以品牌當下的重心很明確：在全球標準之上，更深入地理解本地需求，讓德系的設計理念自然地融入中國家庭的生活場景。

在趨同中，建立真正的差異

當前，高端家電市場有一個越來越明顯的現實：各大品牌的技術參數越來越卷，功能也越來越接近。而在AEG看來，“創新不是為了堆疊功能，而是為了讓用戶在真實生活場景中更輕松、更高效、更愉悅地使用產品。”

在AEG的產品邏輯中，廚房場景有三個核心考量：操作是否直觀，功能能否覆蓋中國家庭多元化的烹飪需求，外觀和嵌入方式能不能和整體家居空間融為一體。

即將在中國市場上市的曜巖系列嵌入式烤箱，是這套邏輯的一個具體呈現。設計上延續了AEG一貫的極簡風格，搭載了智能模塊化中文觸控界面——這個改變看似簡單，但切中了中國用戶的一個核心痛點：不用翻說明書也能快速上手。功能層面，它覆蓋了蒸烤、微烤、純烤、純蒸等多種模式，從日常烹飪到進階烘焙，一臺機器就能完成。曜巖系列近期已獲得2025年德國iF設計大獎。

另一款條產品線則代表了AEG對“專業性能家庭化”的探索。PizzaExpert披薩專家烤箱是AEG與意大利披薩學校Scuola Italiana Pizzaioli聯合研發的家用烤箱。它不走傳統石材烤盤的路線，而是配備了一塊可加熱至340°C的鑄鐵烤盤。一塊冷凍面團放進去，2分30秒后出來的是接近那不勒斯窯爐水準的披薩——餅底酥脆、邊緣帶著豹紋斑。烤完一張，鑄鐵烤盤只需要150秒就能恢復到理想溫度，接著烤下一張。

這臺烤箱的意義，是幫用戶在家中獲得一種“餐廳級”的體驗——拓展的不是功能列表，而是生活內容的邊界。

兩款產品，指向同一個邏輯：AEG不追求做“功能最多”的品牌，而是做“最適合高品質生活場景”的品牌。它提供的不是一臺臺孤立的機器，而是一套能夠融入整體家居美學系統的生活方案。

當然，做到這一點，硬件只是起點。接下來，AEG會繼續圍繞廚房電器和衣物洗護兩大核心生活場景，在全球產品體系下做更貼近中國家庭的體驗優化——讓“德系精工”在中國人的廚房和陽臺里，不只是一種品質標簽，而是每天都能感受到的日常。

錨定中國市場，用精準節奏積蓄勢能

產品之外，AEG如何讓中國消費者真正接觸到它？

在渠道層面，AEG并不追求速度，更在意質量。目前AEG全國近100家線下門店，數量并不算多。但AEG看重的是一個更為根本的問題：這個渠道能不能準確承載品牌的調性、產品價值和生活方式表達。

所以它的渠道布局始終聚焦在幾個有限的領域：高端零售渠道、設計師渠道，以及能夠與品牌審美理念相匹配的核心城市空間。AEG寧愿走得慢一點，也要確保每一個觸點都能讓消費者“感受到”這個品牌。

這種克制，與AEG異常清晰的用戶畫像互為表里。

AEG面向的是一群“審美驅動的理性消費者”——具備國際化視野，對審美與工藝價值有基本認知，不盲從參數堆砌，而是追求產品與家庭空間、生活習慣之間的匹配。他們有購買力，但AEG更看重的是生活鑒賞力。這群人對“好”的定義，不只是功能上的可靠，更是視覺上的愉悅、使用上的順暢，以及與整體家居環境的和諧。這種對審美和秩序感的追求，與AEG一以貫之的德系設計理念剛好契合。

近兩年來，AEG在中國市場正在做一件更細的事：讓品牌從“被看見”走向“被感知”。「AEG嘉境」是一個起點——它不僅是產品展示空間，更是品牌與消費者、設計師、行業伙伴溝通的城市美學據點。開幕同期呈現的「秩序與回響」藝術展，將當代藝術作品與AEG的包豪斯設計、沉浸式生活場景融合在一起，完成了一次“藝術+家電+空間”的一體化表達。

這不僅僅是一場品牌活動，更是AEG在釋放一個信號：它希望把自己放在藝術、設計與生活方式的交匯點上，從一家家電制造商，轉變為能夠與高端用戶進行審美對話的生活品牌。

接下來，AEG會繼續圍繞「AEG嘉境」這樣的高品質體驗空間，深化與高端零售渠道、設計師渠道以及生活方式場景的合作。目標不是多開幾家店，而是讓用戶在更完整的空間語境中理解AEG——理解它為什么強調克制、秩序與美學，以及這些理念如何融入當代中國家庭的生活場景。

現在再次回到開頭那個問題：在高端家電功能日趨同質化的今天，一個德系品牌，如何構建真正難以被模仿的壁壘？

AEG的回答是——不靠參數，靠審美；不拼速度，拼定力。

當多數品牌在用更快的節奏爭奪市場注意力時，AEG選擇用近140年的時間，把同一套設計哲學反復驗證、反復打磨。它不追求做“功能最多”的品牌，而是做“最適合高品質生活場景”的品牌——在性能、美學與日常使用之間，找到那個剛剛好的位置。

因此，「AEG嘉境」更像是一個起點。它標志著品牌在中國市場從產品交付走向美學引領。這種引領的底氣，來自品牌近一個半世紀以來對“形式與功能統一”的堅持，也來自對中國高端消費人群審美需求的回應——用更完整的空間語境，讓用戶感知一種關于“家”的審美秩序。