第35屆北京國際燕京啤酒節7月解鎖今夏狂歡新潮流

6月26日，第35屆北京國際燕京啤酒文化節新聞發布會舉辦。記者從會上獲悉，本屆啤酒節7月10日至19日落地首都國際會展中心（新國展二期）。本屆盛會將延續“ZUI美北京，干杯燕京”主題，以“四新五特六升級”全維創新體系、“1+15+235”全域聯動布局、數字化全新體驗，打造兼具國際視野、本土煙火、年輕潮流的首都標桿啤酒文化IP盛宴。

發布會現場

自1992年首屆啟幕，燕京啤酒文化節已扎根北京三十四載，從順義本土消夏活動成長為北京市重點促消費工程、北京國際美食薈核心活動，連續多年激活城市夜經濟、拉動商旅文體深度融合。2025年第34屆活動創下主會場7.02萬客流、餐飲營收同比增長53%的亮眼成績，成為北京夏日不可替代的城市文化符號。走過三十四載歲月，迎來第三十五屆里程碑盛會，本屆啤酒文化節立足燕京“二次創業”戰略，突破往屆模式，以全面創新刷新國內城市啤酒節體驗標準。

啤酒交易所+數字化新模式，解鎖啤酒節全新潮流體驗

發布會上，北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮詳解本屆核心創新亮點，以新玩法、新產品、新演出內容、新體驗，打造新質吸引力。

北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮致辭

據介紹，本屆啤酒文化節首次引入“啤酒交易所”新玩法，打造沉浸式互動新場景，匯聚多款燕京特色精釀產品，模擬證券實時行情、限量競價搶購機制，把購酒轉化為互動游戲，為現場持續制造打卡熱點。新增數字化渠道，發布會現場與支付寶完成合作簽約，落地全域數字化戰略合作，打通入園、宣傳、交易、互動全流程數字化通道，以數字科技重塑節慶消費模式。

同時還將推出小麥零糖超干啤酒、美式小麥輕盈艾爾、荔枝海鹽無醇啤酒、芭樂百香果無醇啤酒四款限定新品，并全新擴容多元演藝舞臺，室外保留鋼心等高人氣搖滾樂隊，室內新增爵士、民謠、休閑輕音樂專場，構建全天候分層演藝矩陣，兼顧熱血狂歡與松弛休閑，覆蓋全年齡段觀眾審美。

室內外雙場景布局，特色美食與主題活動打造狂歡標桿

本屆啤酒文化節打造室內外結合的全新特色場景，室外開放式啤酒花園擁抱夏夜氛圍，室內恒溫空間適配高溫、陰雨天氣，蹦迪、休閑分區清晰，靈活適配不同游玩需求；美食片區國際特色小吃、全國特色美食、中華老字號、順義本土非遺美食四大美食矩陣同臺亮相，一站式吃遍全球與京城百味，并邀請頂流網紅美食達人駐場打造網紅美食專區，匯聚年輕化網紅風味；主題活動區，設立足球主題IP快閃店，打造“啤酒+足球”特色體驗空間；同時還將推出第35屆啤酒節特色限定禮盒，僅活動期間限量供應，兼具收藏與禮品價值。整體融合美食、文創、潮流、體育、場景多重元素打造五大獨家特色標簽，樹立獨具辨識度的節慶狂歡標桿。

六大維度體驗升級，全方位提升參觀游玩質感

立足往屆客流、消費數據復盤，本屆啤酒文化節完成六大維度體驗升級，從場地、演藝、賽事、互動體驗全維度優化。

場地布局升級，優化展區南北動線，壓縮無效通行距離，餐飲、演藝、游樂、休息區分區清晰，逛展效率大幅提升；開幕式藝人演出升級，邀約實力與人氣兼具的重磅藝人登臺，打造開幕式極致視聽體驗；日常演藝內容升級，曲風覆蓋搖滾、流行、電子、民謠、爵士，每日設置主題演出時段，適配多元消費群體；賽事規格升級，校園舞蹈大賽升級為全國性高校賽事，全國舞團同臺競技，輻射全國年輕群體；新增順BA籃球賽事，實現音樂、體育雙賽道并行；互動體驗升級，小丑、特色文旅表演團隊等NPC全場景沉浸式互動，同步開展抽獎、“酒王爭霸賽”等特色活動持續拉升現場人氣烘托節慶氛圍。

作為本次活動聯合主辦方，首都會展（集團）股份有限公司也將聚焦游客全流程游玩體驗提質升級，圍繞招商引流、演藝統籌、場地搭建、票務管控、宣傳推廣、非遺文創打造、現場運維保障等關鍵環節精細化運營，全方位提升本屆啤酒文化節的品質質感與游客游玩體驗。

“1+15+235”布局，全國聯動掀起夏日狂歡

據悉，本屆啤酒節升級場地聯動模式，1個主會場，設于首都國際會展中心，依托現代化會展場館超大空間打造一站式啤酒狂歡綜合體；15處京內外分會場，235家全國啤酒花園同步開啟消夏主題活動。打破單一場地局限，實現一城辦節、全國同歡。

發布會現場展示區

活動同步深度綁定順義本土文旅資源，聯動區域商圈、景區、特色餐飲商戶，以啤酒節為流量入口，激活順義住宿、旅游、零售全產業鏈，助力區域打造夏日消費核心IP，持續釋放商旅文融合發展動能。

三十五載步履不停，以啤酒文化書寫城市新篇

三十五年時光流轉，一杯燕京，串聯起北京幾代人的夏日記憶。從單一啤酒品鑒到“啤酒+美食、音樂、體育、科技、文旅”多元融合，燕京啤酒節始終堅持創新，既是燕京啤酒品牌年輕化、高端化、國際化發展的重要載體，也是北京對外文化交流、激發消費活力的重要窗口。

伴隨第35屆北京國際燕京啤酒文化節新聞發布會順利落幕，為期十天的盛夏狂歡進入倒計時。7月10日至19日，相約首都國際會展中心，舉杯燕京，共賞最美北京，在酒香與歡歌中，共赴本屆專屬夏日之約。

（記者楊立娟）