山東
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//前言//
中國高端奢侈品牌集體出海！
在不久的將來，
澳洲這些頂級商圈，
將遍布中國奢侈品牌!
中國奢侈品牌
瞄準澳洲高端零售圈
長久以來，澳洲高端奢侈品市場幾乎被LV、Gucci、愛馬仕、卡地亞等歐洲老牌壟斷，Pitt Street Mall、Collins Street和Chadstone等核心商圈，向來是西方奢侈品牌的主場。
但一場悄無聲息的行業(yè)變革正在上演，源自中國本土的高端奢侈品牌，即將批量登陸澳洲高端零售市場！
根據(jù)高力國際發(fā)布《中國制造》白皮書，依托國內(nèi)蓬勃發(fā)展的高端消費市場，一批兼具文化底蘊與高端質(zhì)感的中國奢侈品牌正式開啟全球化征程。
而澳洲憑借獨特的市場優(yōu)勢，成為國潮奢牌出海的落腳點，也為澳洲商業(yè)地產(chǎn)帶來了全新的優(yōu)質(zhì)租戶資源。
圖片來源 : commercialrealestate.com.au
當下，中國Z世代人口規(guī)模超2.8億，消費潛力十分可觀，不僅占據(jù)全國家庭總支出的13%，預計2025年消費總額將突破4萬億元。
更值得關注的是，未來數(shù)年，Z世代與千禧一代將包攬全球80%的奢侈品消費份額，成為全球奢侈品市場的核心支柱。
新一代年輕消費者的消費觀愈發(fā)理性、多元。他們不再迷信歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌，更偏愛融合非遺工藝、東方美學與文化底蘊的本土高端品牌，注重品牌的文化共鳴、真實底蘊與產(chǎn)品品質(zhì)。
高力國際高級研究分析師Sam Ryan表示，中國Z世代已然成為全球最具影響力的消費群體之一，其消費偏好的轉(zhuǎn)變，為國潮高端品牌的崛起與出海創(chuàng)造了機遇。
在這股國潮紅利下，一批中國高端品牌迅速崛起，完成了從國貨到奢牌的蛻變，做好了全球化布局的準備。
其中，老鋪黃金的表現(xiàn)尤為亮眼，品牌深耕古法金飾非遺工藝，將傳統(tǒng)東方美學與現(xiàn)代奢侈品定位深度融合，實現(xiàn)業(yè)績與利潤的爆發(fā)式增長，目前已落地新加坡開設海外首店，正式拉開國際化擴張序幕。
除此之外，報告還提到了之禾、麒麟珠寶、觀夏、上下等本土高端品牌，均在國內(nèi)積累了海量忠實用戶，憑借獨特的東方審美和高端產(chǎn)品力，具備了進軍國際高端市場的實力，即將登陸澳洲各大核心商圈。
中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型
澳洲成出海優(yōu)選
這一輪國潮出海，更是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。過去，大量中國工廠為西方奢侈品牌代工，只能賺取微薄的加工利潤，游離在產(chǎn)業(yè)鏈底端。
如今，眾多代工廠轉(zhuǎn)型孵化自主高端品牌，牢牢掌握供應鏈核心附加值，徹底擺脫“幕后代工廠”的身份。
高力國際零售咨詢?nèi)珖偙O(jiān)Michael Bate直言，這是數(shù)十年來，西方奢侈品牌首次失去對中國時尚語境的主導權。
圖片來源 : commercialrealestate.com.au
而澳洲之所以成為國潮奢牌出海優(yōu)選地，核心在于得天獨厚的市場條件。當?shù)夭粌H有高消費力人群、成熟完善的高端零售基礎設施，還有規(guī)模龐大的華人移民與留學生群體，為中國奢侈品牌提供了穩(wěn)定的消費基礎。
對于澳洲高端商業(yè)地產(chǎn)而言，這波國潮新勢力是重大利好。
未來，悉尼Pitt Street Mall、墨爾本Collins Street、Chatstone購物中心等頂級商圈，將迎來大批中國高端品牌入駐。
最后
中國高端品牌入駐，
不僅能豐富澳洲商圈租戶結構，
也將重塑澳洲高端零售格局，
開啟中西奢侈品牌同臺競技的全新時代。
Reference
https://www.commercialrealestate.com.au/news/chinese-luxury-brands-australian-retail-expansion-1528740/
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