十年篤行，啟幕未來(lái)！第10屆營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值峰會(huì)（夏季論壇）精彩回顧

6月26日，以“AI·2026品牌內(nèi)容資產(chǎn)重構(gòu)”為主題的第10屆CMO營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值峰會(huì)（夏季閉門(mén)論壇）在北京成功舉辦。

適逢CMO Club成立10周年，本次峰會(huì)采取全閉門(mén)形式，不僅是一場(chǎng)思想激蕩的行業(yè)盛會(huì)，更是一次數(shù)百位營(yíng)銷(xiāo)人共襄盛舉的“回家之旅”?，F(xiàn)場(chǎng)匯聚了正大集團(tuán)、聯(lián)想、伊利、雪花啤酒、匯源、魯南制藥、施耐德、復(fù)星藥業(yè)、周大生、九號(hào)公司、愛(ài)奇藝、知乎、360、PureblueAI清藍(lán)等近百家知名企業(yè)高管、學(xué)界專(zhuān)家及行業(yè)大咖。200-300營(yíng)銷(xiāo)人參加了此次峰會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了20個(gè)共創(chuàng)小組，打破傳統(tǒng)的單向輸出，營(yíng)造高濃度、強(qiáng)互動(dòng)的思想場(chǎng)域，并肩探索中國(guó)品牌的增長(zhǎng)之道。

在AI全面戰(zhàn)略化的背景下，品牌如何通過(guò)構(gòu)建“新信任契約”，讓內(nèi)容資產(chǎn)成為穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力？以下為您帶來(lái)本次峰會(huì)的核心精彩回顧。

篇章一 格局重塑·算法時(shí)代的品牌新浪潮

1. 開(kāi)場(chǎng)致辭：駕馭算法，完成品牌內(nèi)容資產(chǎn)系統(tǒng)性校準(zhǔn)

峰會(huì)伊始，CMO Club創(chuàng)始人&CEO班麗嬋致開(kāi)幕辭。她回顧了平臺(tái)十年的發(fā)展歷程，并敏銳地指出：在智能時(shí)代，只有能駕馭算法的高主動(dòng)性“通才”，才擁有真正的向上發(fā)展空間。

CMO Club聯(lián)合創(chuàng)始人胡上斌主持開(kāi)場(chǎng)并指出：2026年，AI應(yīng)用已從單一工具走向戰(zhàn)略化與系統(tǒng)化，流量紅利正在加速向信任紅利轉(zhuǎn)型。不可被算法替代的“信任”是品牌的核心資產(chǎn)，本次峰會(huì)正是要聚焦如何通過(guò)AI技術(shù)建立品牌與用戶(hù)的“新信任契約”。

2. 正大集團(tuán)侯孝海：沖破邊界，重構(gòu)新世界

正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官侯孝海深入剖析了企業(yè)在多周期波動(dòng)下的生存法則。他強(qiáng)調(diào)，面對(duì)AI帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，企業(yè)必須打破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)邊界與認(rèn)知邊界，通過(guò)系統(tǒng)化的戰(zhàn)略協(xié)同，在萬(wàn)億級(jí)賽道中重構(gòu)商業(yè)新世界的底層邏輯。

篇章二 體系重構(gòu)·從“搶占消費(fèi)者”到“搶占AI心智”

3. 匯源集團(tuán)李生延：AI時(shí)代品牌內(nèi)容體系的三重重構(gòu)

匯源集團(tuán)副總裁李生延結(jié)合國(guó)民品牌的煥新實(shí)踐，指出核心競(jìng)爭(zhēng)已從“內(nèi)容生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“信任生產(chǎn)”。AI讓創(chuàng)作零門(mén)檻并導(dǎo)致信息嚴(yán)重超發(fā)，內(nèi)容不再稀缺，而“被相信的資格”成為了新的稀缺資源。品牌須歷經(jīng)三重重構(gòu)：

• 資產(chǎn)重構(gòu)：從易逝的傳播素材轉(zhuǎn)向可復(fù)利的結(jié)構(gòu)化知識(shí)庫(kù)；
• 心智重構(gòu)：從直接爭(zhēng)奪消費(fèi)者記憶轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪AI大模型優(yōu)先調(diào)用的信任源（“搶AI心智”）；
• 角色重構(gòu)：品牌部從發(fā)聲者轉(zhuǎn)型為構(gòu)建可信認(rèn)知體系的“信任架構(gòu)師”。

4. 360商業(yè)化李佼：GEO十問(wèn)，品牌如何贏得AI推薦？

李佼從大模型生成答案的底層邏輯出發(fā)，系統(tǒng)解析了GEO的核心原理與實(shí)踐路徑。她指出，品牌要想做好GEO，不能單純追求排名，而是圍繞AI內(nèi)容篩選與生成機(jī)制，通過(guò)企業(yè)知識(shí)庫(kù)、知識(shí)圖譜、優(yōu)質(zhì)信源及AI官網(wǎng)建設(shè)，持續(xù)提升品牌內(nèi)容的相關(guān)性、權(quán)威性與可信度，構(gòu)建可沉淀、可持續(xù)的品牌數(shù)字資產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)AI時(shí)代的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

5. 周大生李智超：當(dāng)用戶(hù)雇用AI做決策，品牌該雇用AI做什么？

周大生營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人李智超指出，隨著消費(fèi)者全面“雇用”AI輔助購(gòu)買(mǎi)決策，品牌與AI的關(guān)系正從單向的“被檢索”轉(zhuǎn)向深度的協(xié)同。品牌未來(lái)的核心命題，不再止步于利用AI工具“賣(mài)貨”，而是要深入探索如何用AI去理解人、吸引人、留住人，實(shí)現(xiàn)“意圖即交付”的鏈路重構(gòu)。

6. PureblueAI清藍(lán)李銘：以科學(xué)GEO驅(qū)動(dòng)AI口碑營(yíng)銷(xiāo)

PureblueAI清藍(lán)市場(chǎng)副總裁李銘指出，AI正在取代傳統(tǒng)搜索，商業(yè)觸達(dá)已演變?yōu)锽2AI2B和B2AI2C模式，品牌最大的危機(jī)是被AI“隱形化”和邊緣化。作為科學(xué)GEO的開(kāi)創(chuàng)者，PureblueAI清藍(lán)基于模型驅(qū)動(dòng)構(gòu)建了涵蓋流程、方法、工具與標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)GEO體系，成功幫助多領(lǐng)域行業(yè)知名企業(yè)顯著提升了AI口碑。同時(shí)PureblueAI清藍(lán)倡導(dǎo)行業(yè)正向合規(guī)發(fā)展，牽頭起草了多項(xiàng)國(guó)家與行業(yè)GEO標(biāo)準(zhǔn)。

7. 圓桌論壇：公私域打通，構(gòu)建“內(nèi)容資產(chǎn)新基建”

在知名品牌策略專(zhuān)家、自媒體“楊不壞”主理人楊不壞的主持下，悟空出行聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO朱旭、施耐德電氣市場(chǎng)傳播總監(jiān)韓曼曼、知乎市場(chǎng)與品牌負(fù)責(zé)人張炎、飛貓品牌總經(jīng)理李樂(lè)薇展開(kāi)深度對(duì)談。

嘉賓們一致認(rèn)為，在AI時(shí)代，碎片化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)失效，品牌必須像維護(hù)固定資產(chǎn)一樣維護(hù)內(nèi)容資產(chǎn)。通過(guò)建立結(jié)構(gòu)化的企業(yè)級(jí)知識(shí)庫(kù)、打通公私域內(nèi)容流轉(zhuǎn)，才能確保品牌在AI的“視野”中保持清晰的存在感與正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。

篇章三 深度轉(zhuǎn)向·探索內(nèi)容資產(chǎn)與組織進(jìn)化新范式

8. 未來(lái)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室皇甫秉京：品牌資產(chǎn)重構(gòu)，從商譽(yù)到數(shù)據(jù)資產(chǎn)

未來(lái)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室主任、央廣總臺(tái)《贏在AI+》專(zhuān)家團(tuán)皇甫秉京指出，隨著國(guó)家推動(dòng)數(shù)據(jù)入表，企業(yè)數(shù)字價(jià)值正逐步資本化。AI時(shí)代，品牌資產(chǎn)需要由數(shù)據(jù)、模型、算力和詞元共同定義，并通過(guò)“內(nèi)容、用戶(hù)行為、AI加工、渠道驗(yàn)證”四張表進(jìn)行系統(tǒng)化計(jì)量與運(yùn)營(yíng)。CMO必須從傳統(tǒng)的“媒介發(fā)聲者”轉(zhuǎn)型為“品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的組織者”。同時(shí)，他介紹了與CMO Club共同推動(dòng)的“AI品牌百人會(huì)”共創(chuàng)項(xiàng)目，旨在推動(dòng)上市公司品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)與二級(jí)市場(chǎng)市值管理的深度連接。

9. 人大教授王菲：從“定位”走向“共有故事世界”

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)王菲重磅分享了AI時(shí)代品牌認(rèn)知的底層轉(zhuǎn)向。她指出，AI是一面顯影劑，放大了品牌確定性結(jié)構(gòu)缺失的危機(jī)。在AI時(shí)代，點(diǎn)狀的“定位”標(biāo)簽和短期“流量”指標(biāo)已無(wú)法承載消費(fèi)者復(fù)雜的場(chǎng)景心意。

品牌重構(gòu)的底層轉(zhuǎn)向，是從傳統(tǒng)的單向“說(shuō)服”邏輯，邁向由企業(yè)世界、用戶(hù)世界與AI認(rèn)知世界共同生成的“共有故事世界”。通過(guò)提出核心價(jià)值判斷、建立企業(yè)證據(jù)、統(tǒng)一觸點(diǎn)入口，讓品牌升級(jí)為“可托付的意義結(jié)構(gòu)”，實(shí)現(xiàn)人機(jī)心意互通。

10. 圓桌論壇：內(nèi)容生產(chǎn)力的極限突破與中臺(tái)演進(jìn)

由CMO Club合伙人洪雪飛主持，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰、愛(ài)奇藝廣告策略營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王凱航、四季沐歌集團(tuán)品牌總監(jiān)李文平、飛揚(yáng)廣告創(chuàng)始人薛永飛、NPLUS DIGITAL執(zhí)行副總裁王正新共同參與。

嘉賓一致認(rèn)為，AI正推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)從手工模式向工業(yè)化體系轉(zhuǎn)型。通過(guò)構(gòu)建KOX賬號(hào)矩陣與標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容中臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能爆發(fā)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；依托“AI中臺(tái)”提升業(yè)務(wù)響應(yīng)速度，同時(shí)堅(jiān)持“人在回路”，由人工把控策略與品控，將AI作為規(guī)?；瘓?zhí)行工具，完成從“信息搬運(yùn)”到“知識(shí)指揮”的職能升維。

11. 智庫(kù)觀點(diǎn)：用AI視頻與IP，構(gòu)建品牌的“數(shù)字不動(dòng)產(chǎn)”

WebN社區(qū)AIGC藝術(shù)家、豌豆AI內(nèi)容品牌創(chuàng)始人班殼

在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了極具視覺(jué)沖擊力的AIGC演示。她提出，品牌應(yīng)充分利用AI的高頻生成能力，構(gòu)建屬于自己的、不因算法迭代而貶值的“數(shù)字不動(dòng)產(chǎn)”，持續(xù)積累品牌長(zhǎng)期的IP價(jià)值與數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

12. 圓桌論壇：內(nèi)容增長(zhǎng)型組織與KPI的重置

由觀壤咨詢(xún)創(chuàng)始人蔡濤主持，復(fù)星醫(yī)藥國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)聯(lián)席總裁劉焰、二生三咨詢(xún)創(chuàng)始人大福、致趣百川聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO何潤(rùn)、衛(wèi)瓴科技創(chuàng)始人兼CEO楊炯緯共同探討。

嘉賓們一致認(rèn)為，當(dāng)內(nèi)容職能從“品牌傳播”向“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)型時(shí)，傳統(tǒng)的KPI考核體系已顯滯后。企業(yè)亟需建立“內(nèi)容增長(zhǎng)型組織”，將內(nèi)容ROI與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)指標(biāo)直接掛鉤，通過(guò)組織KPI的重置，驅(qū)動(dòng)CMO向“首席增長(zhǎng)官（CGO）”職能進(jìn)化。

篇章四 重磅發(fā)布與十周年慶典

13. 《2026 GEO服務(wù)商采購(gòu)指南》重磅首發(fā)，樹(shù)立行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

針對(duì)GEO賽道“選型難、標(biāo)準(zhǔn)亂”的行業(yè)痛點(diǎn)，金匠全球營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)AI專(zhuān)委會(huì)首席專(zhuān)家胡南西現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2026 GEO服務(wù)商采購(gòu)指南》。

該指南本著“精選塔尖、優(yōu)中選優(yōu)”的原則，最終遴選出13家合規(guī)、技術(shù)過(guò)硬的入圍機(jī)構(gòu)。

祝賀所有入選的GEO標(biāo)桿企業(yè)代表（排名不分先后）：

PureblueAI清藍(lán)、360智見(jiàn)GEO、有贊「加我推薦官」、光引GEO、深度云海GEO、谷雨AI GEO、益普索GEO、源易科技、天下秀·靈感島、KAWO域見(jiàn)GEO、blue-dot、炎麟云創(chuàng)、氧氣科技

現(xiàn)場(chǎng)，班麗嬋與胡南西共同為入選服務(wù)商代表頒發(fā)了證書(shū)，旨在降低企業(yè)試錯(cuò)成本，構(gòu)建可信的供需對(duì)接生態(tài)。

14. 篤行十年，感恩同行：十周年蛋糕慶生儀式

峰會(huì)尾聲迎來(lái)了溫馨的慶生環(huán)節(jié)。在現(xiàn)場(chǎng)大合唱《祝你生日快樂(lè)》的歌聲中，CMO Club核心創(chuàng)始人與嘉賓代表共同切開(kāi)十周年生日蛋糕。這不僅是對(duì)過(guò)去十年陪伴中國(guó)品牌成長(zhǎng)的致敬，更是對(duì)下一個(gè)十年并肩同行的美好期許。

AI時(shí)代的品牌征程仍在繼續(xù)。品牌的下一輪競(jìng)爭(zhēng)，不只比聲量，更比內(nèi)容資產(chǎn)和信任的沉淀。讓我們相約12月，共赴第10屆金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，見(jiàn)證屬于營(yíng)銷(xiāo)人的匠心與榮耀！