從“出鏡”到“入戲”——北京“大視聽”如何煉成城市與影視的雙向奔赴

2026年暮春，“我們‘視’好朋友呀！”影視攝制服務平臺與“北京大視聽”四季影視打卡路線亮相第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，成為全場焦點。

與此同時，在第六屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會上，全國首個城市取景地圖正式點亮。從“滿城找景”到“一鍵協調”，從“劇火一陣”到“城市出圈”，北京正以系統性創新，將“一部劇帶火一座城”從偶然現象鍛造為可復用的產業工藝，亦以一套系統化的影視服務生態，探索出“視聽+文旅”深度融合的破圈之路。

（一）

對于影視創作者而言，北京從來不只是地理坐標，更是一座有溫度、有煙火氣、有故事感的城市。然而，過去在北京取景拍攝往往面臨現實困難，常被形容為“帶著故事尋找城市”，主創團隊耗費大量時間反復勘景，涉及醫院、景區、古建等特殊場景時，還需多頭協調、層層對接，溝通成本高昂，拍攝周期被無限拉長。這不僅是效率問題，更折射出城市影視服務能力的結構性短板。

2024年4月，“北京大視聽”拍攝服務機制正式啟動，北京市廣電局與市電影局成立北京影視攝制服務中心。運行兩年來，該機制深度聯動全市相關委辦局及“16+1”區，系統梳理并建成涵蓋1200余個點位的優質取景資源庫。

今年以來，這一機制進一步升級，正式推出“我們‘視’好朋友呀！”影視攝制服務平臺，同名小程序于5月首發。平臺覆蓋北京“16+1”轄區，首批匯聚1286個認證點位及32個拍攝基地，涵蓋古都風韻、CBD夜景、山水郊野等17大類場景。劇組可在線完成場景查詢、一鍵申請、政策咨詢、協拍協調等全流程操作。

數字背后是實實在在的改變。電視劇《人間有味》在創作期間，在昌平區拍攝涉及居民區場景，原本擔心協調周期較長，但市區兩級專班迅速聯動屬地公安部門與社區，一兩天內就完成了協調工作，充分體現出北京完備的取景保障、專班服務和政策支撐。

這一轉變的意義不止于技術便利，而是意味著北京將影視拍攝從“劇組單打獨斗”升級為“城市系統支撐”。

從具體實踐來看，影視與文旅的融合，真正的價值在于，當觀眾為劇中場景心動時，城市能否提供一條從“觀看”到“體驗”的平滑路徑。

兩年來，“北京大視聽”拍攝服務機制累計協助50余部影視作品在京拍攝，足跡覆蓋鐘鼓樓、國貿、什剎海、大運河等425個標志性點位。這些作品累計拉動景點游覽、餐飲住宿、文創消費等相關業態消費達3.5億元。《玫瑰的故事》《即刻上場》等劇中，郎園、望京、藍色港灣、亮馬河等地標與劇情氣質高度契合，取景地隨之轉化為游客的“打卡地”。《玫瑰的故事》播出后，“北京到底有誰在”成為網絡熱梗，北京隨即推出12條打卡路線，搜索熱度快速上漲。

今年春節前，北京策劃推出“Drama in北京，新春自由行”主題活動，結合馬年元素設計12條特色影視打卡路線；文博會期間，“一城風雅，視聽四季”四季影視打卡路線正式發布，按“春天的約定、夏天的相逢、秋天的收獲、冬天的暖陽”四大主題串聯城市人文與自然景致。平臺不僅服務劇組，也為市民游客提供路線查詢、劇情介紹、游玩攻略、打卡互動等全流程服務。

可以說，從“劇組找景”到“服務送景”，再至“策劃送景”，痛點逐步被系統性地消解。

（二）

如果說線上平臺解決了“找景難”，那么服務生態的構建則讓“創作更自在”成為可能。

有業內人士曾經做過一個判斷，影視產業下一個競爭點是城市的共生力。延展開來，也就是說“一部劇帶火一座城”是一門“可設計、可復用的工藝”，背后依靠的就是資源庫、協調網、轉化鏈三大系統能力。

北京的實踐正在驗證這一判斷。北京視聽產業規模已突破6000億元，占全國比重超三分之一；“北京大視聽”拍攝服務機制是全國首個實現市區兩級高效聯動的影視取景協調服務平臺；北京城市取景高質量數字資產征集計劃同步啟動，以數字技術賦能拍攝選址。

在第六屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會上，北京視聽產業服務協作共同體宣告成立。該共同體由北京市廣播影視協會牽頭，聯合北京市文化和旅游協會、北京烹飪協會、北京老字號協會等多家行業社會組織共同發起，與攝制服務平臺形成“平臺支撐、組織保障、產業落地”的完整閉環。北京市廣電局還與市商務局、市國資委建立商務合作機制，與市園林綠化局、市公園管理中心建立公園拍攝合作機制。

北京市各區也正在形成差異化、特色化的服務支撐。比如，懷柔區進一步細化影視產業支持政策，對來懷柔拍攝的劇組提供算力補貼，設立微短劇創投資金池及精品創作獎勵；懷柔同時還發布了覆蓋13個大類105個點位的全域影視拍攝地圖。

從“借景拍戲”到“城市共創”，北京正在構建一個“劇組安心拍、游客愿意來、消費自然旺”的良性循環。當胡同、河岸、老字號主動擁抱鏡頭，當1200多個取景地在小程序上一鍵可查，當四季打卡路線將城市風貌轉化為可體驗的敘事空間，影視便不再是城市的“過客”，而是城市故事的“共謀者”。

（三）

北京的探索并非孤例。放眼全國，各地近年來都在圍繞“影視+城市”不斷探索新路徑。上海2014年成立影視攝制服務機構，為劇組提供“超級保姆”式服務；山東依托“齊魯嗨拍”平臺，整合16市80個主要影視拍攝基地資源；福建上線“拍在福建”小程序，全省各地拍攝場景AR視圖入駐累計達986個。

然而，北京的獨特之處在于，將協拍服務、產業生態與文旅消費有機貫通，形成了從“創作端”到“消費端”的完整閉環。

北京正在驗證這條路徑的可行性。“北京大視聽”影視攝制服務機制建立以來，累計協助超過50個劇組在北京取景拍攝，帶動文旅相關消費超過3.5億元。

當鏡頭真正讀懂城市，當城市用心滋養創作，光影熱度便會沉淀為城市的文化底氣。而北京市廣電局所引領的讓影視創作者拍得安心、拍出爆款，讓游客循著鏡頭走進北京、愛上北京，這不僅是服務升級，更是一座千年古都面向全球創作者發出的誠摯邀約，來北京，拍攝不迷路，創作更自在。

“北京大視聽”的破圈之路，才剛剛開始。