一天狂賣30萬臺！全民減重?zé)岢毕拢@個行業(yè)一夜之間變天了

智東西
作者 程茜
編輯 漠影

智東西6月26日報道，這周螞蟻阿福搞了個大動作，正式發(fā)起“全民科學(xué)減重1億斤”健康行動，接連甩出幾個福利大招：1分錢領(lǐng)體脂秤、上線減重 PK 賽、更新AI智能功能，手把手幫大家管住體重。

就在昨天，萬眾期待的低價體脂秤正式開放申領(lǐng)，網(wǎng)友參與熱情直接拉滿，螞蟻阿福官方數(shù)據(jù)顯示，短短24小時內(nèi)申領(lǐng)量就突破30萬臺。這一體脂秤用戶除了支付9.9元快遞費，實際上實付1分錢就能把產(chǎn)品抱回家。

▲螞蟻阿福體脂秤活動詳情頁（圖源：淘寶）

現(xiàn)在全民都在忙著減脂，大家越來越看重身體健康。對照國家衛(wèi)健委標準，BMI超過24就是超重，達到28即為肥胖。目前我國成年人超重率34.3%，肥胖率16.4%，這也意味著差不多每2個成年人里，就有一個體重超標。

普通體重秤已經(jīng)跟不上節(jié)奏，可以測量體脂、肌肉量、基礎(chǔ)代謝的智能體脂秤，慢慢走出健身房，變身每家必備的健康小家電，行業(yè)迎來普及大潮。

再加上AI buff加持，體脂秤已經(jīng)不只是一臺稱重儀器，各項健康數(shù)據(jù)自動上傳，AI在線分析身體情況，定制專屬飲食和運動方案，把枯燥的減肥變成看得見進度的閉環(huán)打卡。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)傳聞，螞蟻阿福計劃豪擲訂單，一口氣采購1000萬臺體脂秤。要知道整個行業(yè)全年總產(chǎn)量也就4000萬臺左右。

踩中行業(yè)紅利，再加上這場全民減脂狂歡，智能體脂秤搭上AI黑科技，整個行業(yè)或迎來大爆發(fā)。

一、體脂秤成家庭健康剛需，AI連上了“秤后”服務(wù)

體重管理這件事，已經(jīng)上升到國民健康戰(zhàn)略的高度。2024年，國家衛(wèi)健委等16部門聯(lián)合啟動為期三年的“體重管理年”行動，應(yīng)對超重肥胖問題，提升全民健康水平。

但說起來容易做起來難，過去大家只靠“少吃多動”，糾結(jié)于零點幾斤的體重浮動；如今隨著各類健康方案、智能設(shè)備普及，大眾開始追求精準了解身體、身體情況可視化與個性化減脂方案，智能體脂秤順勢成為居家健康監(jiān)測的核心工具。

不過，當(dāng)前繁榮市場背后，我們可以從體脂秤的智能化升級來看，梳理出當(dāng)下這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

早期，體脂秤的初代智能化升級，多集中于在硬件層面提升測量精準度，軟件功能主要支持連接App、自動存儲歷史身體數(shù)據(jù)等。

但后續(xù)缺少配套的專業(yè)健康解讀，且缺少個性化方案，無法結(jié)合用戶年齡、身形、日常作息生成針對性分析，身體測量的實用價值沒有被最大限度發(fā)揮出來。

到了現(xiàn)階段，智能體脂秤不斷進階，在測量精度不斷精進的同時，搭載AI模型與相關(guān)輔助分析，讓服務(wù)能力更進一步。

但目前行業(yè)仍臨一大瓶頸，多數(shù)產(chǎn)品尚無法提供個性化體重管理服務(wù)，無法充分匹配用戶深層次健康需求。

這凸顯出用戶需求和智能體脂秤不斷升級之間的一大矛盾：體脂秤是用戶健康管理體重的關(guān)鍵設(shè)備，但目前其服務(wù)閉環(huán)仍待完善，這一行業(yè)仍存巨大差異化突圍機會。

現(xiàn)如今，AI技術(shù)在健康領(lǐng)域的落地應(yīng)用越來越普及，恰好為體脂秤行業(yè)突破實現(xiàn)全方位升級帶來全新機遇。未來，能否依靠AI搭建完整體重管理服務(wù)閉環(huán)，或成為體脂秤產(chǎn)品拉開差距的分界點。

二、國內(nèi)體脂秤格局：三類玩家割據(jù)，頭部硬件廠商幾乎占據(jù)半壁江山

過去幾年智能體脂秤銷量持續(xù)攀升，面向普通家庭的消費級產(chǎn)品牢牢占據(jù)市場主流。

國內(nèi)市研機構(gòu)博研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能體脂秤的預(yù)測產(chǎn)量將達到3500萬臺?，其市場規(guī)模突破?52.5億-55.2億元人民幣?，同比增長約?15.7%?，顯著高于電子秤整體增速。

不同于其他健康設(shè)備，體脂秤擁有硬件傳感與AI模型高效聯(lián)動的先天優(yōu)勢，能夠貫穿用戶體重管理全流程。

在國內(nèi)市場，華為、小米、云康寶、樂心五家國產(chǎn)企業(yè)合計市占率達到59.7%。其中，華為憑借鴻蒙生態(tài)聯(lián)動能力占據(jù)18.4%的市場份額，小米依托IoT整合能力占16.2%。

綜合來看，體脂秤賽道上共有三類玩家。

一類是華為、小米這些主攻智能硬件的廠商，憑借在渠道、品牌、生態(tài)、用戶基數(shù)上的優(yōu)勢，占據(jù)了國內(nèi)體脂秤產(chǎn)業(yè)大半江山。

一方面，這些企業(yè)會通過自研傳感器、大規(guī)模代工集采，覆蓋全價位段的設(shè)備，從而在產(chǎn)品的成本、性能上具有一定優(yōu)勢；另一方面，鴻蒙、米家生態(tài)已經(jīng)成為當(dāng)下智能家居產(chǎn)業(yè)的核心底座，在此基礎(chǔ)上，用戶的數(shù)據(jù)能實現(xiàn)全域設(shè)備互通，例如體脂秤的數(shù)據(jù)也能通過App同步到手表、平板、手機。

另一類是長期深耕健康相關(guān)賽道的玩家，如云康寶、Keep等垂直運動內(nèi)容平臺玩家，還有樂心等具有醫(yī)療平臺玩家。

兩類玩家均依托硬件與自研App垂直深耕單一賽道，但底層邏輯各有側(cè)重：云康寶、Keep手握完整運動內(nèi)容資產(chǎn)，且用戶減脂、塑形需求高度集中，以運動內(nèi)容為核心拉動硬件銷售，硬件可以作為其運動內(nèi)容配套的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具；而樂心則依靠稀缺醫(yī)療資質(zhì)與臨床數(shù)據(jù)資產(chǎn)，其擁有專業(yè)的醫(yī)療級身體成分監(jiān)測能力。

螞蟻阿福的AI體脂秤，則代表第三類，以AI原生思路重構(gòu)產(chǎn)品邏輯，打通體脂秤硬件與AI健康服務(wù)，從而試圖搭建完整AI健康服務(wù)閉環(huán)：體脂秤可以根據(jù)用戶體脂、肌肉量、內(nèi)臟脂肪等，結(jié)合用戶個人情況如健康史、減重目標生成個性化飲食與運動方案。

▲螞蟻阿福體脂秤可以測量的18項指標（圖源：淘寶）

綜合來看，這三類各有優(yōu)勢，當(dāng)下伴隨全面健康意識升級，長期來看，能否持續(xù)提供個性化、可落地的健康服務(wù)，或?qū)⒊蔀闆Q定未來市場想象力的關(guān)鍵。

結(jié)語：從硬件到AI+，體脂秤賽道格局仍存變數(shù)

如今，體脂秤的競爭主戰(zhàn)場正從硬件精度轉(zhuǎn)向個性化服務(wù)等綜合能力比拼。

長遠來看，伴隨大眾健康需求持續(xù)細分、大模型技術(shù)不斷迭代，可打通多設(shè)備互通、覆蓋更多人群細分健康場景、聯(lián)動專業(yè)醫(yī)療健康資源的一體化健康服務(wù)平臺，或?qū)⒊蔀槭袌鲱I(lǐng)跑者。