河北
連鎖奶茶品牌茉莉奶白竟與奢侈品品牌 LV 的主體企業(yè)路易威登馬利蒂產(chǎn)生商標(biāo)糾紛？
近日，蘇州市中級(jí)人民法院就路易威登馬利蒂訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案作出一審判決。法院認(rèn)定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司、吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)東俠飲品店侵害了 LV “四葉花卉” 圖形注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。判令茉莉奶白公司在判決生效十日內(nèi)，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失 1000 萬元及維權(quán)合理開支 30 萬元，涉案門店在 10 萬元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。
根據(jù)判決書內(nèi)容，茉莉奶白需在官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號(hào)、微信小程序、小紅書、抖音等官方平臺(tái)首頁刊登聲明，消除侵權(quán)影響。
來源：茉莉奶白官方網(wǎng)站
據(jù)了解，茉莉奶白 2021 年在深圳開設(shè)首店。截至 2026 年 5 月，其國內(nèi)門店達(dá) 2347 家。品牌曾于 2023 至 2024 年申請(qǐng)涉案四葉花卉相關(guān)商標(biāo)，涵蓋餐飲、銷售等類目，但全部被駁回。2025 年至 2026 年，茉莉奶白門店數(shù)量大幅增長，新增門店超 1100 家，同時(shí)加速出海，在七個(gè)國家開設(shè)了近 60 家海外門店。
面對(duì)千萬賠償、品牌視覺體系整改、加盟商受牽連的危機(jī)，茉莉奶白創(chuàng)始人表示將提起上訴。目前品牌已緊急更換小程序 LOGO 及界面配色、客服頭像等視覺內(nèi)容。
值得一提的是，本案判決前夕，茉莉奶白剛以商標(biāo)權(quán)利人身份在美國起訴本土合作加盟商。2026 年 5 月，茉莉奶白向美國法院發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)及商業(yè)糾紛訴訟。6 月，當(dāng)?shù)胤ㄔ撼鼍呓睿姑婪胶献鞣绞褂闷淦放粕虡?biāo)，茉莉奶白也隨即終止多家美國核心門店合作，進(jìn)一步收回海外品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。短短一月內(nèi)，茉莉奶白從商標(biāo)維權(quán)方變?yōu)樯虡?biāo)侵權(quán)敗訴方，陷入嚴(yán)峻的品牌發(fā)展困境。
商標(biāo)是企業(yè)最核心的無形資產(chǎn)，是品牌辨識(shí)度、市場競爭力與合法經(jīng)營權(quán)的重要保障，更是連鎖品牌規(guī)模化、全球化擴(kuò)張的法律根基。商標(biāo)布局不規(guī)范、使用不合規(guī)，會(huì)給高速發(fā)展的品牌埋下巨大法律隱患。企業(yè)若忽視商標(biāo)注冊(cè)、隨意使用近似圖形標(biāo)識(shí)，不僅會(huì)面臨高額賠償，還需重構(gòu)品牌視覺體系，損害品牌口碑與商業(yè)信譽(yù)。由此可見，重視商標(biāo)合規(guī)、提前布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是所有連鎖品牌穩(wěn)健長久發(fā)展的必備前提。
來源 | 整理自長安街知事 大河財(cái)立方 新快報(bào)等
編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)
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