抖音發起“大戲上團播”計劃，《只此青綠》等劇場大戲首登直播間

6月25日，在文化和旅游部市場管理司指導下，抖音直播攜手中國演出行業協會發起“大戲上團播”經典劇目抖音團播扶持計劃。該計劃依托于“藝播計劃-抖音直播院團專項”，將持續邀約《只此青綠》《醒?獅》等活躍于劇場的經典劇目開展團播，為各地域觀眾提供線上觀演路徑，擴容團播優質內容供給。發布會當日，中國東方演藝集團帶來首場經典劇目專場團播，《只此青綠》《大江東去》《唯我青白》《永樂未央》等多部知名舞臺作品選段集中亮相。

團播間正逐漸成為文藝作品觸達大眾的線上演播新渠道。業內人士表示，團播產業的發展同時帶動了編導、舞美設計、直播運營、技術保障等上下游崗位擴容，為演藝從業者拓展了職業發展空間，成為演藝行業穩就業、拓渠道的新抓手。

五大維度扶持助力經典劇目數字化落地

據介紹，“大戲上團播”扶持計劃將從現金激勵、流量扶持、專屬欄目打造、運營指導、多元營收五個維度為合作院團提供支持。

現金激勵方面，該計劃將為院團官方號設置月度現金保底，最高可獲1.8萬元保障，同時享受100%全額分成，針對優質標桿賬號，再給予30%的額外分成激勵；內容建設方面，推出“百戲云傳唱”“開演了，我的團”“大戲上團播”三檔專屬品牌欄目；運營指導方面，為合作院團配備專屬運營團隊，從燈光舞美、內容策劃到數據復盤提供全程支持；流量扶持方面，為經典劇目團播注入定向流量，精準觸達演藝愛好者；營收拓展方面，開放平臺商業資源庫，對接品牌合作、IP開發等多元變現路徑。

“大戲上團播”計劃負責人陶侃表示，計劃的核心目標是讓經典劇目在保障藝術品質的前提下找到觸達大眾的新路徑，讓優質演出兼顧劇場呈現與日常傳播，也讓更多藝術創作者在新舞臺獲得應有的回報。

全國57家國有院團已開展常態化團播

抖音數據顯示，截至目前，全國已有57家國有文藝院團在抖音開展常態化團播，累計直播超1.6萬場，覆蓋觀眾3.2億人次。

文化和旅游部市場管理司網絡市場監管處處長武芳梅表示，團播作為新興網絡表演形態，憑借專業化內容、互動化傳播的優勢廣受青年群體青睞，已成為線上文化演出的重要陣地。“優質文化內容與新型團播模式深度融合，既能突破劇場時空限制、拓寬文藝傳播邊界，也能引領網絡表演向專業化、品質化發展，構建線上線下聯動模式，助力院團實現社會效益與經濟效益相統一。”

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕指出，團播正在從“流量驅動”轉向“內容驅動”，專業演藝力量的批量入場正在重塑整個賽道的價值底色。“經典劇目團播改編的實踐證明，線上演出與線下劇場可以形成互補共生的新格局。團播為文藝院團的優質劇目IP拓展了線上增收的新通道，也為網絡表演行業注入了高品質的內容源頭。”

中國東方演藝集團攜《只此青綠》等選段開啟首個專場

作為扶持計劃的首場標桿演出，中國東方演藝集團精品劇目團播專場于發布會當天開播。孟慶旸、張翰、謝素豪等青年演員領銜出演，呈現國家級院團的專業水準。他們曾多次登上央視春晚等舞臺，也曾擔綱知名舞劇。

本次專場核心板塊為四部東方經典劇目精選片段。舞蹈詩劇《只此青綠》選段《青綠》，舞蹈細節通過豎屏中景完整呈現，近景鏡頭捕捉舞者指尖控制與神態細節，還原《千里江山圖》的古典意境，主演孟慶旸在互動環節講解標志性的“青綠腰”動作。舞劇《唯我青白》選段《瓷影》以青白舞衣對應宋瓷釉色，肢體動作模擬瓷坯成型線條，配合冷調光影呈現器物溫潤質感。舞劇《永樂未央》選段《歲月守望》由張翰主演，男子群舞還原永樂宮“藍釉角神”形象，兼具力量感與造型感。音樂劇《大江東去》選段則以歌聲形式演繹古典詞作的曠達意境。

專場針對豎屏觀看習慣設計多機位鏡頭，兼顧群舞整體調度與演員細節呈現，劇目片段經過重新編排，適配團播觀眾觀看節奏。演員們還在劇目間隙進行了個人舞蹈技藝展示，直播間觀眾紛紛用點贊支持自己喜歡的舞者。本場直播吸引189.4萬網友觀看。有觀眾留言表示，自己從未走進過劇場，這是第一次在線上接觸專業舞劇。

中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇表示，數字化時代重塑了文藝傳播形態與文化消費場景，線上陣地已成為傳承中華優秀傳統文化的重要平臺。“經典的生命力在于與時俱進、守正創新，團播是傳統文藝活化新生的重要探索。線上舞臺與線下劇場相輔相成，線下守護藝術本源，線上拓寬傳播廣度。”據了解，中國東方演藝集團今年4月開啟常態化團播，目前已直播49場。

抖音集團相關負責人表示，傳統舞臺藝術受時間、地域、場地、場次限制，長期存在傳播半徑有限、普惠覆蓋不足的行業痛點。“‘大戲上團播’計劃的核心初衷，是依托抖音成熟的內容分發、用戶連接、內容孵化、生態運營能力，持續擴容優質經典劇目供給，持續拓寬公共文化服務的覆蓋面，真正實現‘足不出戶，盡享大戲’。”

院團實踐驗證團播多重價值

此前，已有多家地方院團在團播領域開展探索。廣州歌舞劇院2025年12月試水團播，組建百余人團隊，將《醒·獅》《英歌》等“嶺南三部曲”元素融入直播內容，開播第五天峰值在線人數突破2萬。團播不僅為演員提供了個人才藝展示的窗口，也有效帶動了線下演出的票房增長，為院團創造了可持續的收入來源。

江蘇省歌劇舞劇院今年5月1日啟動團播，以原創舞蹈詩《水墨江南》為核心內容，按照豎屏傳播規律重新編排，8分鐘群舞拆解為11個鏡頭、27個機位。開播20天漲粉7萬，單場曝光量超百萬，直接帶動五一假期線下演出門票售罄。

據了解，下一步“大戲上團播”計劃還將持續引入更多經典劇目，推動團播內容向專業化、精品化、IP化升級。未來，廣州歌舞劇院嶺南三部曲《醒·獅》《龍·舟》《英歌》、成都藝術劇院的《努力餐》、蘭州大劇院的《大夢敦煌》等多部斬獲國家級獎項的舞臺作品將陸續加入計劃，在抖音直播間與觀眾見面。