山東
近期，“東鵬高管不喝自家飲料”的剪輯片段在全網(wǎng)發(fā)酵，虛假文案謊稱東鵬創(chuàng)始人飯局拒絕飲用東鵬特飲，誤導(dǎo)大量消費(fèi)者與股民，沖擊企業(yè)品牌與資本市場。就在輿論持續(xù)發(fā)酵之際，事件親歷者、張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪公開發(fā)布完整原始視頻，完整還原現(xiàn)場場景與對(duì)話，這場席卷全網(wǎng)的輿論風(fēng)波迎來徹底反轉(zhuǎn)。
網(wǎng)傳謠言刻意偷換人物、篡改場景與對(duì)話。造謠內(nèi)容將廠區(qū)參觀畫面歪曲為私人飯局，把到訪的東鵬副總裁蔣薇薇替換成創(chuàng)始人林木勤，截取碎片化對(duì)話斷章取義，編造出品牌負(fù)責(zé)人嫌棄自家產(chǎn)品的負(fù)面敘事。短短數(shù)日，不實(shí)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)大量擴(kuò)散，不少消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品品質(zhì)，股民恐慌拋售，東鵬飲料股價(jià)出現(xiàn)明顯波動(dòng)，企業(yè)商譽(yù)遭受重創(chuàng)。
張雪放出的原視頻完整還原真實(shí)經(jīng)過。畫面記錄今年四月東鵬高管團(tuán)隊(duì)到訪機(jī)車工廠交流，張雪現(xiàn)場掃碼購買東鵬特飲招待來訪人員，隨口和蔣薇薇打趣，詢問她是否喝過外人自費(fèi)請客的東鵬飲品。蔣薇薇笑著回應(yīng)，日常飲用均由公司提供，從未有外人專門購買贈(zèng)送，本意只是輕松的現(xiàn)場閑談，并無半點(diǎn)排斥產(chǎn)品的意味。完整畫面里，雙方全程輕松交談，高管當(dāng)場飲用飲品，和網(wǎng)傳負(fù)面敘事完全相悖。
發(fā)布原視頻時(shí)，張雪坦言十分無奈，直言自己“吃瓜吃到自己頭上”。他提出兩種猜測，或是同行惡意抹黑，或是自媒體單純追逐流量，依靠移花接木的剪輯博取播放量。這條完整原始素材放出后，漏洞百出的謠言不攻自破，大量看過原視頻的網(wǎng)友認(rèn)清剪輯造謠的套路，紛紛主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)澄清內(nèi)容，抵制不實(shí)二次傳播。
同日，東鵬飲料發(fā)布官方澄清聲明，認(rèn)定網(wǎng)傳飯局視頻純屬憑空捏造，相關(guān)賬號(hào)刻意虛構(gòu)場景、篡改言論，已留存全部造謠證據(jù)并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，將依法追究造謠、傳謠主體的民事與刑事責(zé)任，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。
此次事件為短視頻時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論敲響警鐘。碎片化剪輯、歪曲語境、替換人物身份，低成本就能制造大規(guī)模負(fù)面謠言，不僅損害企業(yè)利益，也擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。張雪主動(dòng)公開原始素材的做法，為澄清網(wǎng)絡(luò)謠言提供了可行范本。面對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)傳聞，大眾應(yīng)當(dāng)保持理性辨別，拒絕盲目轉(zhuǎn)發(fā)片段化內(nèi)容；平臺(tái)也需加強(qiáng)剪輯造謠內(nèi)容審核，相關(guān)部門更要加大打擊力度，遏制流量造謠亂象，共建真實(shí)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。
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