造謠“東鵬飲料創(chuàng)始人不喝自家產(chǎn)品”，羅某某被刑拘

6月29日，深圳市公安局南山分局官方發(fā)布警情通報(bào)，稱近日接?xùn)|鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司報(bào)案，反映網(wǎng)傳該企業(yè)創(chuàng)始人不喝自家品牌飲料等大量不實(shí)信息。經(jīng)該局溯源調(diào)查，羅某某（男，39歲，自媒體從業(yè)人員）為博取關(guān)注、引流牟利，借助AI工具編造虛假信息散布謠言，相關(guān)內(nèi)容廣泛傳播，造成惡劣社會(huì)影響。目前，羅某某已被公安機(jī)關(guān)依法刑事拘留，案件正在進(jìn)一步偵辦中。

今日午后，東鵬飲料漲停，報(bào)121.99元/股，總市值為895.7億元。

憑借“累了，困了，喝東鵬特飲!”廣告語深入人心的東鵬飲料（605499.SH）近日因謠言陷入輿論漩渦，一段“創(chuàng)始人不喝自家產(chǎn)品”的虛假視頻將其推向風(fēng)口浪尖。受此影響，東鵬飲料股價(jià)持續(xù)下跌，截至6月26日收盤，東鵬飲料A股股價(jià)報(bào)110.9元/股，相較年初已近腰斬。

6月27日18時(shí)30分，東鵬特飲官方賬號(hào)發(fā)布澄清聲明稱：“所謂飯局視頻為憑空捏造、無任何事實(shí)依據(jù)，對(duì)消費(fèi)者及投資者造成誤導(dǎo)，損害我司聲譽(yù)。公司已固定證據(jù)并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，將持續(xù)追究相關(guān)人的法律責(zé)任。”

27日晚間，被東鵬特飲贊助的張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪也發(fā)布視頻怒斥，稱“請(qǐng)停止造謠”。視頻中張雪表示：“這個(gè)梗是出自我請(qǐng)蔣總（東鵬飲料集團(tuán)聯(lián)席總裁蔣薇薇）喝東鵬，我是參與者，原話是問‘你有沒有喝過別人花錢買的東鵬’。吃瓜竟然吃到自己頭上了。”

東鵬特飲方面在接受媒體采訪時(shí)也表示，網(wǎng)傳片段源自今年4月16日，東鵬特飲造訪張雪機(jī)車重慶總部，雙方官宣合作關(guān)系進(jìn)一步升級(jí)。當(dāng)天活動(dòng)中，東鵬特飲創(chuàng)始人林木勤由于工作原因并未到場，網(wǎng)傳視頻中的男子也不是他本人。

6月28日，記者檢索網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到，雖然東鵬特飲與張雪的主動(dòng)發(fā)聲消解了部分輿情，大部分視頻被下架處理，但仍有網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)發(fā)布“東鵬特飲創(chuàng)始人都不敢喝，你們還敢喝嗎”等相關(guān)內(nèi)容。

相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為，如查實(shí)造謠屬實(shí)，相關(guān)人員涉嫌多層級(jí)違法，需承擔(dān)民事、行政雙重責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重將構(gòu)成刑事犯罪。依據(jù)《民法典》規(guī)定，法人依法享有名譽(yù)權(quán)，造謠者虛構(gòu)飯局、偽造創(chuàng)始人言論貶損品牌，屬于名譽(yù)侵權(quán)，需刪除視頻、公開致歉并賠償維權(quán)損失；依據(jù)《治安管理處罰法》規(guī)定，散布謠言擾亂公共秩序，可處拘留或罰款；若為同行惡意抹黑，適用《反不正當(dāng)競爭法》，市場監(jiān)管部門可處以十萬至五百萬元罰款；滿足法定情形則觸犯《刑法》損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪，可處二年以下有期徒刑或拘役，并處或單處罰金。

趙良善強(qiáng)調(diào)，謠言造成企業(yè)重大商業(yè)名譽(yù)受損時(shí)，造謠者將面臨加重民事賠償、頂格行政處罰與刑事追責(zé)三重嚴(yán)懲。刑事層面，依據(jù)《刑法》第二百二十一條規(guī)定，若謠言致使企業(yè)直接經(jīng)濟(jì)損失五十萬元以上、渠道大面積解約或股價(jià)大幅波動(dòng)，構(gòu)成本罪從重處罰，批量水軍、反復(fù)造謠、借機(jī)牟利等情形法院頂格量刑；民事層面，法院可全額支持市值損失、渠道修復(fù)、公證律師費(fèi)等全部開支，惡意詆毀可適用懲罰性賠償；行政層面，散布謠言從重處以十日拘留并頂格一千元罰款，同業(yè)詆毀直接處以百萬至五百萬元上限罰款，造謠賬號(hào)永久封禁并列入網(wǎng)絡(luò)失信名單，拒不履行賠償判決還會(huì)被列為失信被執(zhí)行人、限制高消費(fèi)。

這家成立于1994年的公司憑借能量飲料大單品東鵬特飲出圈，后又迎合市場需求相繼推出女性功能飲料、氣泡水等產(chǎn)品拓展多元化業(yè)務(wù)但收效甚微。

不過，東鵬飲料仍不愿止步于東鵬特飲，隨后又推出補(bǔ)水啦、果之茶等產(chǎn)品，通過“一元樂享”等促銷會(huì)活動(dòng)，提高在細(xì)分市場的競爭力，不過，從業(yè)績來看，短期內(nèi)，東鵬特飲的主導(dǎo)地位仍難以撼動(dòng)。

來源：新京報(bào)、極目新聞、紅星資本局

責(zé)編：高萬鵬

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